Logo组合展示辅助图形创意设计品牌vi设计Logo场景应用
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标签： 品牌设计
生活中吃的，穿的，用的……几乎各个都有包装设计。那你有考虑过为什么有的包装能给人有品位，有质感……的印象，而一些包装设计给人low的感觉了？今天我们分享一组由Requena Office为品牌SANS & SANS 茶品牌所做的一系列包装设计欣赏，只是想简单得说一下， 包装设计绝不仅仅是一个包装盒设计。而需要从多方位体现品牌背后得故事。
据说南北朝时，中国茶叶随丝绸、瓷器传到土耳其；唐代时，中国茶种传入了日本和新罗。而中国茶传入欧洲则在新航路开辟以后。SANS & SANS的品茶师经过多年的工作和研究，提供从全世界挑选了数百种精美茶叶。考虑到品牌背后的文化， 以及来自世界各地多元化的茶叶，设计团队最后将产品主色调定格在多彩。
之前一篇高科技公司品牌VI设计，除了蓝色，也可以是五彩斑斓的颜色！ 讲述的是一个高科技公司logo选择纯色，而配套VI选择了多彩色，整体品牌形象跳跃而不失稳重的案例。
今天推荐一款极简风PETITCOMO蜡烛品牌logo，以及VI和包装设计的整体品牌设计。
PETITCOMO logo设计
PETITCOMO是法语，意思是“小孩”，所以，logo选择了一个纯色小孩形象，高举蜡烛的形象。 其VI辅助元素， 选择了火焰图形。 从小女孩形象到颜色，整体都体现了品牌的平静和简洁。
不知不觉中，品牌设计业掀起了一股“性冷淡”的新风潮。 作为21世纪的全球偶像，Steve Jobs的影响力可以说是摧枯拉朽式的，从90年代末期开始，Steve Jobs一直坚持黑套头衫加牛仔裤和旧球鞋的打扮，脖子以下的部分几乎是一模一样的。Steve Jobs的着装风格正是现在最为流行的“Normcore”，俗称性冷淡风格。他也潜移默化的影响了当前各个行业，引领了性冷淡的苹果风。本文从“Normcore”的缘由开始，探索“Normcore”在UI界面中的影响。
企业标志分为：符号logo，印章logo，图案logo，文字logo，和组合logo 5大logo类型。 根据公司的发展方向，业务拓展，和具体的名字的长短，让下面这张信息图告诉您应该选择哪一种适合的logo类型。
负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白。如果在LOGO设计的过程中能够很好的利用负空间进行设计，效果肯定是令人震撼的，尤其是最终的设计作品能够迅速的将商业信息传达给受众，并且能够保持很长的一段时间在受众心中。这比只是一个简单的logo所能带给受众的想象力要多很多。一旦发现他们的设计背后的意义，这种logo隐藏的信息非常令人难忘而且十分有趣。
消费者每一天都要被无数的企业logo环绕，但是他们中的绝大多数人都不会意识到这些图标是如何不间断地向他们的潜意识中灌输大量的信息。“一家企业的logo是它自身的简写，也是企业品牌vi体系中传播的视觉核心，同时也是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。”著名品牌战略及设计公司Lippincott（利平科特）资深合伙人 Su Mathews Hale（苏·马修斯·黑尔）说。但因为人们从logo中获取信息只是几秒钟的事情，所以打造一款logo “有些时候可以说是品牌战术中最难的一件事，”她说。
马修斯会在接下来的文章中为我们解读一些她曾参与过的设计案例以及一些她个人所欣赏的企业logo。
沃尔玛
2005年，沃尔玛选择Lippincott公司来对他们的logo进行重新设计。沃尔玛公司希望摆脱以往大型廉价商品供货商的形象，而是成为一个人们可以明智省钱但能购买优质商品的地方。沃尔玛的新logo在2008年初次登台。
马修斯及她的团队认为沃尔玛旧版的全大写、由深蓝色字母组成的logo似乎一直在大声嚷嚷着“公司”的概念，并且该logo已经与批评者中一个非常流行的观点紧密结合在一起，该观点将沃尔玛视做一个在全美范围内碾压小型企业的恶毒巨人。而将星星符号作为连字符的设计在马修斯的团队看来是非常普通且很容易被人遗忘的。他们同样也认为用连字符链接“mart”(集市)一词很容易使人在脑海中浮现街角商店和廉价杂货铺的形象。
