今天给大家转载40个国外优秀餐馆logo设计作品，每一款logo都有着十足的创意，同时很多logo在图形与色彩设计方面，也应用了当下最流行的扁平化设计风格。一枚小小的店铺logo也是一家小店的招牌，虽说餐馆招揽生意最重要的还是菜品是否好吃，但是在没有进入餐馆享用美食之前，logo可能就是食客评判是否消费的标准之一吧，下面我们就一起看看这些精致的logo，看看你想到那个餐馆消费？
大家好，经过10天的评选，123标志2014年11月最佳logo评选终于结束了，最终设计师廖燕峰的作品宫御坊LOGO设计以26票获得123标志2014年11月最佳标志设计冠军。下面就简单介绍一下设计师廖燕峰：设计师廖燕峰2010年8月加入123标志，累计参与标志项目1954次，入围196次，logo中标100次，客户好评率高达98%，廖燕峰的logo设计作品总是带有强烈的创意感，同时富含时尚、潮流的标签！
我们每月举办的123最佳logo评选，得票最多的作品将成为我们的月冠军，并为LOGO的创作者带来一笔不错的奖金。评选活动将在PC版和手机版（m.logo123.net）同时举行，因此，您可以通过手机或者电脑登录我们网站参加logo评选活动。
下面我们将11月份参与活动的LOGO作品简单做一下的介绍，希望通过我们的介绍，您能够理解到设计师LOGO作品的内涵以及设计新意。参与此次月度标志评选活动的LOGO来自11位设计师的12款LOGO作品：
1号作品：宫御坊食品类logo设计
宫御坊是北京古钟油脂公司品牌，公司主要生产芝麻香油、芝麻酱及一些高端植物油，廖燕峰设计的这款标志以简约中式为设计风格，同时手写字体结合宫廷房顶设计元素，具有很强的时代印迹，同时在色彩方面采用很有韵味的宫廷红，整个logo显得端庄典雅。
2号作品：西安六通机电工程有限公司logo设计
西安六通机电工程有限公司主要从事自动化工程的研制开发、设计生产、安装调试工程及各类自动化工程的一体化服务。这款Logo设计以“6”为拓展，采用简洁的构图方式，形成logo布局，同时logo设计凸显行业特性，整体设计简洁、大气。
3号作品：互说信息科技公司logo设计
互说信息科技有限公司主要从事设计无线交互电子产品业务。设计师设计的这款Logo主要以“互”字为原型，通过适当变形，加入“对话框”的元素，凸显公司名称“互说”，整体设计简约、直观、大方。
4号作品：曹操快印企业logo设计
曹操快印主要从事数码快印，短版快印，标书装订等业务。标志设计以卡通曹操原型为主，整体标志设计动态感十足，十分贴合企业名称。
5号作品：武汉市好管家立体停车有限责任公司logo设计
好管家立体停车有限责任公司主要从事城市停车空间、立体停车空间建设工作，logo以立体四方形为主体，以停车字母P组合体现立体停车场的理念。标志整体设计简洁大气美观，同时易于传播识别。
6号组品：湖北瑞麒商业咨询管理公司logo设计
瑞麒商业管理有限公司主要从事商务经营服务，商业项目活动、策划、商业代理招商等业务。标志设计以“瑞”字为原型，融合中国古典元素，体现行业属性，简洁大方。
7号作品：桐城市米可化妆品有限公司logo设计
桐城市米可化妆品有限公司主要从事高端化妆品代理销售。标志整体采用纤细的线条构成，强调唯美、细腻、细节、高贵的气质。圆形轮廓体现了凝聚的氛围。汉字与英文协调搭配突出了时尚与国际以及较强的适用性。
8号作品：印像本色logo设计
印像本色主要从事照片冲印及相册、相框、礼品定制等周边业务。标志设计以文字设计为主，融入叶子元素体现自然、本色的理念，整体设计简约、大方。
9号作品：东北亚路邮（NALP)logo设计
公司为物流企业，主要经营中俄、中朝、中韩国际水陆路邮路。标志设计以文字设计为主，通过环绕的线条凸显国际发展与物流特征，整体形象设计简约大气，具有国际化特征。
10号作品：苏州艾德拉斯机电有限公司logo设计
苏州艾德拉斯机电有限公司主要生产销售工业自动化，机械设备，空气压缩机等设备。设计师设计的标志以字母A与齿轮的抽象组合为主体，同时结合文字设计，很符合行业特性、机械本质以及澎湃动力！
11号作品：白杨树公司logo设计
白杨树公司主要从事LED灯饰，LED电源，电子科技产品等业务。标志设计以品牌名称为基础，提取白杨树的外观形象，巧妙地结合LED方格元素突出品牌理念和行业特征，简洁明了，时尚大气。
12号作品：北京九润投资有限公司logo设计
北京九润投资有限公司主要从事项目投资、资产管理、企业策划、投资咨询，经营性物业投资运营及管理等业务。标志以企业形象名称“9”为设计主体，突出品牌专属，同时融入投资元素，体现其行业特征。整体设计简洁、大气、稳重。
品牌的塑造是一个系统化的过程，比如之前我们讲述Google Squared从一枚logo塑造一个品牌的案例可以看到这个过程，同时在品牌塑造过程中，辅助图形在整个VI设计的系统中也是不可或缺的一部分。它可以弥补基本要素的设计运用不足，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。品牌辅助图形犹如公司的第二张脸，它能强化企业识别系统的诉求力，抓住受众的视线，引起人们的兴趣，从而更明确地传递企业特征。辅助图形能够更好地配合企业标志，当标志不方便突出展示的时候，由辅助图形加强展示，能起到对比、陪衬企业标志的作用，同时可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。 每一个世界顶级企业都意识到辅助图形牵引出的形象力量，它在标志的基础部分与标志的地位几乎是相等的。
