当魅族说自己要做一个千元以下的低端手机子品牌的时候，这一品牌应该叫什么名字呢？当他们真正公布这个名字叫“魅蓝”的时候，我们可能有一种意料之外却在情理之中的感觉。因为虽然这个名字听起来我们觉得陌生，但是如果想到红米的话，那么红跟蓝之间是天生的对手颜色或者也是logo色彩应用中最常用的色彩。这就是当天猫将自己定义为猫的时候，留给京东的吉祥物选择似乎就只剩下狗了。不同的公司都有自己的品牌主色调。小米的主色调其实并非红色，而是橙色。而与之对应，魅族的主色调也是比“魅蓝”略浅的天蓝色。我们形容彩虹所用的“赤橙黄绿青蓝紫”这几种颜色，都有人使用在科技领域。而这些色彩也是他们公司标识的不可忽缺的组成部分。在广告牌设计方面和我们手中的设备当中，这些颜色就这样让我们的世界丰富多彩。
红色代表热情和对生命本能的追求。像可口可乐这样的公司用红色是非常合适的。在IT领域，红色也活跃在佳能和YouTube这样的公司。使用红色还有一种原因就是喷涂简单，用早期的计算机绘图工具也能做出，因此历史较为悠久的品牌更可能在一开始使用红色，并沿用至今。在这方面，国外的沃达丰，CNET，Adobe和国内的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充满了九十年代万物复苏，显现出市场经济活力的风格，让你回忆起“太阳神”的电视广告。
橙色非常容易给人一种阳光的印象，也就是我们常说的暖男。这也可以引申出一种值得信赖的感觉。土豆网的橙色和黑色配套，生造出属于年轻人的气息；当阿里巴巴选择橙色系的时候，则是和白色搭配以显出专业性。这一方面可能是马云的个人喜好，但另外一方面也是因为这是来源于金钱的金色，又不会特别锋芒毕露，同时包含了信托交易的稳重感。在国外，则有法国电信的Orange图标作为参照。
因为很难在纸张这样的地方表现出来，选择黄色的公司相对不太多，但赛门铁克绝对要算其中一个。回想起来，大家没有对明晃晃的柠檬黄色的听诊器和白大褂感到奇怪，还真是挺奇妙的。其他选用黄色的还有“黄页”和百思买，后者显然来自和即时贴一个颜色的价签。的确，较浅的黄色就是能和便签联系到一起。还有不得不说的就是柯达，这跟其相纸、胶卷的一个传统色调有关，但柯达此后的命运让黄色变得有点儿不吉利了。
长期耳濡目染让我们的脑袋已经自动的将生态环保这样的词和绿色建立起了关联。采用这种含义的绿色标志，比如做图形处理器的英伟达——不过他们的图标在二维化之前，曾经采用一种有质感的金黄色方案。还有美国的在线支付公司Mint，公司名称“薄荷”令其采用了象形的Logo。最近的一个例子则是Evernote，绿色配合粗犷的大象剪影和舒展的字体，让人放松下来，并且沉浸在笔记过程中，不会被占据焦点。绿色同时也是保护眼睛的颜色。
然而，绿色还有另一种完全不同的含义，就是由电影《黑客帝国》所生造出来的科技感。在那之后，想要显示科技以及黑客入侵，想让自己变得更酷的方法，都是黑底儿加上绿色的不断下坠的字符。当然这种滥俗的用法现在是显得越来越俗不可耐，但Android的绿色机器人成功的翻新了这种用法，唤起了我们对上一个十年的美好回忆。
青色是一种相对不太好定义的颜色。在男性当中比较常见的色弱和色盲患者，可能无法准确地分辨它们与蓝色或绿色的区别，只有把这些颜色并排放在一起才能看出。也因此这种颜色混合了绿色的自然感和蓝色的科技感。同时这种颜色也比较接近水面的颜色，让人想起在水边鸣唱的鸟儿——所以Twitter选择这种颜色并不奇怪。
虽然在光谱当中离蓝色稍微偏了一点，但是扎克伯格更愿意把Facebook的这种颜色定义为蓝色。《纽约客》杂志的解释很简单——其实扎克伯格本人就是红绿色盲患者，所以大家也只好跟着他管这叫做“Facebook蓝”了。小扎说，“我能够辨认完整的蓝色。”借此他可以确认，在自己眼中网站的最终效果和在别人眼中的效果不会差太远。
和红色一样，蓝色也具有悠久的历史，并且和红色几乎是天生的宿敌。在蒂姆·伯纳斯·李刚刚创建互联网的时候，Mosaic浏览器需要显示超级链接的时候，首先是在黑色文本上加上下划线，后来发现这样做实在太难辨认，就把链接改为了蓝色——因为蓝色不管是在单色还是在彩色显示器上，显示的效果和对比度都能够和黑色有鲜明的反差。
我们熟知的IBM有一个绰号就是“蓝色巨人”。蓝色可能天生给人一种科技感——这种隐喻也许就是由IBM而起，所以使用蓝色的公司多到数不胜数。和IBM同处互联网发展期之前的戴尔、惠普、联想也选择了一样的蓝色（作为竞争对手，康柏选择了大红色）。但是如果细究蓝色这种颜色本身的话，它会让人热情的血液冷静下来，变得沉稳，有助于让人们相信自己作出的是稳健和稳重的选择。
在九十年代的时候，这些科技公司的蓝色都是最纯的三基色之一的蓝色，这是受到当时技术力量的限制。他们于21世纪初纷纷更新换代之后，都把自己的标准色做了微调，这种细微的调整给人的眼睛所带来的影响不容忽视。尽管我们可能难以用肉眼直接分辨，但是却可以通过这种色差上的微小差异，分辨出到底是哪家公司。这对我们起到了一种心理暗示的作用。
最后，在科技领域，紫色几乎是被雅虎一家公司所垄断。但是紫色在东亚一些国家的含义不太好，因为好像只有执行死刑的囚犯才会穿上紫色的外衣（雅虎中国的完全关闭应该与此无关）。
但是如果算上粉红色的话，选择范围又有拓宽——至少我们可以多算3家公司：Orkut，谷歌曾创办的在巴西比较活跃的社交网站；Flickr；另外还有德国电信（T-Mobile）
电信企业也是从七八十年代就走来的企业，在漫长的岁月中他们也不得不使用三基色的蓝色，以至于这种蓝色也可以被称为“电信蓝”。但是电信企业最近的换标，也导致绿色、红色等多种不同色调的加入。
