分类： logo神器

在阅读这篇文章之前，我们来看这个网站Brandfolder，Brandfolder可以说是一个企业品牌管家，这个网站将企业所有对外宣传、推广、展示的VI设计、多媒体文件都进行了统一管理与归档，例如当公司员工在应用企业logo时，他可以按照应用环境的不同选取不同的logo样式，可以是深色背景、浅色背景、不同尺寸等等，这对于企业对外品牌化统一方面十分重要。对于上述案例的引用，我们必须还有一个前提，那就是企业在品牌建设的本身需要有一套完整的设计规范：
很多设计师与创意工作者都忽视了品牌设计规范的作用（有些人也称其为品牌策略，或其中的一部分）——它给出了一系列清晰的准则，规定了线上线下的市场推广材料应该长什么样。风格规范可以为你节约时间与金钱，减少遭遇的挫折，使市场推广材料更易于维护和创造。把它当作一套标注详尽的衍生品；它提供了如何实施的相关说明，有时甚至能让你深入了解其中缘由。如果你不怎么确信你服务的每个品牌与公司都需要它，或者不确定如何创建，请往下读……
为何每个品牌都应该有设计规范
对于小公司或只有一个设计师的公司而言，设计规范似乎并无必要。但说真的，每个品牌都应当有风格和品牌指南，来确保他们产品的每种视觉元素统一一致。
先拿只有一个设计师的情况来说。如果你是你们公司项目中唯一的设计师。你设计他们的logo、名片和所需的其他所有市场推广材料。你对所有的元素都心中有数。
现在，一年后，公司规模扩大了两倍，突然他们需要再雇一个设计师来分担你的工作。这下好玩了，你得凭记忆教这个新人品牌的设计规范。其中包括很多过去一年内你根本没有考虑过的事情。
当然，如果什么重要的东西没有传达，他们会指责你没有教好新员工。
如果你可以给出一份设计规范，包含了他们所需的一切：颜色、logo尺寸和放置、字体使用等，事情就相当简单了。
又或者说你是为多个客户服务的自由职业者。一份设计规范可以使你轻松回到数月或数年前完成的作品中，而不必梳理旧文件来了解用了具体哪种字体，或是具体颜色的十六进制色值是什么。相反，你可以拖入一个文件，就能瞬间看到你所需的一切。
设计规范可以确保你的作品不会被一些新的、水平欠佳的设计师糟蹋了，他们并不理解你的设计如何发挥作用。你最不想看到的，是你精心设计的logo被缩得太小，或是与其他元素靠的太近，实际上这损耗了它的影响力（更糟的是，元素间的留白彻底被打乱了）。
为每个你服务的品牌创建设计规范，可以使你的工作更轻松，也让你的作品更加统一（使得所有图片显得更专业）。初入一个项目时，创建一套基础的设计规范并不怎么耗时间，却能省去你大量的工作，使你在这过程中避免无尽的挫败。
基础元素
每套设计规范都会有细微差别，因为它取决于品牌有多复杂，可能需要多少种市场推广材料。不过有些基本的元素几乎在每套设计规范中都会出现。
字体
每个品牌的市场推广材料中都应该使用统一的字体，无论线上线下。列出这些字体，配上例子和字符集，这点尤为重要。

别忘了除了字体使用之外，你可能还得指定标题、照片说明等文字的字号。指定字体族中禁用的特殊样式和字重也是个好主意，连字或备用字符该不该用，诸如此类。
颜色
品牌使用的颜色应当尽可能详细。这意味着不仅要提供网页使用的十六进制色值，还要有等价的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有颜色都能完美无缺地在网页和印刷间转换，所以指定优先级是个好主意，这样不会导致最终颜色和你原先的颜色差别太大。

很多十六进制RGB色域直接转换时，若不进行人工调整，会在CMYK模式中发生剧烈的变化（某些蓝色通常会变灰暗，红色会偏橙色或粉色等等）。花时间确认和纠正每个色域，这样可以得到尽可能好的结果。还要确保检查颜色的印刷效果，而不仅仅是屏幕上。
Logo尺寸与位置
通常，多数logo太小会失去其展示效果。你可以设计一个备用logo（通常是简化版）用于小尺寸，或者就定义一个logo展示的最小尺寸。