1. 辅助图形的特性和作用
（1）辅助图形的特性
能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别；
能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力；
具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
（2）辅助图形的作用
强化企业视觉识别系统的诉求力。辅助图形以强烈且具有个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更能明确地传递企业特征。
增加了设计要素的适应性。辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，可起到对比、陪衬的作用，同时可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环 境的关系，进一步深化品牌传播核心要素的含义。
提高了视觉美感。辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生了次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生了视觉上的诱导效果和亲切感，增强了审美趣味。
辅助图形不是纯装饰的图案，而与品牌基本视觉要素，尤其是品牌标志有着紧密联系。其设计题材可以企业标志的造型为开发母体，也可以企业理念的意义为开发母体，设计象征图案。
2. 辅助图形的设计与运用 辅助图形的设计表现富于弹性，以下介绍其8种方法。
（1）直接运用完整的品牌标志外形
这种方法是将品牌图形标志或文字标志直接放大而成为品牌辅助图形，将标志采用不同辅助色填充的方式“图案化”，延展了品牌标志应用受限制的情况，进一步强化了标志的视觉识别。
（2）将品牌标志组合成图案
采用标志重复排列组合的方式，使标志图案退化为一种具有装饰意义的“背景”，同时也强化了标志的认知。LV，GUCCI，FENDI等奢侈品牌利用“标志”崇拜心理，将品牌标志图形直接连续反复组合为有节奏和韵律的图案作为产品的外观装饰，兼具美感和品牌效应。
（3）截取图形标志的部分元素
利用“完形心理”，使用标志图形的局部并进行放大，仍然能够让人联想起品牌标志，同时截取的部分图形也让人注意到图形标志的独特性和美感。这是一种受到多数品牌欢迎的辅助图形创建方法。 CITI银行的广告简洁大气，但统一延用了标识的核心基因——代表伞的红色圆弧，显得很聚焦且有品牌识别力。
BP石油的品牌辅助图形，就采用以“严格”标准截取“太阳花”品牌图形标志局部的方式。
美国“塔吉特”超市的品牌标志图形是“标靶”，辅助图形截取和放大“标靶”的不同局部，形成更加鲜明醒目的品牌联想效果。
思科把品牌辅助色与辅助图形进行紧密结合，其辅助图形对品牌视觉识别起到了更为关键的作用。该辅助图形的基本构成元素来自品牌标志中的“栅栏”条形元素，表达品牌活力、能量、向上运动、进步的意念信息。该图形和品牌图形及文字组合，表达出鲜活丰富的品牌“表情”。思科的这个辅助图形被广泛运用于电视广告、网站、户外广告、产品包装、画册、展览展示等几乎所有的品牌传播工具中，既丰富了视觉效果，也起到了统一品牌形象的作用，从而形成个性鲜明的品牌视觉主线。
（4）将品牌标志图形截取元素和另外的个性化视觉元素相结合
比如汇丰银行独特的带有一个“三角形”缺口的红色方框图形，其“三角形缺口”是品牌标志的一部分。 汇丰在2005年前使用的是旧的广告VI系统，几乎没有辅型，而仅靠标志作为形象特征。其缺点非常明显，就是形象记忆点太少，LOGO必须放得很大才能被认出是汇丰。
2005年后，汇丰采用了新的VI系统，加了一个显眼的红框，并以LOGO上的三角图案破了这个框，让它更有品牌特征。这个框框看似简单，其实并不容易表现。从视觉呈现看到背后强大的管理体系，是尊重市场、尊重用户、尊重设计的结果。看似简单的视觉语言，其背后依然是可贵的坚持与到位的执行。
（5）重新演绎与现有图形标志有较强关联，但更具感染力的辅助图形
原有图形标志在变成辅助图案时，美感和生动性会有不足，这时可以额外关联的方式丰富品牌联想，如印度尼西亚航空公司的品牌视觉辅助图形。
（6）重新设计与标志不相关，但与品类高度相关的辅助图形 此种情形多数适合仅有文字标志的品牌。辅助图形在一定程度上发挥了图形标志的识别作用，但又比图形标志在运用上拥有更多灵活性，如英国体操协会的标志。 英国体操（British Gymnastics）是一个非营利性的体操项目管理组织，原名为英国业余体操运动员协会，1997年更名为英国体操，其历史可以追溯到1888年。2012年6月份英国体操推出了全新的视觉标志，并在2012利物浦英国体操锦标赛中首次亮相。新标志通过捕捉运动员的各种运动过程，通过技术处理将这些运动轨迹制作成色彩斑斓的飘带。