那么有没有把所有的颜色都混到一起的彩色标识呢？太有了！首先就得说谷歌和微软。非常巧的是，这两家公司在很长一段时间之内，都缺少一个正方形的图标代表自己——他们自己的标识是长条状的文字。然而在计算机领域的图标都是正方形，这使得他们不得不用自己的一些主打产品图标替代。
很长一段时间之内，人们都用Windows的旗帜来替代微软整个公司出镜，而且因为没有统一规范，各种艺术家的不同设计和变形让这种图标变得很奇怪。去年微软终于统一了自己的企业形象，正式的将四种颜色的色块用做了公司的标识，不过却是一夜回到1995年的设计。
比较以上提到的科技公司图标，我们都会发现一种从繁复的元素堆叠，炫目的效果设计，变化到无比简单的回归过程。正所谓“大道至简”，使用越来越简单的图标，尽快地占据人们思维当中的本能位置，让信息过载的现代人能够看到这些简单图形就想起这家公司，这就是标识的意义所在。而颜色的作用，就是在图形都追求尽可能简约的时候，又可以保持企业标识的高度识别性。
原文阅读：http://lishuhang.baijia.baidu.com/article/40434
作者： Ruiwen
最近在知乎看到大家在聊一个logo设计领域比较有趣的话题：为什么很多简洁风格的LOGO设计都是红黄蓝绿的色块组合在一起，因此我将众多回答者的意见整理了一翻，汇集成下面这篇文章，同时我们一起来看看众多的logo设计颜色搭配方面采用红黄蓝绿色调的案例以及使用这种方法的理由。
就像腾讯的电脑管家的LOGO和最近的淘宝手机安全卫士，重合度已经相当高了。后来者（如淘宝手机安全卫士），明明都是装机率很高软件，为什么还要这么设计呢？
像是Chrome和应用宝等等~ 在电脑上、手机上相似的风格的LOGO、Icon已经打堆了，还要趋之若鹜吗？太相似不怕用户混淆产品吗？
用Windows的朋友一定不会陌生，我亲切的叫这种搭配为“微软经典四色”。鉴于大部分童鞋每天都必看windows开机时出现的LOGO，这里就不上图了。
先来一张我手机上、电脑上的软件LOGO截图，其中很多大部分人应该都挺熟悉的。
有没有觉得，如果仅凭图标来记住一个软件软件，N次练习是必须的，累啊~
再深入一点点，肯定就会想问，为什么这样设计的问题了有木有。
1、颜料三原和色光三原色
颜料三原色一般用于绘画和印刷，就是我们平常说的红（品红Magenta）、黄(Yellow)、蓝(青Cyan)。属于“消减型”的原色系统，举个例子，你看见我今天穿红色的衣服，是因为其他颜色，像是蓝绿紫等都被吸收减掉了，剩下红色，所以就只有红色到你的眼睛里了。进一步说，介质表面被动发光（反射光源的光），物品所呈现的色彩是光源中被颜料吸收后剩余的部分（减法）。
当三种原色饱和度最大等比混合时，得到黑色。因为颜料的制作材料纯度关系，一般混合后是浊褐色，所以,在印刷上，会加入第四种原色——黑（Black）。这也就是我们知晓的“CMYK”色彩模式，用于印刷。关于最后一个字母K，你会问，为什么不是B呢，Black。因为还有一种色彩模式叫RGB（下面会提到），这里是为了避免与RGB中的B（Blue）而采用Black（黑）的最后一个字母K。
色光三原色一般用于显示屏等，由红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）构成。属于“叠加型”的原色系统，同样举个例子，你看见圣诞树上一个小灯泡是黄色的光，是因为红色和绿色频段光的进行叠加，得到绿色。进一步说，光源主动发光，眼睛接受到的色彩是光源中的原色进行波长叠加（和前者的区别在于光源中某些频率的色光还未被吸收）。
这三种原色构成“RGB”色彩模式，每天都面对手机、电脑、显示屏，很熟悉吧~
2、心理原色
心理原色为蓝-黄、红-绿，互为补色（在色环上相差120°）。这四种心理原色加上黑白两色，形塑了色彩感知，理论上还能让人产生不同的心理作用。心理上，会认为其他颜色都是由这几种颜色构成的（黑白除外）。
做个小实验来解释下，让某人（不管是设计师还是普通人），从色环中拾取颜色，基本上他首先颜色的就是红、绿、黄、蓝这四种颜色。
现在，我们回过头来说我们的LOGO：
由上述得，颜料三原色→便于印刷；色光三原色→便于显示器显示；
取补集为红、黄、蓝、绿。
心理三原色→红、黄、蓝、绿对人的视觉刺激最强。→红黄蓝绿搭配简洁的LOGO是很好的选择。
（为什么是简洁呢？换种风格的话，纯度高的色彩会让人自动想起儿童用品，想想你家小孩或者弟弟妹妹平时的玩具、书包、文具、常上的网站，或者美术课上的画作等等）
再说下设计师，在开头的图片中，都是互联网产品，就以互联网行业为例。就设计师而言，一流设计师少，用色方面，新手往往就是喜欢用色环上显而易见的这几种色彩。互联网作业中一个团队基本一条龙负责一个产品，需求、设计、代码，搞定，这样算下来，有一流设计师的概率是多少呢（看淘宝的手机助手，有兴趣的用图片google一下吧）？当然，设计师可以说，虽然同样都是红黄蓝绿，明度、纯度不一样，也就是完全不一样的。
上述内容就是关于简约LOGO设计中红黄蓝绿色块的组合应用说明，如果感兴趣的logo设计师可以参考上文的描述在今后的logo设计中采用同样的手法，创作一枚红黄蓝绿色块组合的logo吧！
2014年最后一期月度最佳logo评选终于结束了，最终设计师廖燕峰的作品颈尚花LOGO设计获得123标志2014年12月最佳标志设计冠军，廖燕峰同时也是11月最佳logo设计冠军。设计师廖燕峰2010年8月加入123标志，累计参与标志项目1969次，入围196次，logo中标101次。