还要指定logo周围需要多少留白，以保证不影响它的效果。指定logo能否以其他颜色形式呈现（尤其灰度模式），还有它是否只能用在中性背景色上，还是彩色的背景也可以。还要指定logo能否放在边框中，这种情况周围要有多少留白。
图标或其他图形
如果还有独有的特殊图标（或图标集），或者通用的特殊图片，那么指南中得指定这些东西。包含一个指向该图标集的链接，因为图标名并不唯一，容易搞混。
你还需要指定是否只能用某种特定的类型或样式的图片。比如，你可能会指定所有图片都需要包含某种特定颜色，或者都要加上复古的滤镜效果，或者都得是黑白的。
文案写作指南
尽管并非每套设计规范都会需要文案撰写说明，如果你的品牌想努力表现出一种特定的写作风格时，这是个好办法。
可能有些特殊词句会包括在内，同时可能还有些其他词句应该不惜一切避免使用（有时候因为他们与竞争对手有紧密关联）。指明这些非常重要。
可能还有一条，文案应当积极向上，或者要专业，或利用对特定人群有吸引力的语言。
网页的特有元素
尽管有很多元素通行于印刷品和网页间，还是有些网页特有元素，印刷品上是找不到的，网站中却普遍存在。
这包括按钮样式和层级、表单样式呈现之类。若没有一套清晰的规则可以遵循，要使这些东西在多个页面（甚至多个网站）保持统一，会是一项重大的挑战。
还要考虑其他元素
你可能还要考虑为下面这些东西增加指南：
（1）品牌历史、愿景和个性化信息。这些在品牌宝典中很常见，可能在标准的设计规范中不多见。
（2）社交媒体指南，包括应该分享的文章类型，还有各种品牌元素应该如何用于各社交网站。
（3）网站中的设计布局和栅格系统标准，有时印刷广告中也有。
（4）其他材料的指南，比如宣传册或名片。
（5）所有元素的使用样例。
设计规范该有多长？
设计指南的长度可以从一个页面到几十页，取决于品牌的复杂度，还有市场推广材料的种类。
如果是极简的网站，只有一个logo设计、明确的字体和用色，没有线下的材料，单页的设计规范勉强是够了。
但是，一个拥有众多部门、涉及诸多市场的巨型跨国企业，广告横跨众多媒体，就需要类似一本书来阐明所有用法。
不论哪种，你的设计规范只需要包含必要元素，但是要精确传达品牌视觉风格等信息。
一份活文档
你的设计指南不是一块石头。品牌是会进化的。会有新logo出现。网站会进行重设计。市场推广材料会更新。重要的是确保设计指南随着其他更新一并更新。

设计指南也有助于确保品牌以一种无缝的方式升级，尽量不会疏远你的用户。看品牌升级进展到哪里了，可以指出其自然进化的方向，好过鲜明的反差。
虽然设计指南应该具有流动性，会随时间变化，但还是要能查阅旧版本的设计指南。而且要确保你对设计指南做出的任何更改都是经过深思熟虑的，而不是无视现存设计指南的借口。
因为设计指南会随时间变化，确保每个需要的人都能获得最新版本，这非常重要。由于要更改指南的日期与版本，将文件放在云端服务器或其他中心位置是个好主意。
整合设计规范
设计规范中的元素可以整合进网站中。包括CSS文件开头的注释，大概描述一下颜色和所用字体，可以确保你遵循设计规范。
一套完整的设计规范，对于任何可能使用它的人来说应该要简单易用。让人可以通过公司服务器或云端服务器访问也是个不错的办法。你可以在CSS文件中包含一个链接，或是通过其他方法（除非它有密码保护或是放在内部服务器上，不然实际上都应该允许公众访问）。
内部还是公开文档？
越来越多公司向公众开放了它们的设计规范。它的意义在于：
（1）让需要它的人（设计师）可以轻松获得这些信息。你可以给他们一个链接，而不用发邮件或是提供密码。
（2）使品牌更加透明。
（3）如果你的品牌有新闻媒体报道时，它会很有用，因为记者可以获得关于如何使用你们logo的信息等等。而不用等你的公关部门（或个人）回复他们。
当然，如果你决定公开你的设计规范，你就得保证它设计精良，和其他任何销售和市场推广材料一样。这会增加创建设计指南的成本和时间，使得修改它也更加困难。

