标签： 包装设计，标志设计

汉堡王（Burger King）是全球大型连锁快餐企业，成立至今已经快半个世纪，其分店分布全球超已经上10000家。是汉堡王的汉堡好吃还是麦当劳的好吃？这不是今天讨论的重点，重点是越来越多的人不想吃汉堡了， 于是汉堡王也打起了包装设计的主意，它们希望出现在薯条杯、饮料杯、汉堡包装和外卖袋上的新形象紧跟时代，来争取更多吃货的“芳心”。

一个游戏的LOGO是一个游戏综合信息传递的媒介，logo设计在游戏的形象传递过程中，是应用最广泛、曝光频率最高，同时也是最关键的传播元素。LOGO常会用在包括网站，展会，周边，户外广告，视频演译等等。你的游戏特性及游戏品质，玩法，都有可能被涵概于LOGO中，通过不断的刺激和反复曝光，能让LOGO深深的留在玩家心中，形成一定的产品印象，视觉符号。而一个好的游戏LOGO能给玩家传达准确的产品信息，抓人眼球，吸引人心，提升产品品牌形象，提高市场转化率。

体现游戏特性，能第一时间向玩家传递出产品主要信息

（1）枪战军事类的游戏LOGO

且不论这几个LOGO长得是否完美，它身上的一些设计元素已经能完整地向玩家传达了它是枪战军事游戏的属性，它是枪战类游戏而不是其它类型的游戏。虽然设计元素不尽相同，但它们都具备FPS必要元素，金属，硬朗图形。
（2）欧美古典神魔题材的游戏LOGO

虽然风格各异，抛开它们的共通的英文元素，它们身上的一些例如尖角，倒角，端正典雅的设计元素也都能传达出它的产品属性。
（3）中国古代题材的游戏LOGO

他们有一个共通点就是几乎都是用了书法字体，溅墨效果这些中国古代元素。

他们有一个共通点就是几乎都是用了书法字体，溅墨效果这些中国古代元素。

（4）卡通休闲类游戏LOGO

虽然风格各异，但你不觉得它们长得都很Q么，它们的身上的设计元素都在向玩家传达了一个重要的视觉信息，它是一个卡通类，休闲类轻量游戏，当今手机游戏大多是这种风格。

游戏LOGO的种类繁多，这里就不一一举例，就里只是要说明一个好的游戏LOGO设计应该能给玩家传达正确的品类信息。下面是一个游戏LOGO应该具备的视觉传达信息方向。

 

识别性强，图文清晰

（1）先看看下面几个LOGO

图A和图C，装饰图形与文字的过度粘合干扰文字识别，玩家不能一眼能看出是什么文字;
图B背景花，零碎，干扰了文字的识别；

图D背景与文字间的颜色及明暗对比没有拉开，整个LOGO看起来过灰，没有层次感，主要信息不突出。

（2）下面我们再看看下面几个LOGO

它们能通过如描边，拉开明暗对比，颜色对比等等的设计处理方法，让LOGO的结构显得非常有层次感，主次分明，这样的游戏LOGO它完全能准确地将主要信息能清晰地传达给玩家。

可用性易用性强

就是说它在各种环境，各种背景下能被清晰地识别及应用，一个好的游戏LOGO它不能只是好看，它得能用。游戏LOGO往往为复合图形，多为文字与图形结合，结构比较复杂，结合方式及表现的手法都将影响到整个LOGO的可用性和适用性。而设计师或者需求方却往往又喜欢给LOGO会加了很多自己认为很酷很炫的特效或者装饰元素。

图A，背景上的透明的炫光特效处理，欠考究，设计元素生硬地拼凑，没有对元素进行图案化，符号化处理。

投射到背景上的透明炫光这种特效一般最好不要用在LOGO上，因为这种效果往往对使用环境有限制有要求。比如一个白色的透明炫光，它是不是只能在深色背景显现，在浅色背景下会它就变得不清晰或完全识别不到；

图B也是一样的问题背景过于复杂，元素过多，还有透明炫光；

图C和图D两个LOGO咋一看起来那么好看呢，很上B格，但你只要给他们换个底色，或者要在某些特殊地方要求有单色LOGO应用，他们或不能被识别，或不能被应用，所以一个游戏LOGO可不是长得好看就行，我们更多的是要考虑它是否有较强的应用性和易用性，是否有利于便利于游戏的市场传播工作。

一个成熟的游戏LOGO设计应该兼顾到这些应用性的问题，这是基本要求。一个成熟的游戏LOGO它必须既能应用于亮色背景，也能应用于深色背景，既能用于单色背景，也能应用于复杂背景颜色的背景下，也能有单色LOGO应用，还能在最小尺寸的应用 环境中保持能被清晰识别。

如上图LOGO的设计，在设计之初就应该考虑LOGO的各种特殊应用环境，不同背景下的应用问题。

高品质感

游戏LOGO有没有品质感觉主要体现在三个方面，造型，颜色，质感，总结起来就两字：美感。

一个品质不高的游戏LOGO设计，能直接影响或能直接拉低玩家对你游戏的品质认识，一个山寨的游戏LOGO设计能直接把一个游戏推进山寨的坑里。

如图A：纯字体应用，无设计感，背景处理含糊粗糙，质感不到位，无细节；

如图B：这质感，这造型，完美地向玩家传达出了这游戏山寨气质，把山寨传奇体现得淋漓尽致，呵呵！

如图C：这个游戏产品本身是非常成功的，可惜LOGO的设计似乎有些随意，纯字体，缺乏设计感，感觉不像游戏LOGO，那后面的闪电直接把人雷倒的节奏么，（显示器差一点同学应该看不到）如果把这LOGO好好做一下，也许能为这个游戏的品质感加加分的。

如图D：主体与装饰物的主次没分清楚，比例失衡，构成缺乏美感，质感粗糙，颜色搭配不好，显得山寨，不上档次

下面给大家例举几个品质感较高的LOGO设计，可对比上面的，体验一下差别。

相信对比之下，好与不好,不言而喻；有没有走心一眼明了。走心的LOGO设计细腻，具有构成上的美感，品质上的高B格，能为游戏产品形象加分。

当一个游戏LOGO只有能同时具备了以上四个条件时，才能称得上是好LOGO，缺一不可。

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本文参考《游戏LOGO它应该长哪样？》
想知道更多关于logo设计的要点， 您还可以参考我们的“企业标志设计指南”。