我们每月举办的123最佳logo评选，得票最多的作品将成为我们的月冠军，并为LOGO的创作者带来一笔不错的奖金。评选活动将在PC版和手机版（m.logo123.net）同时举行，因此，您可以通过手机或者电脑登录我们网站参加logo评选活动。
下面我们将12月份参与活动的LOGO作品简单做一下的介绍，希望通过我们的介绍，您能够理解到设计师LOGO作品的内涵以及设计新意。参与此次月度标志评选活动的LOGO来自12位设计师的12款LOGO作品：
（1）颈尚花标志设计（桑拿按摩店logo设计）
颈尚花主要开展桑拿服务，雇主希望设计的logo在字体表现上有一定的花样，因此，设计师以字体为主体设计，结合花瓣和花朵元素设计；整体简约，时尚。
（2）梓柏 ZIBOWLOGO设计（服饰logo设计）
梓柏ZIBOW主要经营时尚T恤衫，POLO衫，卫衣等服饰，针对的顾客为16-26岁青年男女。设计师为雇主设计的logo以首字母Z为艺术整合设计，融合动物元素，形象生动，整体简洁大气，个性字体，易于记忆与传播。
（3）络梵琦布艺标志设计
络梵琦布艺主要从事窗帘布艺批发、零售业务。设计师设计的标志采用中英文字母组合形式，以字母LFQ延伸，整体简洁大气，时尚简约，同时整体标志融为一体。
（4）帕克•米勒/ Parker•miller标志设计
帕克•米勒/ Parker•miller主要从事家居智能类产品开发，销售，雇主希望设计logo简约同时富含科技感。因此设计师设计的logo以首字母p、房屋、窗户构成家具色彩，采用延伸智能块体现科技韵味。整体标志采用英文字体个性化设计，确保唯一性，同时简约大气 醒目共鸣。
（5）Steven澳洲正品直邮标志设计
雇主所属企业主要从事澳洲商品代购服务，因此雇主希望在logo设计中体现澳大利亚元素。设计师曾翼为雇主的设计logo以文字设计为主，融入袋鼠元素，体现澳大利亚代购特色，整体标志简约、直观、大方。
（6）牧狮源商标设计（贸易公司logo）
广州市牧狮源电子科技有限公司主要代理进口品牌环保电器为主，设计师谭家强为雇主设计的logo以首写M艺术变形为狮子外观，突出品牌名称，采用简约的线条形式，整体标志时尚大气，让人过目不忘。
（7）合意.财富企业标志设计（咨询管理公司logo设计）
安徽奇盛投资管理有限公司 ，主要从事民间借贷加盟连锁，第三方中介服务。设计师为雇主提供的logo设计以字母HY为构思，一气呵成形成水流之势，体现水能生财之意，同时凸显速度之感，整体立体感强。
（8）味一舍寿司 My Sushi标志设计（餐厅logo设计）
味一舍是一家以经营日本料理、寿司的餐厅，设计师为雇主设计的logo融入三文鱼元素，突显日式。整体风格时尚、年轻、美感。
（9）佛山市博悦渔具有限公司标志设计
设计为雇主设计的这款logo图案整体由b（上方头部）+y（下方鱼尾）组成，同时增加简约字体设计，最大程度的提升公司形象，整体标志设计简约、明了、美观、大气，同时标志设计方便后期制作应用。
（10）SAY HI TO YOU 留学移民商标设计
SAY HI TO YOU 留学移民主要从事北美地区（加拿大丶美国）留学丶移民咨询以及中国与北美地区文化交流与合作业务。设计师提供的logo作品采用盾融合HI的设计，给人权威感和安全保障，同时便于识别与记忆。
（11）帕克•米勒/ Parker•miller标志设计
8号作品同样来自帕克•米勒/ Parker•miller，设计师郭庆忠为雇主设计师logo以字母首写P为创意图形，同时体现居家特质，简介的科技感外形凸显行业属性，整体标志简洁直观。
（12）上海纵智自动化工程有限公司标志设计
上海纵智自动化工程有限公司主要产品为工业自动化设备，雇主希望logo设计给客户的感觉要求为：专业，守信与服务。设计师为雇主提供的作品在字母“U”“N”上方采用齿轮构造，凸显行业属性。整体采用加粗字母型logo设计，体现厚重、专业的气质，同时体现国际化性质。
今天我们一起来谈谈VI设计中标准色与辅助要素的应用，在讨论这个话题之前，我们先了解这个logo案例：安亿投资控股商标设计。雇主在完成了标志设计之后，提出了VI设计的需求。对于VI设计任务，依然是标志设计项目中标设计师张远峰完成，设计师张远峰提供的VI设计如下图所示：
对于设计师张远峰提供的这套VI设计，雇主并不是很满意，坚持更换设计师，因此在雇主的要求下，123标志项目客服艾琳为雇主更换了项目VI 设计师，最终由设计师谭家强负责VI设计，谭家强提供的VI如下图所示：
最终，雇主选择了设计师谭家强提供的VI设计。对于客户的选择，项目客服艾琳询问雇主意见时，雇主对于设计师张远峰提供的VI总是认为“感觉不对”，因此选择更换设计师，而对于后者谭家强提供的VI，雇主看了后便欣然接受。对于雇主最后做出的选择，123标志负责客服的同事，也进行了讨论，通过我们仔细观察与研讨两位设计师的VI作品，最后我们得出这样一个结论，设计师张远峰提供的VI设计，可能只是在VI设计中Logo在不同应用的展现，而对于设计师谭家强提供的VI设计在“辅助颜色与辅助要素”方面体现的更加标准，整体能够体现雇主企业的行业特征与企业属性，更重要的是设计师谭家强在VI设计中增加的“辅助颜色与辅助要素”使得整体VI 设计更具视觉性和情感魅力。
通过对上述案例的分析，我们了解到“辅助颜色与辅助要素”这个因素，下面就简单介绍一下这个影响雇主选择的“辅助颜色与辅助要素”。
What?
