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标签: 企业vi设计

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LOGO资讯

HOKKEI:中式餐馆vi形象设计的革新

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年4月14日
  • HOKKEI:中式餐馆vi形象设计的革新有2条评论

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在2013年,BBC的高收视率节目《顶级厨师》决赛中,英藉华人岑敬祖(Larkin Cen)进入前三名,另外一名是Dale,岑敬祖祖籍广东,其父母也是在英国开餐厅,对于烹调当然从小耳濡目染,但岑敬祖的正式职业却是一名律师,而Dale则是一名商人,或许正像在武侠小说中高手总是那个默默无闻的扫地僧一样,真正的烹调高手总是兼职。两人本来是对手,但在比赛期间,岑敬祖向DALE建议,不如一起开一家外卖式的中餐厅。对于西人眼中的中餐,虽然到处都有,但总是给人一种不健康及低廉的形象,甚至在英文词汇里还有一个词叫“Chinese restaurant syndrome”(中国餐馆综合症),据说是因为中餐好用味精,有些人吃了这些菜之后,会有头昏眼花及过敏的症状,所以有些中餐厅菜单会标明 NO MSG。关于这种症状,一些人疑心纯粹只是一种心理作用,但相对于法国及日本的餐厅,中餐在外国地位不高是事实。而岑生要开的这间餐厅,正是为了实现其梦想,借此告诉西人,中餐是世界上最好的菜系之一。近日,这家餐厅已经成立,名字叫HOKKEI,整体vi品牌设计由所在地卡迪夫市的 Bluegg设计公司设计。
设计公司详细谈到这个设计:

我们在进行这个项目时,广泛研究了亚洲的食物、文化及传统,在项目中,我们帮助HOKKEI建立了商业及品牌策略,包括定位、信息及市场分析。为了能够建立一种最好的顾客体验,我们还深入研究了菜单的制订、订餐程序及价格策略,通过各种反馈信息我们为HOKKEI在早期就建立了一个清晰的定位及菜单的制订。
为了品牌形象在未来也能灵活应用,我们设计了一种简单清晰的文字标志,这个文字标志能够适应不同的品牌应用环境。标志中,字母i上方的一点是倾斜的,以呼应亚洲厨师的传统,因为东方的厨师往往将刀以45度角倾斜切东西,同时整体也体现了一种向前思考的品牌概念。
同时为了传达HOKKEI品牌是根植于亚洲,我们寻找了很多传统中国书法的文字,并以此为基础设计出专用字体,我们使用毛笔手写了很多字母版本、数字及标点符号,以创造出灵活多变的品牌字体。

以下的一些素材,我们其实可以看到,有很多一看就知道是日本的东西,包括颇具特色的浮世绘。这确实说明了中餐整体形象在国际上面临的一个窘境。外国人要研究一些中餐文化,不是去到香港,就去到了日本中去寻找。

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四十五度角刀法不知道是不是故弄玄虚之说,但从这一点切入,倒也值得回味。

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对于一家外国设计公司用毛笔(可能只是一些软毛钢笔)书写的字母,我们能够说什么呢,只能说:精神可嘉。

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这家设计公司真是很有佛缘,观察的书法都是与佛经有关的东西,观自在菩萨应可感其功德。

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为了使品牌更富生活气息,设计公司采用一种凸版画风印刷的风格,该印刷风格营造了一种纹理、手绘的感觉,使其与品牌气息相呼应。

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设计公司还为他们设计了一系列的外卖盒子、菜单及其它宣传材料,同时与著名的美食摄影家 Huw Jones 合作拍摄了一系列精美的食物照片,用于各种宣传中。

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设计公司认为宣传文案的重要性与品牌形象的视觉性是同等重要的,所以他们也创造了一系列的宣传文本,恩,灵感来自香港~~(Inspired by Hong Kong)。

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设计公司还负责了室内装修的设计及材料的选择

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不同媒介的宣传

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网站

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两位创始人的故事

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看到这些精美及颇具情调的出品相片,很高兴这终于不是一家日本餐厅的形象。在最初,我对文字标志采用如此工整及几何的构成有些保留,但看完整个应用后,发现现代简洁的风格的文字标志恰恰非常好地与那些辅助图案及宣传文案配合,假设文字标志也是采用一种中式的毛笔字字体,而与其它图案配合时,很容易淹没在那堆”中国风“的辅助文字中。而这是一个立志要创造中餐新形象的餐厅,所以采用工整几何的字体也非常合理。

