标签： 扁平化logo

必胜客由法兰克·卡尼和丹·卡尼两兄弟在1958年于堪萨斯州创立，是世界上最大的披萨连锁店。在93个国家都有其分店，雇员达到16万人。而必胜客进入中国也有20多个年头，目前大概有800家分店。

近日，必胜客推出了全新的企业logo设计，同时也推出了全新的宣传口号“the flavor of Now（美味此刻）”，必胜客几十年来形象都有过一些改变，但是对于此次餐饮logo必胜客的改变相对过往来说堪称变化最大。在推出新形象的同时也推出了新菜单（不过经常变换菜单上的菜式似乎一直是必胜客的营销招数），与他的同门兄弟肯德基相比，必胜客在中国的本土化方面变化显得较慢——不过这也情有可原，毕竟披萨是它的招牌菜，其实有很多国人去必胜客，并不点披萨，只是点些其它类似西餐的小食等，甚至主食是叫个炒饭——这多少是件有点讽刺的事。相对于其它主流的洋式餐厅连锁店来说，它的消费价格更高，也在一定程度上阻碍了其在中国的纵深发展。

自从大家都知道世界是平的之后，扁平化一直是人们热衷谈论的话题，其实近几年在品牌的转变上，也体现了这种特征。必胜客标志的转变，舍弃了原来带点渐变立体的效果，推出的这个扁平化的形象，在我的眼中，说不上好也说不上坏。但一个更加简洁的标志也确实在各种电子媒介上更加合适。背景的这个红色圆形从其推出的广告中，似乎是要呼应番茄酱料的形象。原来的标志中，那个红色的屋顶有很多人误以为是一顶草帽，而在新标志中，或许与圆配合，会让人误以为是太空中的一个UFO了。另外，修改的一个细节是原来标志那个绿色的一点与红色屋顶重叠，让人看了并不舒服，这次也顺便修正了。
当然，象在下面的菜单宣传中，一个单色的标志确实使整体设计显得更加容易与其图片配合，也使要诉求的主题更加突出。

披萨盒子设计不错，红与黑，总是经典，可惜中国这边的饮食业，传统原因，一直不太敢采用黑色作为主色。

口号带点工业化的字体效果，其实我感觉THE 及OF 都是多余的。FLAVOR NOW！ 更加简洁。

整体品牌氛围深沉了很多，也显得更加有质感一些。


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