英特尔（intel）品牌设计了一个类似于“芯片”内部结构的辅助图案，并以金黄色作为主色调。该图案与品牌标准色“英特尔蓝”配合协同运用，相互映衬，出现在建筑物外部和内部空间、各种品牌广告、品牌制作物以及品牌ICON（图标）中，具有极其鲜明的独特识别性，为该品牌注入了无尽活力。这个辅助图案也作为芯片产品的一种“存在”象征，在放大品牌形象的同时，通过在各种品牌接触点的广告运用，也营造了无所不在、无所不能的品牌联想。
（7）采用多种辅助图形给予每种辅助图形不同的功能、用途
百思买标志的主色为黄色、蓝色，辅助色为黑色、灰色和红色。该品牌辅助图形包括“标签图形”“对话框”“文本气泡”“价格框”“价格气泡”“标题区”等多样化的运用形式，每一种形式都有不同的目的和内容规范相对应。
其中，“标签图形”与该品牌标志中的“商标图形”外形保持一致，只是在作为辅助图形运用时，商标图形可以被转变成品牌色盘中的其他颜色，图形角度也可沿着轴心向东任意方向旋转。
（8）在辅助图形中融入复杂的“编辑”技巧
辅助图形运用的“高级”境界是可以帮助品牌形成一种独特的视觉风格，并不仅仅起到一种“装饰”、“点缀”的作用，也不仅仅把辅助图形作为一种元素使用，而是在辅助图形中融入一种独有的“技巧”。
“蒙太奇”在字典中的解释是“在一个合成布局中组合多种来源图片要素的技巧……作为照片或印刷品的片段，给人以这些要素原本就在一起的错觉，或者使各个要素保持各自的特性，作为增强组合影响或意义的方式”。 3M品牌标识系统把蒙太奇作为中心设计要素。它在呈现整个3M品牌统一的视像、声音的同时，传达了3M众多产品和品牌的独特含义。
创作蒙太奇就是将一组特定的透明形状或图片框组合或分层处理的过程。这些形状包含图像或色块。将这些在彼此上方移动时，就会交叠而产生新的形状，不同的图片框就开始以新的或未预料的方式联系起来。在3M看来：“这些未预料的发现就是使3M为人所熟知的创新核心。这将能以一贯的新方式展示3M的产品线或计划，同时成为一致的3M品牌含义的基础。”
3M蒙太奇要素主要由蒙太奇区域、蒙太奇图像构成。图像要素包括了产品、图案。此外，完整的3M蒙太奇还包括信息文字、圆角、轴线、色彩等元素，且对每一种构成元素均有明确的选择和使用要求。
3. 辅助图形开发中的注意事项
辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现力。在具体开发辅助图形时，从品牌特性和实际应用的适合性角度出发，需注意以下事项：
（1）无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形的意义和作为符号的独立性都不能超过标志。
（2）辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。
（3）辅助图形的设计需要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。另外，辅助图形作为设计基本要素的辅助性要素，不能将其孤立、单独审视，一定要在与基本要素的组合搭配中确定它是否合适。
（4）不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的辅助图形。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，在这种情况下使用标准色丰富视觉形象更理想。
（5）辅助图形是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常。这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同或者版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
原文阅读：http://www.logonews.cn/brand-auxiliary-pattern-method.html
小编有话说：名人漫字向肖伍 – 用标志设计演绎名人一生传奇！作者的设计思路很新颖，个个都很经典。同时在字体艺术表现以及名人的成就方面表现的很生动，每一款作品都会让你感到眼前一亮。在以后的标志设计中，如果通过这些作品，你能找到些许灵感，那就不妨试试，设计一款类似的logo吧！
近日，中国最具人气的大型综合性设计师社区站酷网启用全新的标志形象。全新的标志更加平和简化字形，增强了标志的扩展性。并且延续站酷的视觉印象，保留旧版LOGO的火焰基因，延续火焰元素的韵律。据了解，由于移动互联网用户不断的增长，使旧版的标识在移动设备中显的过于繁琐，识别效果不好等因素，站酷网决定重新优化和设计标志，使其能更快速的传达信息。
新版Logo阐述
更加平和简化的字形
更简洁的字形设计，适配简约和扁平化的设计趋势，以及跨平台场景下的使用需求；
保持细节的活力
旧版LOGO的火焰做为视觉基因保留，延续火焰元素的韵律；
增强标志的扩展性
ZCOOL英文部分前移并加粗，中文弱化并可替换为旗下产品，增强LOGO的扩展使用；
延续站酷的视觉印象
本次新版LOGO，仍邀请上一版LOGO的设计师张海山完成，展现新面貌，延续旧印象。
“为什么重新设计?”