在VI设计中，除了企业标志设计、标准字设计外，具有适应性的辅助要素（辅助图形），也经常运用。 辅助图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
Why?
在VI设计中，使用辅助元素或辅助要素，这是因为标准色彩的严格性和局限性，常常会使企业视觉形象的色形显得单调而乏味，另外，为了区别企业不同部门、不同场合、不同品牌和产品，在VI设计中常常需要采用辅助色彩或辅助元素作为延伸设计的手段。辅助色彩与元素的应用能使企业视觉形象显得既丰富又有条理，既灵活机动又不至于导致色彩混乱，使基础要素企应用系统中的设计开拓了更大的变化空间。同时辅助色彩与辅助元素在VI设计表现上有如下的特征：
1、烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
How?
那么，在VI 设计中如何体验以及如何处理辅助颜色、辅助要素与标准色彩的关系呢？首先VI设计过程中要结合具体应用系统的特点和视觉传达的要求，对辅助色彩进行理性的分析，既要注意色彩在整个VI设计面貌上的系统性，不能因辅助色彩的使用造成局部的突变与变异而带来视觉的突兀和混杂，还要做到在创意、图形和色彩的关系上互为补充、各有千秋，达到个性与共性的均衡。一般可以按照这3点要素梳理：
1、设定标准色彩时要充分发挥色彩感知的领先优势，以及主色在带动图形感知和文字感知上的协同优势，尽量做到诉求准确和传达清晰；
2、设定辅助色彩时要发挥不同的色彩组合在较短时间内所产生的视觉冲击力和感染力，以及在较长时间内的视觉吸引力和凝聚力；
3、辅助色彩的选择要注意与标准色彩的协调，以及与用色环境和表现对象的协调。
最后希望通过上述案例的讨论以及对于“辅助颜色与辅助要素”的分析，设计师能够在VI设计中，合理的应用辅助颜色与辅助要素，能够设计出色的VI作品，最后得到雇主的认可与肯定！
1月5日，360总裁齐向东以内部邮件形式，正式宣布360搜索将正式推出独立品牌“好搜(haosou.com)”，并启用全新域名。这一品牌和新LOGO已于1月6日正式启用。360推出独立品牌“好搜”，是在强化360的搜索品牌，希望在搜索领域以全新的身份介入，意在提升360已有的搜索市场份额。对于此次360推出的“好搜”品牌，新的品牌设计与新的形象logo已于1月6日正式启动，在新的品牌logo方面，“好搜”依然沿用360固有的绿色品牌色调，中文“好搜”字体棱角分明，意在勾勒搜索框的原型，同时加入多彩放大镜元素，增强搜索的品牌属性与搜索结果的精准度、丰富性。
对于为何推出“好搜”，齐向东解释说：“360搜索体验无论是在准确度、丰富性，还是在安全性上，都有了飞速的提升。在体验上并不亚于竞争对手，在某些方面甚至强于竞争对手，在这种情况下，我们唯一的弱项就是品牌。而之前的360搜索严格意义上讲是一个业务名称，而不是品牌名称。”在功能上，“好搜”配置了照妖镜、安心购、良心医、摸字搜、周边号、万花筒、随心谈七个功能，首推适配移动端的“摸字搜索”。
移动搜索是未来的趋势，好搜品牌就是为移动而生。”齐向东认为，移动环境下鲜明的品牌名称和形象标识有助于用户的选择使用和记忆理解。他同时表示，推出独立品牌“好搜”是为给360搜索业务提供更大的独立空间，也藉此使搜索业务更加适应移动互联网时代的发展需求。他还强调，360将倾全公司之力为“好搜”提供支持。
有业内人士表示，就名称而言，“好搜”比“360搜索”更有利于产品在移动互联网传播。此举意在使搜索品牌独立，成为360系列下的子品牌，为360移动搜索的推广做铺垫。
为什么推出好搜品牌？
360搜索成长的过程，就是一个不断从垄断巨头那里虎口夺食、刀头舐血的过程。2012年8月，360搜索诞生引爆了3B大战。2年间经受的明着打压，暗地里下绊儿的事情不少，但每过一道槛儿，360搜索的份额就上涨一些，支持360搜索的用户就多一些，直至2014年8月360搜索市场份额超过30%，将垄断巨头的份额拉低至58%。 严格来说，360搜索并不是一个品牌名称，而是中国第一大安全品牌360公司旗下的一个业务板块，所以“好搜”的诞生，也并不是一次品牌更名。这就像养育一个孩子，小的时候，家里先起个亲切的小名儿随意叫着，现在孩子长大成人了，要到更广阔的天地里去闯荡了，需要有一个正式的名字，名正则言顺。 360搜索推出独立品牌好搜，将继续挑战搜索垄断，反抗搜索霸权！致力于成为中国搜索第一品牌！
为什么叫好搜？
好搜，不做坏事。
搜索引擎与其他的网络应用有所不同，它是用户上网的入口。
用户给了搜索引擎很大的信任，为搜索引擎公司创造了巨大的财富。
但搜索引擎在一些人手中沦为恶意敛财的私器,成为替坑蒙拐骗等恶行
助纣为虐的道具，对用户来讲无疑是一场灾难。
十年以来，有千万个被假医院，假药品信息耽误医治的大爷大妈，
而犯罪帮凶仍逍遥法外；
十年以来，有千万个被诈骗信息，病毒链接勒索钱财的老人与孩子，
而幕后黑手仍不思悔改。
更可怕的是，如果让这样的恶人完全垄断了市场，21世纪的中国互联网将陷入“中世纪黑暗”。
美国前总统里根的话言犹在耳：不是枪杀人，是人杀人。
搜索引擎这把枪，掌握在好人手里是工具，掌握在恶人手里就是凶器。
这就是我们的初心，这就是“好搜”的由来——好搜，不做坏事！
保护信息安全，保护消费安全，不让坏搜索只手遮天！
LOGO设计的思路多种多样，但是我个人从logo设计的历史上，大致可以归纳出五种logo创意思路，思路的名称是自己编的，仅供大家参考。而列举的这些思路背后，都是有着各自的时代背景的。先从历史最悠久的一种设计思路开始说，这个思路可简称为实物（象征）法。这种思路设计出来的logo，都有一个特点：就是logo描绘的人或物本身就有着强烈的象征意义和传奇故事。