设计团队决定继续留用蓝色，因为马修斯说蓝色是在世界范围内都很受欢迎的颜色，但是他们选择的是较浅的蓝色，因为设计人员相信这种蓝色能够给人一种现代且值得信任的感觉。原本带有棱角的字体被“一种更具人文主义的字体”所取代。logo的最后是一个像星号的符号，因为设计人员想让它看上去像是“一盏照在你头顶的明灯”，同时也隐喻沃尔玛的顾客能够明智地选择价廉物美的商品。星号的颜色是那种看起来充满希望但又不会过于明亮的黄色色调，因为“在零售行业中，明亮的黄色通常与低成本的商品联系在一起”，马修斯说。在焦点小组座谈中，参与者将这星号解读为像是一朵向日葵的闪光，这让马修斯感到非常开心，因为二者都是非常积极的关联。
eBay
2012年，易趣有着与沃尔玛完全相反的问题：公司想要真正的成熟起来，而那时充满趣味的logo却妨碍了企业的壮志雄心。马修斯说当看到有些互联网公司那种令人震惊、乱七八糟的logo时，他们脑海中往往浮现的是那些在.com泡沫破灭时倒闭的公司。所以，在易趣公司logo的设计上，她和她的团队保留了原logo的设计风格，但是进行了更为精致的排版，对logo颜色进行柔和，并将字母置于同一条基线上。最终的logo “更接地气”，能够很好的与一家重视业务的公司相契合。
星巴克
在过去的数年间，星巴克已经成长为一个全球的强势集团，旗下的非咖啡产品也得到了大力推广，例如点心、三明治和茶。2011年，星巴克决定更换一个更为简洁但又不局限于“咖啡”一词的logo。尽管马修斯没有参与到这个项目中去，但是她在Lippincott的同事参与了。
重新设计开始于一项基本前提。当焦点讨论小组被问到星巴克的logo是什么颜色时，马修斯解释道，参与者几乎异口同声的回答说是“绿色”。但是问题是，旧版的logo只有外侧环绕的一圈是绿色，而中间的女妖塞壬是用黑色勾出轮廓的。马修斯说设计者将塞壬从禁锢中解放出来，用已经被客户广泛认可的颜色对她进行填充。星巴克要求设计者们不能使用“咖啡”一词，所以他们将公司名从圆圈中去掉，因为塞壬的形象就足以撑起整个logo。
“这是一个有关logo进化的极佳例子，”马修斯说。
FedEx(联邦快递)
联邦快递公司的logo是马修斯非常喜欢的logo。正如她所设计的凯悦酒店的logo那样，她喜欢内含惊喜的图案，在FedEx的logo中由字母E和x构成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她同样也很欣赏这个logo的永恒性。“它可能是在1970年设计出来的，但也可能是昨天才刚刚出炉的”她说。
联邦快递的logo实际上是在1994年由Lindon Leader公司设计的，至今已经赢得了超过40项的设计奖项，很多奖项是因为马修斯所提到的原因而获得的。
Apple
logo所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合，马修斯认为苹果公司的logo就是一个不错的例子。苹果公司联合创始人之一的罗纳德·韦恩是苹果公司第一代logo的设计者，那时的logo是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画，希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。在同一年，史蒂夫·乔布斯雇佣了罗伯·让诺夫对logo进行重新设计，并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案，为了展现苹果公司在计算机领域的独特性，乔布斯选择彩虹色对logo进行填充。
苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计，在1998年将logo变成了单色。
logo设计的趋势
当接手一个logo设计项目时，马修斯将“真实”和“新颖”进行区别对待。她说一个logo需要是“真实的”，在这个意义上，它不应该仅仅追求趋势“新颖”。具有时尚性应该被视作是品牌的附属元素，就像是消费者的购买体验和公司的网站界面。这也就是说，logo在合理的基础上，又能够与它被展示的方式相契合。
“在过去，logo的尺寸有很大限制，因为它们通常被印刷在名片上。而如今，它们变得更小，因为要适合手机屏幕的尺寸，”马修斯说。这也是为什么如此多的logo变得“更平”的原因，由此而言，logo的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。
以下就是谷歌logo进行扁平化的例子：