从第一天上线，站酷就定位于“全心全意为设计师服务”。八年的历程，站酷与设计师朋友们一起见证了中国设计行业的发展。在帮助设计师建立交流、分享、学习平台的同时，站酷也在不断地向众多优秀设计师学习，并始终思考如何才能更好的服务设计师群体。 随着移动互联网的崛起，一切都发生着快速变革，这其中包括大家对站酷平台的期望与需求。我们收到越来越多酷友们的建议，旧版Logo的细节过于琐碎，并且在移动端的应用识别效果不佳。基于更快速的传达信息，并且保持站酷基因的需求，我们重新优化了站酷Logo，使其更简单、更纯粹。
站酷Logo进化史
2006年8月 站酷诞生
从第一天上线，就定位于“全心全意为设计师服务”的站酷，结合设计师人群的特点，使用偏红的黄色组成大火焰作为第一版Logo，代表设计师的活力与创造力。之后站酷小Z（站酷吉祥物）头上的三把火，正是从这版Logo演变而来。
2008年8月 第二版LOGO
由字体设计师张海山，为站酷进行了第二版Logo创作。较上一版相比，2008版的站酷Logo更注重字形设计，又同时保留了火焰元素。Logo中的火焰变得低调，寓意着站酷从纯粹的热情驱动趋向更稳重的运营方式。
2014年8月 更简单 更纯粹的LOGO
2014年8月，我们与字体设计师张海山深入交流，希望共同创作一个更符合当今设计趋势的新Logo。它需要更简单、更纯粹。 基于这个要求，张海山以全新外观为设计目的，在旧Logo的基础上做大量简化与改进，使得新Logo更符合移动时代特征、更适应跨平台产品、更具品牌扩展性，新Logo注入了设计师视觉情怀，保持了艺术感，简化的同时也不至于冰冷。最终传承了火焰这一关键视觉元素，代表了使命的传承，也延续了酷友们对站酷的视觉印象。
原文阅读：http://www.logonews.cn/zcool-new-logo.html
高露洁是世界领先的口腔护理品牌，1806年，创始人威廉·高露洁在纽约开始生产肥皂、蜡烛等产品，十年后，开始推出牙膏产品。在上个世纪五十年代，高露洁与棕榄公司合并后成为高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司。高露洁公司自从九十年代登陆中国内地，深耕二十多年，其品牌形象深入民心，享有很高的声誉。其死对头宝洁的佳洁士由于晚来几年，追赶至今。在世界范围内，高露洁仍然是牙膏第一品牌，在中国的牙膏市场上，高露洁大概占有30%的市场，佳洁士20%多，黑人，10%多，这三者，再加上后进的一些外资品牌，外资牙膏品牌的市场占有率就高达70%。虽然近年国内本土的一些牙膏产品以“草本”或“中草药”成分的宣传口号来抢占了一些小山头，但远未对外资品牌形成群殴之势。近日，高露洁推出了新形象，启用了全新的字体logo。品牌形象由英国THE PARTNER负责，而字体设计则由知名的字体设计公司Fontsmith操刀。除了字体的设计，同时也在原有的品牌上延伸增加了“纽带”元素作为一个重要的品牌诉求。新形象近日已在世界范围内更新。
Fontsmith创始人Smith谈及此次字体设计：
高露洁有众多不同的产品，同时也有不同的品牌形象及终端展示，这使到高露洁这个品牌在实际使用中并没有重点突出。我们使用字体及纽带的方式来将产品与公司连接起来，也使高露洁这个品牌形象能够占据最前线。我们的目标是建立全球一致的形象，在不同的地方要建立一个统一的形象是一个不小的挑战。在字体设计上，它应该体现一种亲善但又不失权威专业的感觉。红色于高露洁来说是不可分离的，所以我们还要考虑字体在红白搭配上具有同样的气息。
新的品牌形象，采用了一种重新设计的英文字体，命名为“Colgate Ready”字体，在全球的宣传中都会用到，同时文字有四个不同的语言版本，分别为：西里尔字母、东欧字母、印地语字母（一种结合印度与尼泊尔的文字）及泰文字母。从字体设计的角度来说，这明显就有一个挑战，如何在不同的语言中呈现相似的字体感觉。下图说明了这一点，如何在不同中取得统一（从左至右分别为：拉丁文字体，西里尔字体，泰文，印地文）。
下图所示，在罗马/拉丁文字母设计中，字体有三种粗细变化：细体，常规及粗体。同时也还有分别对应的意式斜体。不同的字体粗细用于不同的细分市场，如细体，主要用于美容类及化妆品产品，常规及粗体，则用于口腔产品，或用于牙医及医药产品传达“医学临床”气息。
下图为广告词的四种语言呈现，确实，FONTSMITH做得非常捧！ 它们看起来的气息是非常接近的。
纽带在宣传中的应用效果，这条纽带被赋予几个主要的诉求：连结、关怀及领先。
从前后文字来看，这次的字体改善得很成功，在细节上，呼应了一点牙膏挤出来的感觉（特别是字母g及a)，使整体品牌形象更加流畅。而应用字体，一下子同时推出四种不同的语言字体，也是为了最大程度地传达出全球一致的形象，在完全不同的语系里建立一种相同字体的气息，这种困难远比我们想像中大得多。字体设计，是一项很微妙的设计工作，我一直对此心存敬意。因为字母还是那些字母，你字母g重新设计还是得一个g，基本结构已经定下了，你可以掌控的，是在一种极细微处的把握上，可以说，一个字体的设计的好与坏之分只在5%的地方呈现。