这是历史上最早出现的logo设计思路，在商品业还不发达的远古时代，logo设计大多是一些家族的徽章。过去几乎所有欧洲家族的徽章，都是以一种动物作为的自家的象征物（又称“吉祥物”），比如象征正义的麋鹿，象征的坚韧的公牛、象征霸主的雄鹰等等……以一些充满寓意的动植物为主，成为各个家族徽章上的象征物。《权利的游戏》这部电视剧里各个家族的徽章就是最好的例子，见下图：
在现代，实物法也是运用地最广泛的设计思路，见下图：都是这个实物法设计思路的代表，这些logo的吉祥物各自代表的意义，我想大家应该都是耳熟能详了。这个思路最重要的一步，是要寻找出一种具有代表性的人或物，与企业本身的理念宗旨相对应。
第二种思路可以看作是实物法的延伸。称为地域（情怀）法，这个设计思路的特点是非常注重个人情感或地域风情的表达，并且运用丰富的色彩与纹理效果。
在人类进入了手工业时代后，世界各地文明之间不断地碰撞与融合，与此同时也产生了一个新的问题：一些采用着主流吉祥物（鹰、牛、马、鹿、狮、虎）的家族徽章在世界各地不断“撞衫”。这就好比如权利游戏里的兰尼斯特家族放在今天，很可能就要因为徽章的事情和标致汽车公司打一场官司……
那么为了解决这一问题，西欧各地家族开始加强自身徽章的独特性，开始在吉祥物上面刻画地域性的细节，比如我家徽章上的麋鹿是当地的斑点鹿，你家的是条纹鹿的，他家的鹿角画地特别大等等……通过吉祥物身上的细节来区分各个家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就没有什么特别的，也可以在数量上下功夫，在一个徽章上拼命地堆吉祥物的数量，比如下图的左一。那么问题来了，这家徽章究竟用了多少种吉祥物？
不仅仅是吉祥物的数量上要领先他人，色彩的搭配也要独一无二才行。综上所述，造就了西欧中世纪各地家族徽章各种独特的视觉系…以及其反人类的易读性。见下图：
这些logo最大的问题在于印刷极不方便，而且价格高昂。
那么在现代，还有哪些logo还在运用这种思路来设计呢？一般来说是出现在地方的特产店和地域标志中，以及一些不差钱的…..地域赛事和航空企业的标志设计，前者可以说是这种logo设计思路的绝对统治领域了。比如下图，各地的运动会的Logo……
以及各地航空公司的logo…
这些logo的设计思路主要在于采用当地最具代表性的图腾和色彩，或者从当地有名的风俗上出发。加以斑斓的色彩夺人眼球，努力把当地的特色融入logo的设计里。由于这样的logo若印刷成黑白，就变得难以识别，所以logo的出现必须是全彩的，印刷成本很高，所以这些 logo背后的企业一般都不差钱。在现代，我们又会把这种设计风格称为是一种“复古情怀”。
第三种思路继承前两种思路的特点，称为经典（国际）法，这个思路弱化了吉祥物本身的刻画并强调几何化的构成，同时追求着对称的美感。
在工业革命之后，德国的某位青年为了改变人们对工业制品冰冷刻板的印象，创立了著名的包豪斯设计学院，将世界引入了现代设计，并且慢慢形成了一种“国际主义”风格，这个风格提倡的“少即是多”、单调地色彩、几何化构成也影响了那个时代的logo设计，渐渐地就形成了一种经典的设计思路。中国建国时期一些大型国企的logo设计，都是这种设计思路的产物，见下图：中国铁路是极佳的例子。
以上这些logo至少有一个显著的特点 —— 极度追求对称之美，这么做的原因一方面是为了印刷方便，另一方面，至少识别率大大地提升了不少。
说到这里，不得不提到日本的家族徽章。在16世纪，并不是所有的家族徽章都像西欧的家族一样以复杂难记著称的。在大洋另一岸的日本，日本家族的徽章，却是另一番景象，见下图：
当时的日本印刷业不发达（必须要有…），徽章的色彩多于单色为主。不同于西欧家族的徽章注重对吉祥物的堆叠与刻画，日本注重对吉祥物的简化提炼和几何构成，这就是现代主义设计与之前的不同之处，简直就是经典logo设计思路的活标本……
第四种思路发扬了前一思路“少即是多”的思想，称为极简（国际）法，用最少的元素表达丰富地涵义。
与前一思路最大的区别在于 —— 不再追求对称了，但是这并不代表着这是一个简单的设计手法，这个思路要求对细节的把握要出人意料。这种设计思路的logo，一个细节的关键，往往就决定着这个logo的成败！看下图的例子们：
这是目前较流行的一种设计思路，同时也是最难做的一种…
第五种思路独立其他的设计思路，是文字设计思路，将文字的情感与企业的个性相结合。
可以说是logo设计历史上一种通用型设计思路，这是一种符号的艺术。这种设计思路可以与图形设计思路相结合，也可以单独存在，要求设计师要清楚不同的字体对视觉传达的情感的不同。就中文来说，简单的分类比如代表优雅庄重的宋体，历史古韵的楷书，以及中庸的黑体。根据字体的字面、骨骼和体饰又可以分别给人不同的视觉感受。细说起来，完全可以写成很厚一本书。由于例子太多，代表性的例子不好选，所以暂时空白。
综上，本文介绍的五种常规思路分别是：实物、地域、经典、极简、文字。
本文作者：梁木东
企业随着时代潮流的发展，自身业务或者理念会发生一定的变革，因此这一变革最直接的体现那就是企业logo的变化。因此，很多的企业都会在这种大浪潮下，设计一枚新logo，对于新logo的设计，一定要慎重，虽说新 Logo 不能救一家公司，但可以毁一个品牌，下面我们一起看看一些知名品牌如何更换自己的logo！
中兴：logo也需要全球化策略
在连续使用了29年的老Logo和品牌标识语之后，中兴通讯2014年12月30日表示从今年3月起，它将在全球范围内推行一套全新的Logo和配套的宣传语“未来，不等待”。除了字体颜色上的微调，新Logo最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。中兴方面预计这套全新的品牌标识将在2015年内推行完毕。
