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VI设计中标准色与辅助元素的应用

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今天我们一起来谈谈VI设计中标准色与辅助要素的应用,在讨论这个话题之前,我们先了解这个logo案例安亿投资控股商标设计。雇主在完成了标志设计之后,提出了VI设计的需求。对于VI设计任务,依然是标志设计项目中标设计师张远峰完成,设计师张远峰提供的VI设计如下图所示:
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对于设计师张远峰提供的这套VI设计,雇主并不是很满意,坚持更换设计师,因此在雇主的要求下,123标志项目客服艾琳为雇主更换了项目VI 设计师,最终由设计师谭家强负责VI设计,谭家强提供的VI如下图所示:
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最终,雇主选择了设计师谭家强提供的VI设计。对于客户的选择,项目客服艾琳询问雇主意见时,雇主对于设计师张远峰提供的VI总是认为“感觉不对”,因此选择更换设计师,而对于后者谭家强提供的VI,雇主看了后便欣然接受。对于雇主最后做出的选择,123标志负责客服的同事,也进行了讨论,通过我们仔细观察与研讨两位设计师的VI作品,最后我们得出这样一个结论,设计师张远峰提供的VI设计,可能只是在VI设计中Logo在不同应用的展现,而对于设计师谭家强提供的VI设计在“辅助颜色与辅助要素”方面体现的更加标准,整体能够体现雇主企业的行业特征与企业属性,更重要的是设计师谭家强在VI设计中增加的“辅助颜色与辅助要素”使得整体VI 设计更具视觉性和情感魅力。
通过对上述案例的分析,我们了解到“辅助颜色与辅助要素”这个因素,下面就简单介绍一下这个影响雇主选择的“辅助颜色与辅助要素”。
What?
在VI设计中,除了企业标志设计、标准字设计外,具有适应性的辅助要素(辅助图形),也经常运用。 辅助图形又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。
Why?
在VI设计中,使用辅助元素或辅助要素,这是因为标准色彩的严格性和局限性,常常会使企业视觉形象的色形显得单调而乏味,另外,为了区别企业不同部门、不同场合、不同品牌和产品,在VI设计中常常需要采用辅助色彩或辅助元素作为延伸设计的手段。辅助色彩与元素的应用能使企业视觉形象显得既丰富又有条理,既灵活机动又不至于导致色彩混乱,使基础要素企应用系统中的设计开拓了更大的变化空间。同时辅助色彩与辅助元素在VI设计表现上有如下的特征:
1、烘托形象的诉求力,使标志、标准字体的意义更具完整性,易于识别。
2、能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。
How?
那么,在VI 设计中如何体验以及如何处理辅助颜色、辅助要素与标准色彩的关系呢?首先VI设计过程中要结合具体应用系统的特点和视觉传达的要求,对辅助色彩进行理性的分析,既要注意色彩在整个VI设计面貌上的系统性,不能因辅助色彩的使用造成局部的突变与变异而带来视觉的突兀和混杂,还要做到在创意、图形和色彩的关系上互为补充、各有千秋,达到个性与共性的均衡。一般可以按照这3点要素梳理:
1、设定标准色彩时要充分发挥色彩感知的领先优势,以及主色在带动图形感知和文字感知上的协同优势,尽量做到诉求准确和传达清晰;
2、设定辅助色彩时要发挥不同的色彩组合在较短时间内所产生的视觉冲击力和感染力,以及在较长时间内的视觉吸引力和凝聚力;
3、辅助色彩的选择要注意与标准色彩的协调,以及与用色环境和表现对象的协调。
最后希望通过上述案例的讨论以及对于“辅助颜色与辅助要素”的分析,设计师能够在VI设计中,合理的应用辅助颜色与辅助要素,能够设计出色的VI作品,最后得到雇主的认可与肯定!

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