当然，我们也可以看到，它没有中文设计，因为我们象形文字并非由字母组成，我不知道到时中文名称高露洁三字是否有调整（客观地说，这三个中文字已经设计得很不错了，特别是这三字商标沿用了在进入大陆前香港地区使用的繁体，如果你看过相关包装，你也会挺佩服的，因为露字及跟潔字的处理都会让你抓狂）。但如果高露洁的大中华区的高管有勇气去设计一种全新的中文字体（我指的是一整套字库，而不仅商标三字）来呼应英文字体，我会双手赞成，因为中文还要考虑简繁体，这是一项巨大及繁琐的工程，让两岸三地的字体设计师联合沟通推出一种“高露洁体”，不但为单薄的中文字库增添多一种字体，而且这何尝不是一次非常有深远影响力及有意义的营销策划呢？
必胜客由法兰克·卡尼和丹·卡尼两兄弟在1958年于堪萨斯州创立，是世界上最大的披萨连锁店。在93个国家都有其分店，雇员达到16万人。而必胜客进入中国也有20多个年头，目前大概有800家分店。
近日，必胜客推出了全新的企业logo设计，同时也推出了全新的宣传口号“the flavor of Now（美味此刻）”，必胜客几十年来形象都有过一些改变，但是对于此次餐饮logo必胜客的改变相对过往来说堪称变化最大。在推出新形象的同时也推出了新菜单（不过经常变换菜单上的菜式似乎一直是必胜客的营销招数），与他的同门兄弟肯德基相比，必胜客在中国的本土化方面变化显得较慢——不过这也情有可原，毕竟披萨是它的招牌菜，其实有很多国人去必胜客，并不点披萨，只是点些其它类似西餐的小食等，甚至主食是叫个炒饭——这多少是件有点讽刺的事。相对于其它主流的洋式餐厅连锁店来说，它的消费价格更高，也在一定程度上阻碍了其在中国的纵深发展。
自从大家都知道世界是平的之后，扁平化一直是人们热衷谈论的话题，其实近几年在品牌的转变上，也体现了这种特征。必胜客标志的转变，舍弃了原来带点渐变立体的效果，推出的这个扁平化的形象，在我的眼中，说不上好也说不上坏。但一个更加简洁的标志也确实在各种电子媒介上更加合适。背景的这个红色圆形从其推出的广告中，似乎是要呼应番茄酱料的形象。原来的标志中，那个红色的屋顶有很多人误以为是一顶草帽，而在新标志中，或许与圆配合，会让人误以为是太空中的一个UFO了。另外，修改的一个细节是原来标志那个绿色的一点与红色屋顶重叠，让人看了并不舒服，这次也顺便修正了。
当然，象在下面的菜单宣传中，一个单色的标志确实使整体设计显得更加容易与其图片配合，也使要诉求的主题更加突出。
披萨盒子设计不错，红与黑，总是经典，可惜中国这边的饮食业，传统原因，一直不太敢采用黑色作为主色。
口号带点工业化的字体效果，其实我感觉THE 及OF 都是多余的。FLAVOR NOW！ 更加简洁。
整体品牌氛围深沉了很多，也显得更加有质感一些。
原文阅读： http://www.logo123.net/blog/3741
在LOGO的设计过程中我们通常研究色彩，去理解色彩的情感时，是为了想通过色彩这一具有强烈表现力的视觉因素来唤起观者的各种情绪，通过色彩表达设计者想要去反应的情感。而色彩的表现手法和方式，往往很少会有设计师去注意。而本文，主要通过一些优秀的品牌设计案例向大家介绍色彩叠加在品牌设计中的运用。
希望通过本文的介绍，大家对色彩叠加有一定的了解，同时在今后小到logo设计，大到品牌规划都可以尝试应用色彩叠加的手法表现设计师自身所要表达的内容。
所谓叠加，即我们预先生成出来的图形、属性特征等被调用叠合在一个基本图形上的过程或方法。叠加模式把图像的“基色”颜色与“混合色”颜色相 混合产生一种中间色。 “基色”内颜色比“混合色”颜色暗的颜色使“混合色”颜色倍增，比“混合色”颜色亮的颜色将使“混合色”颜色被遮盖，而图像内的高 亮部分和阴影部分保持不变，因此对黑色或白色像素着色时叠加模式是不起作用的。
北冈秋吉所创作的漫画女孩，他将图像左边叠加上一层红色，唯独露出眼珠没有覆盖，女孩右眼由于受到微红背景的影响，在人的视觉感受上和发卡的蓝 颜色一致，而事实上，两只眼睛都是灰色的。这种“拮抗过程”证明了你眼前欺骗了你，而实质上颜色是受到亮度影响的。就如毕加索创造的蓝色时代，整幅画作感 觉只有蓝色，但就是巧妙的通过亮度关系来让人物和环境变得分明。所以谈论色彩的叠加，就不得不说说颜色的亮度关系了。
下面是关于色彩叠加运用在品牌设计中的案例：
葡萄牙电力集团（EDP Energias）
EDP Energias是葡萄牙最大能源公司（http://www.edp.pt/en）， 新的形象由纽约的 Stefan Sagmeister 公司设计。将logo设计成动态变化的，在实际运用中色彩采取高亮的红和深色的红，不同亮度关系 的红色随着变换的形状转变而相互叠加，形成有趣的图形。新的标识由七个基本形态组成，设计师还设计出了一系列图标，这些图标和新的标识一样，运用基本几何 形，通过明度不同的红之间叠加而形成有趣的形象。