中兴方面表示，本次新标设计圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO（Cool, Green, Open）企业文化。你可能会对中兴自己的这个说法感到质疑，但毋庸置疑的是中兴以此公示了自己的国际化战略，或者说国际化已经成为其公司未来发展计划的关键。
事实上，去年 8 月，中兴通讯正式启动了M-ICT 战略，对外宣称将以运营商、政企、消费者和新兴蓝海市场作为自己的四大市场。从 2011 年第二季度开始，ZTE 在全球手机市场上的增幅在 3% 上下。但要进入更多新兴市场的话，携带中文 Logo 可能具有一定的局限性，这也解释了它为什么要在今年换掉了这个 29 年的 LOGO，品牌标示是为市场战略服务的。
那么除了中兴，我们索性盘点了以下几个换 Logo 的品牌。它们因不同的理由改版，新 Logo 也将它们带向了不同的未来，有的成功，有的失败。
李宁：既没有讨好 90 后，也被 80 后所抛弃
2010 年，李宁露出了它历时一个月完成的品牌重塑计划。虽然沿用了多年的“ LOGO 像耐克，口号像阿迪”一度饱受非议，但它的新 Logo 也没怎么讨到消费者喜欢。
撇开设计的因素，李宁将原本的中文口号“一切皆有可能”换成了 “Make The Change”（让改变发生）。之后，它频繁的在各大媒体上播出以“90 后”为主题的广告，可惜的是 90 后并没有为此买单，而它原本一些忠诚的 80 后顾客也因此转向其它品牌。
然后是在换 LOGO 的第二年，李宁全年利润 3.86 亿元，比前一年下降 65%。2012 年更糟糕，公司历史上第一次出现亏损，而且一亏就是将近 20 亿元。这个雪崩一般的亏损势头直到 2014 年的中期还在延续。背后的主要原因主要是两个：2008 年灾难性的库存堆积一直未能消化，以及，市场创新能力不足。所以，仅仅换一个 Logo 并不能让改变真的发生。
Gap：新商标仅存在了 11 天便被撤
2010 年 10 月，美国最大服装品牌 Gap 的在其官网 gap.com 发布了新商标，而它也一举代替使用了超过 20 年的旧版蓝底白字标识。不过这个毫无征兆的决策在接下去的时间里迅速演变成了一场公关灾难。作为一个深入美国人心的休闲服饰品牌，社交网络上充斥着对 Gap 新商标的吐槽。
之后，事情发生了扭转。10 月 11 日，Gap 最终决定撤回新标，继续沿用之前那个经典LOGO。“商标是我们的，也是消费者的，但归根到底还是消费者的。”Gap 好像演绎了一番这个道理。
而在这次的公关灾难过后，Gap 更换了品牌市场宣传的负责人，同时任命了公司历史上首位首席营销官。万幸的是，这样一出的换 LOGO 风波似乎没有给前者带来太大的负面影响。
联想：可能是最成功的更换 Logo 案例之一
2003 年 4 月，联想将原先的商标 “联想 LEGEND” 换成了“Lenovo 联想”。而这其中最主要的原因就是准备进入海外市场的联想发现，Legend已经被合法注册了。
你会发现，除去这个“意外”，此次换标同样是联想开启国际化战略的重要一步。不过除了浪费了约400亿元的商标费，联想面临最大的挑战还是如何让用户记住这个新 LOGO。
联想为此做了一个大的campaign，最重要的是找到了奥运会这个平台。2004 年，联想花费6500-8000万美元获得了奥运赞助商的资格。并配合了“人类失去联想，世界将会怎样”这样双关语的广告文案，受到欢迎。
2005年，它斥资12.5亿美元收购了IBM旗下个人电脑业务，同时也获得了后者的奥运赞助商资格。2006年，联想成为了第一家跻身国家奥委会顶级全球合作伙伴（Top）的中国企业，并且成为都灵冬奥会中国运动员的赞助商。借助这个世界性的平台，联想将自己的新商标和五环连在了一起，借力后者，为自己创造了足够多的曝光机会。
而从收购IBM到2014年底完成对摩托罗拉的收购，包括联想现在在海外市场取得的业绩，可以说走得一帆风顺。虽然不能都归功于2003年的换标，但这一步显然是走对了。
Airbnb ：从“有地方住”到“欢迎回家”
2014 年7月，Airbnb发布了自己的新 Logo。同时，这家以短租服务起家，陆续向旅游服务平台转型的创业公司也将企业口号定位为“belong anywhere欢迎回家”，也就是从最早的“有地方住”上升到了情感层面。
不过Airbnb的这个新 Logo“The Bélo”长得颇具有话题性，于是一经发出就在社交网络上引起了的各种讨论。除了挤兑它具有色情意味，Buzzfeed 还出了一个名为“18件跟Airbnb新Logo长的像东西”的榜单。
Airbnb肯定是知道自己 Logo 的话题性的，所以它也愿意在这上面做文章。为了配合推广，Airbnb还在当时推出了一个邀请用户一起来设计 Logo 的活动。如何给新 Logo 配色全看用户的喜欢了。
去年10月，Airbnb 的估值达到了130亿美元。作为如今最为炙手可热的创业公司，Airbnb也的确没有理由在Logo上低调了。
星巴克：不止是做咖啡
星巴克这个名字最早起于美国作家Herman Melville的名著《白鲸记》（Moby Dick），文中捕鲸船的那个爱煮咖啡的大副就叫Starbucks。
星巴克的 Logo 进化史从 1971 年开始，第一版 Logo 为咖啡棕色，商标形象为 十六世紀挪威的雙尾美人魚木雕圖案。不过由于清晰可见的美人鱼胸部和肚脐图案，这个早期 Logo 被认为具有色情意味。