公开的设计规范也让其他品牌抄袭你变的容易。但你做什么都无法阻止别人这么做（除非法律途径），设计指南确实使这一点更容易。它为品牌抄袭者减少了步骤。
不过，一旦你对自己品牌和业务有信心，这一点对是否公开没多大影响。
将它作为内部文件，更新和修改会更方便，对于初创公司非常重要。指南本身也不需要“设计”，让它尽可能保持功能性。当你的设计师工作负担很重，这么做是有巨大好处的。
设计规范的要点，是为所有人简化和加速设计过程。确保它具备这个作用，不论公开与否。
原文阅读：www.webdesignerdepot.com
文章翻译：colachan.com

今天我们一起来谈谈VI设计中标准色与辅助要素的应用，在讨论这个话题之前，我们先了解这个logo案例：安亿投资控股商标设计。雇主在完成了标志设计之后，提出了VI设计的需求。对于VI设计任务，依然是标志设计项目中标设计师张远峰完成，设计师张远峰提供的VI设计如下图所示：

对于设计师张远峰提供的这套VI设计，雇主并不是很满意，坚持更换设计师，因此在雇主的要求下，123标志项目客服艾琳为雇主更换了项目VI 设计师，最终由设计师谭家强负责VI设计，谭家强提供的VI如下图所示：

最终，雇主选择了设计师谭家强提供的VI设计。对于客户的选择，项目客服艾琳询问雇主意见时，雇主对于设计师张远峰提供的VI总是认为“感觉不对”，因此选择更换设计师，而对于后者谭家强提供的VI，雇主看了后便欣然接受。对于雇主最后做出的选择，123标志负责客服的同事，也进行了讨论，通过我们仔细观察与研讨两位设计师的VI作品，最后我们得出这样一个结论，设计师张远峰提供的VI设计，可能只是在VI设计中Logo在不同应用的展现，而对于设计师谭家强提供的VI设计在“辅助颜色与辅助要素”方面体现的更加标准，整体能够体现雇主企业的行业特征与企业属性，更重要的是设计师谭家强在VI设计中增加的“辅助颜色与辅助要素”使得整体VI 设计更具视觉性和情感魅力。
通过对上述案例的分析，我们了解到“辅助颜色与辅助要素”这个因素，下面就简单介绍一下这个影响雇主选择的“辅助颜色与辅助要素”。
What?
在VI设计中，除了企业标志设计、标准字设计外，具有适应性的辅助要素（辅助图形），也经常运用。 辅助图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
Why?
在VI设计中，使用辅助元素或辅助要素，这是因为标准色彩的严格性和局限性，常常会使企业视觉形象的色形显得单调而乏味，另外，为了区别企业不同部门、不同场合、不同品牌和产品，在VI设计中常常需要采用辅助色彩或辅助元素作为延伸设计的手段。辅助色彩与元素的应用能使企业视觉形象显得既丰富又有条理，既灵活机动又不至于导致色彩混乱，使基础要素企应用系统中的设计开拓了更大的变化空间。同时辅助色彩与辅助元素在VI设计表现上有如下的特征：
1、烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
How?
那么，在VI 设计中如何体验以及如何处理辅助颜色、辅助要素与标准色彩的关系呢？首先VI设计过程中要结合具体应用系统的特点和视觉传达的要求，对辅助色彩进行理性的分析，既要注意色彩在整个VI设计面貌上的系统性，不能因辅助色彩的使用造成局部的突变与变异而带来视觉的突兀和混杂，还要做到在创意、图形和色彩的关系上互为补充、各有千秋，达到个性与共性的均衡。一般可以按照这3点要素梳理：
1、设定标准色彩时要充分发挥色彩感知的领先优势，以及主色在带动图形感知和文字感知上的协同优势，尽量做到诉求准确和传达清晰；
2、设定辅助色彩时要发挥不同的色彩组合在较短时间内所产生的视觉冲击力和感染力，以及在较长时间内的视觉吸引力和凝聚力；
3、辅助色彩的选择要注意与标准色彩的协调，以及与用色环境和表现对象的协调。
最后希望通过上述案例的讨论以及对于“辅助颜色与辅助要素”的分析，设计师能够在VI设计中，合理的应用辅助颜色与辅助要素，能够设计出色的VI作品，最后得到雇主的认可与肯定！