食品的艺术The Great Catering Company
The Great Catering Company 作为一家食品公司，它不仅带给消费者食物和服务，还通过艺术形式去定位餐饮和描绘它。这种尝试是 创新的，现代的。 通过一个创造性的过程去了解食物，让消费者参与到了烹饪的艺术之中。设计师运用绘画和使用不同的食物创造出了有意思的视觉语言。这种原 生的色彩，以极具亲和力的水彩形式将色彩叠加，大胆的将彩色插图作为主要视觉装置，独特的品牌表现方式令人难忘。
公关策略顾问公司Mikhailov & Partners
Mikhailov & Partners是俄罗斯创办最早的公关顾问公司之一(http://m-p.ru/eng/)。新标志用黄色，橙色，淡蓝色，紫色和珊瑚五种颜色进行互相叠加，以创建可识别的6种不同图像，代表智慧，力量，成功，发展和成长，信念和承诺。鲜艳的颜色也出现在其他视频设备和灰度图像进行了对比。 该项目由俄罗斯设计公司IVR设计。
云储存服务商CX（MovingBrands）
要想在接近饱和的云储存市场中脱颖而出，给CX设计出一套独特的品牌形象无疑是MovingBrands要解决的首要问题。将“CX”作 logo的字母元素，运用夺人眼球的色彩将字母“C”和“X”叠加，而在实际的运用中，所衍生出来的形象更为灵活多变，不光是在颜色上的变换叠加，在图形 元素上的叠加，更是千变万化，充满了无限能量。MovingBrands把其诠释为“Cloud to the Power of X”，意在传达通过来 自云端的无限（“X”代表无限）力量。
卑诗省电影和传媒局
寻找一个独特的身份，确立一个适合的视觉形象，更好地拥抱变化正是BCFM要去做的，smashLAB设计公司，运用坚实感的文字，代表该组织 的稳定性。然后将像光晕，朦胧叠加开来的色彩，利用丰富的色彩斑点放置在浅色背景下，运用到整个识别系统中，感觉似在探索什么，奋的，但视觉上一致的感 觉。其结果是非常独特的，灵活的可视化的，有效地传达BCFM先进和前瞻的思维性质。新的识别系统将广泛的色彩传达的能量配合着相对硬朗的logo，表达 出了他们的专业性，坚固性。
通过上面的例子，我们应该对颜色叠加在品牌中的运用有了些了解：
在品牌设计中，使用颜色叠加的手法，需要根据色的实际属性，以及色彩学的规律出发，避免脏乱的情况出现，在形式上和色彩上寻求差异化，能让品 牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，具有独特性。色彩在叠加运用上，抱持严谨、专业的态度，每种不同形式的叠加都能出现完全不同的视觉效果，比如案例中食品公 司运用的就是水彩的叠加手法，表现出了一种原生态的品牌形象，区别于其它，显得生态、有机。
在色彩的叠加运用中，要根据每块颜色的构成关系，明暗、色调以及面积的大小掌握好节奏进行调整修改，不同的色彩在不同的明度、纯度、色调以及 形状上给人的重量感都是有很大区别的，冷的调比暖色调轻，明度高的比明度低的轻，在构成中要注意这些基本的色彩规律，使得在运用过程中显得协调、整体。
任何色块在构成中不应是孤立出现的，它需要同种或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。
原文地址：http://cdc.tencent.com/?p=7006
LOGO与品牌之间隔了多远的距离？今天带你揭开谜底！作者Jack Morgan主导了Google旗下教育机构Squared 的品牌设计全过程，从创意风暴到品牌定型，完整呈现了一个有格调品牌的重设计过程，关于这篇品牌设计的文章，诠释了一个品牌从无到有的过程，作者JackMorgan将其设计理念倾注在文中，对设计师来说这是一篇不可错过的好文章。设计师展现LOGO设计样稿时，如果用类似方法过稿率肯定棒！学起来！
注：本文提到的Squared并非指2011年谷歌关闭的搜索服务。现Squared是一个全球性的教育机构，官网为www.wearesquared.com。
Google Squared是2012年最初由Google伦敦推出的一个教育项目。这个项目主要为广告及其他创意领域的人员服务，鼓励人们以理论为基础在实践中学习；让参与到这个项目中的人们理解技术是如何改变社会的，并且可以将他们的行业习惯做出一些改变。
能够邂逅Squared对我来说是一件非常幸运的事情，当我第一次进入Squared时，就对这个团队的远见卓识和处事方式有强烈的认同感。然而，我深深地觉得Squared迫切需要一个好的品牌形象来展示他们积极进取的工作态度和开拓创新的教学方法。我也尝试为他们重新设计一个标志。
2013年7月份的时候，我为Squared设计的新图标有了大致轮廓。在整整两周的时间里，我做了以下这个概念设计方案。其间我努力让新的品牌显得更有张力，能够表现Squared团队雄心抱负和创新思维。