1987 年，星巴克推出第二版商标。而这时星巴克的创始人 Baldwin 和 Bowker 已经将自己的股权出售给了霍华德·舒尔茨。这一版的商标确定了星巴克沿用至今的深绿色，并且原本的胸部和肚脐也被美人鱼的长发盖住了。
1992 年，第三次改版。美人鱼由全身像变为半身像。
2011 年，星巴克迎来了自己的第四次改版。这一次，它索性将原本商标上的文字“STARBUCKS COFFEE”全部去掉，仅保留了美人鱼的图像。
可以想见，这绝不仅是一次图像上的转变而已。2012 年，它收购了美国连锁烘焙品牌 La Boulange，之后由后者生产的大量烘焙食品和三明治被推广到了全美星巴克门店。
是的，Logo 的转变其实是星巴克在为企业策略转变所打的欠账，它越来越不想只做咖啡了。
Via：好奇心日报
还记得Fedex标志中，那个隐藏的向右箭头吗，正是因为这个隐藏的向右箭头，使得Fedex的标志是如此的经典。今天给大家也展示40个也采用类似logo设计技巧的经典作品，为了使大家能明白设计师创意手法，每个作品都简单做了介绍，还是希望大家能够从这些隐藏符号的logo案例中得到灵感，在日后的作品设计中采用这样的手法！
之前给大家介绍过Google Squared项目中logo品牌设计的整个过程，从文中我们可以看到一个简单的Google Squared标志设计足以承托Google Squared的品牌形象，今天接着给大家介绍Google Material Design方面的内容，Material Design设计语言发布已有一段时间了，那么Material Design的核心是什么？来自Sven Lenaerts的经验文章将其概括为两点（Material、动效），带大家认识Material Design。
介绍
前不久，Google为设计师和开发者们推出了全新的设计语言——Material Design。在UI、动效和交互设计上，Material Design均引入了全新的设计理念，这也是设计产品时最核心的基础。本质上，Google的Material Design设计语言可以概括为由两部分组成：Material、动效
Material
在设计中Material 提供了设计语境，“材质”的表面和边界都蕴含了视觉线索。对比一下真实世界，我们清楚一间房间有多大，是因为能看到房间的墙壁。同时，房间的内部布置也告诉了我们房间的用途。比如厨房跟浴室看起来就大不相同。
同样道理，好比真实世界中房间的墙壁和内部布置，Material Design的风格和内容在数字空间里也为用户提供了视觉线索。这样由于设计过的Material的视觉线索，用户就能更好地理解UI界面了。
动效
在Material Design上，动效的理念有着相似的原理。动效贯穿于整个应用的程序流当中，表达了设计的前后关系，尤其是对于产品的连续性来说，让用户完全不会有中断的感觉。诸如设计上的不一致，或者导航让人晕头转向，完全不会有这些问题。
怎么做动效？这里有个例子。在主页浏览视图里包含一列卡片。当你点击一个卡片时，卡片的“材质”不再是一张卡片的大小，而是将延展至全屏。
注意这个例子如何同时运用了Material和动效。卡片就是所谓的Material。当用户与其交互时，通过动效Material延展开来显示更多内容。这样给用户一种视觉连贯性，告诉用户他们的操作如何影响到界面。
Material
我们进一步探索下什么是Material。本质上，Material是所有静态设计元素的组合。想象一下，图形、颜色、字体以及你常用的各种设计元素。这些共同组成了一种Material。
颜色
颜色对于设计师的重要性丝毫不亚于用户。和对用户产生的心理学效果一样，颜色对于设计的外观和感觉也具有巨大影响。颜色可以让设计更值得信赖，更具感染力，更具实用性等等。在Material Design，提供了丰富的配色，我们可以使用其作为产品设计的基础。
（强烈推荐将这个referenceof colors 收藏到书签，这是UI设计配色的快捷参考）
字体
Roboto，安卓标准字体，经打磨后改善了其跨平台的使用。对字体使用不太熟悉的设计师，Material Design提供了掌握字体设计的相关指南。
很简单，使用这张表格的只需要下载下面这些速查资源。当开始一个新设计的时候，这些速查资源为你的字体提供了源文件参考。
Roboto font files
PSD source file
AI source file
Sketch source file
布局
Material Design上的布局设计借鉴了印刷设计上的一些规范准则，这也是Google Material Design的灵感来源。其重点强调了构建的用户界面，能够较好地适应不同类型的设备。大家都知道，在多设备上的自适应性已经成为目前产品设计的关键。
其核心概念之一是 堆栈。当使用Material Design设计语言设计UI时，通过投影，颜色对比以及（垂直于平面的）Z轴上的层级关系，可以让用户感觉到空间层次感。此处深度对用户来说也是一种视觉隐喻。在堆栈中最顶层的悬浮元素，如按钮（FAB，Floating action button)，用于强调这是UI上的可执行动作。
对于更资深的设计师，设计规范里还有参考线网格，可以使用。Material Design设计规范上的Metrics&Keylines 页面在细节上做得非常棒，并且提供了相关资源可以去好好地感受下。
如果你希望使用预先设定好的布局，那么可以下载Google的布局模板。
动效
动效中Material的作用在前面的卡片例子中讲述过了。动效还可以使Material Design更加灵活生动。
缓动
当你开始学习动效设计基础时，缓动会是你学到的基本法则之一。给动画加入缓动效果，可以使运动更加自然。不要给动画的运动物体一个恒定的速度，须要在开始的时候缓慢加速，以及结束的时候缓慢减速。想象一下一辆行驶中的骑车是如何加速和刹车的。缓动效果正是借鉴了这种运动，所以用户感觉元素的运动是十分自然的。
下面的资源十分值得收藏：
- Animation Principles in UI Design: Understanding Easing (Medium, by Suresh Selvaraj). 这是一个学习缓动基础的好网站。
- Authentic Motion (Google). 这里又大量的参考，有很多例子。
响应式交互（Responsive Interaction）
当一个用户与设计元素交互时，大多数都会给出反馈和响应。在Material Design里，动态的反馈一方面可以让用户感觉很爽，另一方面它提供了前后线索。响应式动效的美妙之处在于你可以通过其清楚知道自己的操作，提高了产品的可用性。
触摸涟漪（touchripple）是我见过最美的响应式交互案例，这是一种当用户与特定元素交互时特殊的视觉突出效果。
还有个设计例子就是打开或扩展某一元素的效果。当你点击一个特定元素及扩展它时，新的“材质”将从你触摸的点上延展开来。因为是直接从用户触摸的中心上扩展，视觉上元素的扩大看上去会十分自然。更多的响应式交互例子，可以浏览Google的Material Design官网.
最后，对于响应式交互来说界面间转场也是十分重要的。这是最关键的动效形式，用于保持设计的视觉连续性。对于屏幕的进入和退出，动效的原点提供了视觉上的线索。UI界面可以动态的改变大小和扩展，这给设计师们极大的空间，可以玩转漂亮的转场动效。最重要的，这些使UI界面更加有意义。
不错的资源
Material Design Reel (YouTube, by Google)
Default Design Themes: Light & Dark (.ai )
Iconography Reference Sheet (By Google)（中文版）
Card Design Reference Sheet (By Google)（中文版）
750 System Icons (.zip)
灵感
下面是一些设计师设计的非常棒的Material Design设计。
总结
这篇文章介绍Material Design的仅是抛砖引玉。如果以上叙述激起了你的兴趣，强烈推荐阅读Google的 官方指南（中文版链接）。
保持一颗创造力的心，拥抱Material Design。大多数现有的指导只是为了让好设计更佳。同时他们仅作为一个指南，这意味着作为一名设计师，想要成长的话，欢迎在此基础上加入自己的想法。
我鼓励大家设计的时候参考这些规范指南。也就是说，你也可以采取不同于寻常的方法，作为设计师，这也有利于保持设计技能走在前沿，不断成长。
你呢？对Material Design有哪些看法？有哪些特别的经验？欢迎在评论上分享出来，我相信很多人也和我一样对此很感兴趣的~
（原文：What You Can Learn From Google’s Material Design）
随着社会的发展，logo形象也随着时代的步伐一步步在改变，在之前的博文中也给大家介绍过logo形象的改变，不过这种改变是不同时代有不同的形象，改变只是顺应时代的潮流。今天这篇文章也是讲述logo形象的变化，不过这种变化是由互联网技术的发展而驱动，因为响应式网页的出现，使得网页设计要应对“思考”不同的布局，所以对于不同的布局，logo也要玩转响应式设计。今天分享9个品牌logo案例参考，希望在以后的设计或者应用中，它们能带给您启发！
本次案例摘自Responsivelogos.co.uk网站（部分内容稍有改动），该站展示了多个品牌标志是如何展现响应式设计。案例有可口可乐、香奈儿、耐克、李维斯、迪斯尼等作品，从中获取些灵感吧，以后设计LOGO可能也要考虑响应式了！
可口可乐LOGO
首先来看看可口可乐标志，在大尺寸中，包含“饮料”、“可乐”一些字符。
中尺寸，去掉其它标语，因为标语字体太少了，直接去掉更好。
小尺寸，去掉一些修饰图形线条之类的元素。
最小尺寸，标志直接用简写或是简化的图案。
123标志
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香奈儿 LOGO
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耐克LOGO
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BANG & OLUFSEN LOGO
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迪斯尼LOGO
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李维斯LOGO
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Guinness 健力士啤酒 标志
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VICTORINOX 维氏手表 LOGO
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总结
通过以上案例，大家对标志简化、响应式会有一定的理解了，以后项目如何需要响应式设计，可以按照上面的技巧来制作你的LOGO了。
如有好的建议或疑问，可以在下方评论处一起讨论，欢迎大家分享本文，让更多小伙伴位一起学习吧！