这个方案在Twitter上被广泛转载，许多人（当中也有很多是设计师）发表了不同的看法。具体内容被整理发布在Smashing Magazine网站上： Jackwmorgan
2013年8月在我发布这个概念设计后不久，Google伦敦的Squared团队就主动约我并邀请我为Squared进行品牌重塑，这次是来真的了。
下面是一些关于我们这次重塑Squared的简短过程。
过程
无论做任何事情，找准方向才是最关键的。为了圆满完成Squared的重塑任务，我必须全身心融入到Squared团队中去，不放过这里的一本书，一张纸，还要全方位地了解Squared的市场状况。
在此期间，我还参与了他们的网上小组讨论，研究Squared一些大事记的照片并参观了他们在伦敦的一个原始工作室。通过这些事情，我真真切切地了解了Squared的学习生活。
学员对Squared的看法
Squared不仅仅是一个教育机构，它更是一个大网络。这里学生和其他人正在做的事情是塑造一个有着无限前景的行业的未来。
Squared今后10年的命运可以说就在这些人手中，他们对Squared今后的发展道路是否有正确的认识至关重要。从这些学生的反馈中，可见Squared在发展中也不断在发展改变。而从下面这些形容Squared的词汇，也可以看出这种变化。
Squared的这种追求进步的态度应该渗透到我们的整个设计中，并成为新的品牌精神基石。当我将新的标志的第一份草图展示给团队时。我在PPT中写道“ 为未来而设计 ”。因为我自己也不确定：”Squared以后的发展也许会远远超过现在？如果将来Squared成为Google面向全世界的全球教育平台，拥有最强的师资力量，最尖端的技术和最新的支付手段。到那时我们又会是什么样子的呢？”
新的Squared的品牌由下面这几个部分组成。
logo
Sqared最初的黑色标志是在产品的实验室阶段设计出来的。现在Squared已经走向成熟，标志上就没必要出现机构的名称了。
新logo很好的继承了Google的设计理念：简单，抽象，多彩缤纷并带有极客风。
设计灵感
Google的标志是极简主义的代表。既有趣又让人印象深刻。
Google产品Logo遵循统一的样式（不包括Icon在内）：每一个创新产品都配上简约的标志，使人一眼就认出是Google家出来的。我们的Squared既然出自Google，当然也要符合Google的风格，但也不能丢掉自己的个性，从而让人感到别扭。
Logo的设计过程
在重塑的概念设计阶段我尝试了很多不同的抽象设计，包括“[ ]”方括号还有一些其他类似的风格，后来我想起了一个月前我在Twitter上看到的一张照片，就是下面这张。
Squared学员在一起拍照时经常会做出这些手势，就像我们拍照之前伸出的剪刀手一样。我是在2012年设计完成前看到这张照片的，它也成了Squared文化的一个部分。
将这个手势和Squared经典方括号形状结合起来，就创造了一个完美的新标志，我们称它为——a frame。
The frame
让人过目不忘
人的大脑总是会首先接收图像信息。不断地将标志曝光给公众会让品牌更容易让人记住，苹果、耐克这些国际品牌就是这样做的。这也就是为什么道路标志不用写就知道什么意思，因为这些标志到处都有，人们要一遍又一遍地把看到它。
接下来就是颜色，蓝，红，黄和绿这些都是Google的标志性颜色。你一定已经看了不下千次了，而且每次打开Google主页还是要不停地看。
在新的Squared Logo上做的所有努力都是为了一个简单的目标：创造一个简单，好记，面向全球的Squared标志，有一天可以成为标杆。
多样化应用
为了让标志随处可见，“Frame”必须要有广泛的应用性。通过和团队的同力合作设计，“Frame”已经成为一个可以应用在任何场合的标志。
不限平台
虽然Squared是Google的一个项目，但Squared团队的教学是不限平台的，他们不会因为 Google的原因而鼓励使用Google的产品，相反，为了提高学生的学习体验，Squared愿与任何人合作。
Google的一个员工在讨论Squared的未来发展目标时，将其描述为“安卓教育平台”，可以说Squared是：生于Google，服务大众。因此，将Squared从Google传统的logo样式中分离出来，并作为独立品牌运作是非常重要的。也就是说Squared虽然是Google的项目但不能完全依附于Google。
这样的logo保留了Google字体的一些风格但又不完全一样，既继承了Google的基因，又完美的在视觉上保持平衡和独立性。
我最初的一个想法是用一个粗体的方框，然后将“SQUARED”包含在其中。
这样看以来似乎更有力量，但让人有一种自大的感觉，塑形也不是很好。所以我们就选择更轻盈，更有平衡感的版本，字体选用的是Google自家的“Open Sans”。
最终效果
标语
现在要用一个清晰有力的标语来代表我们的新品牌。Squared以前的标语让人感觉很别扭，用作标语太长，用作宣传语又太短。
在Squared我们谈论了很多关于“数字革命”的话题，而且我们已经进入了这个领域，位于伦敦巴比肯的Google艺术展览馆甚至以此为命名——再一次验证了改变是Squared一个永恒的话题。我们的新品牌形象要符合数字革命的发展趋势。如今全社会已经有了一个共识：那就是数字革命已经发生了，我们必须跟上它步伐并充分发挥它的作用。
这就是我们设计的Squared的新标语，传递出一个品牌的自信。在这里我用到了一种新的东西，我称它为“The Google accent”。
The Google accent
看看Google的这些核心产品——从还在实验室阶段的Google笔记本到Google的营销登陆界面，都是清一色的蓝，红，黄，绿这四种颜色。
我一直以来都非常喜欢这样的风格。粗犷，有力量又多姿多彩，完全有别于简约却单调的风格。这样的风格很好的和Google主页保持一致。
除了将Google的经典颜色运用到“frame”中之外，借助Google accent来强调我们想要传递的信息，也可以很好地将Google的基因融入Squared这个品牌当中。
有了这样一个易辨识的标志，Squared成了教育界一股新生力量。
Welcome to the revolution
和我们的Logo一样，新的标语设计也符合通用性和全球性的要求。
为了将标语融入生活场景中，我们设计一个概念广告推广，将它新标语运用到一些最近反映数字革命图片中。
我们是Squared
新的标志和标语相结合可以应用到无数的广告执行当中。全球推广就是一个很好的例子，试着想象你是一个比你自身大的多的实物的一部分。
辨识系统
Google的设计理念贯穿Squared的整个辨识系统的设计，使新品牌更具统一性和真实性。
颜色
为达到这个目标，我们限制自己只能使用Google的核心颜色，这样很好的帮助我们的设计风格可以始终与Google保证一致。
字体
无论是电脑上在，还是印刷品上，我们都将Open Sans 作为新品牌的唯一字体。
图标
第一次推出标识时，我们用的是一组开放的图标。当2014年Google I/O发布MaterialDesign时，我们也马上换上了这套新的图标。
标识指南
为了将以上这些设计整合在一起，我们专门设计了一本简单的品牌指南。这本小册子包含了我们的设计标准，哪些你可以用哪些你不能用。遵循这本指南可以让Squared的品牌在全世界范围内保持一致性。
其他
极致简约是Squared的一个重要特性。无关紧要的东西都要被剔除或删减，确保所有信息简明扼要，一目了然，让人感觉舒适。
新Logo和基本色也同样用在材料文件上，使其保持一致性。
邀请
2013年当我完成Squared的概念设计时曾说过“被邀请加入Squared应该要让人有一种隆重感，就好像被一所梦寐以求的大学录取又或是一个门槛很高的俱乐部让你加入了。”
Squared的邀请方式可以是电子邮件或者邮寄。现实中学员在加入Squared之前会通过他们的公司先收到一份确认邮件。这样的话，我们就要避免使用冷冰冰、空泛的字眼，才能将报名表顺利地递给他们
注册期间通常是学员和Squared的第一次接触，也就是在这时候，我们可以了解我们的学员。创造友好的氛围，让他们感觉自己是受欢迎的，这点非常重要。
网站建设
和Squared的早期标志一样，Squared在线远程学习网站在整个项目建设之初就已经开始构思了，而现在它需要一番大重建了。
Squared的课程申请量是非常惊人的，考虑到这一点，我们的新网站既要在视觉上和Squared Logo保持一致性，又要尽可能的降低课程的申请难度。
新的网站上充分使用了Google的标准和样式，在视觉风格上也和Google的登陆页面保持一致。这样做的目的是简化站内容，建立一个快速、流畅、干净的客户端。
新的登陆页面甚至加入的Google的视频群聊功能，学员几乎每天都可以在线使用它交流学习，一起完成课程。
将网站移植到移动设备上时，我们删减了很多内容，只保留一些主要的信息和申请入口，这样的网站访问速度更快，界面也会让人感到轻松。
广告宣传
Squared 大胆和直接的风格使其本身就能很好的进行广告宣传，向人们展示一个真实的Squared：职业学习领域的新力量。
全球推广
第一次和Squared团队见面时，他们还是只有一个3个人组成的团队，但就是这3个充满激情，干劲十足的人所做的事，还有他们所激励的人（也包括我）为一个了不起的事业的建立铺平了道路.
自从2014年8月完成品牌重塑以来，Squared已经扩张到了新加坡，纽约，香港和德国。在全球化的道路上，Squared培育了成千上万的学生，并且将以此为基础朝着更具国际化的教育机构前进。
在此我想向Squared团队致谢：谢谢你们让我有机会成为这伟大事业的一部分，真的非常幸运可以加入你们，对我来说这是一次很棒的经历。我真是迫不及待想看看你们即将构建的未来了。
谢谢阅读。
作者：JackMorgan