近十年来,中国人对食物的要求越来越苛刻,有很多80后的年青人创业经营餐厅,他们对出品也颇具创新思维,呈现出与老一辈墨守成规一道特色菜卖一辈子的区别。这是一个重要的大背景,相信中餐未来在世人眼中的形象升级及改变,指日可待。在此顺祝HOKKEI生意兴隆。
原文阅读:http://www.logonews.cn/hokkei-new-brand.html

  • 标签 企业vi设计, 餐馆logo设计

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LOGO设计技巧

标志设计技巧-6招搞定标识与公告牌设计

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年3月18日
  • 标志设计技巧-6招搞定标识与公告牌设计有2条评论

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指派给你的下一个项目是:为即将举办的活动设计一个标志。城镇周边的公告牌和户外标牌都会印上这个标志。慌了不?别担心——标志设计和公告牌设计并没有太多差别,今天这篇来自站酷的文章将教你设计一枚合格的标志,文章从标志的比例尺寸、标志颜色选取、位置因素等多个角度阐述6招搞定标志与公告牌设计:
标识设计与其他平面设计的最大差别在于比例。它会比你习惯的尺寸大出许多。同时还需要考量包括位置,配色,排版,对比,以及印刷材质在内的其他方面。提前考虑上述因素会使设计过程更加顺利。

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尺寸及比例

多数情况下,你做过的最大的设计就是标识了。想想看,标准名片的尺寸是3.5×2英寸;标准内院展板的尺寸是24×18英寸(译者注:原文为yard sign。美国人中产阶级小区门前大多配有小院,yard sign就是房主放置在院内或者路边的牌子,可用于展示房屋租赁信息等。);标准公告牌(就像高速沿路的那些)则高达14英尺,宽达48英尺。
尺寸和比例会带来一些有趣的挑战。但其所用的很多概念和你做的其他项目大同小异。(优秀的标识放在哪里都是优秀的。)
除了在新建画布的时候需要考虑尺寸之外,设计过程中不必过多考虑到大小的问题,更重要的其实是比例。人们望向标识所在方向的时间往往只有几秒钟,标识必须能在一定距离外被阅读和理解。因此所有元素要大,要简,要有冲击力。
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位置因素

明确标识将被投放的位置和明确标识大小同样重要。也许你无法得到具体的答案或是精确的位置,但起码可以想象基本的投放环境。
标识会不会放在半空,比如公告牌?会不会立在地上,比如内院展板会不会被放置在移动的交通工具上,比如车身广告?会不会被放在室内?标识有没有封边?(是粗是细?)接着再询问投放地点的环境背景大概是什么颜色。这将有助于配色的选择,让标识从周边环境突显而出。
位置因素亦会在其他方面产生决定性影响。也许当地政府对标识上的信息类型,图像,或用词有一些特别规定。千万别在项目推进到一定阶段之后,才想起确认当地法规。
如果标识会用于不同的环境,那么位置因素方面的设计就有些棘手了。先将标识挂在最高,最易被看到的交通要道试试看,接下来再考虑设计较小的其他版本吧。
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放手泼色,大胆用图

用色的取舍可以说是设计标识时最关键的定夺之一。你需要考虑两件事:
·品牌和格调
·对比度与可见度
有时这两方面因素会互相冲突。一般来说图像应该是鲜明饱和的。避免使用轻浅柔和的颜色。选用对比强烈,特别是与背景、图像或文字对比强烈的颜色。
至于图像图片,挑选其中一个元素并将之放大。你的设计要在1秒内把人吸引过来,简单且唯一的焦点元素有助其实现。
现在再将位置因素考虑进来,试想下,标识被放置在高速公路公告牌上,周围常青树簇拥,而标识背景色为绿色或者与树木颜色相近,那受众怎会留意到标识信息呢?
因此要仔细设想颜色和用图。做公告牌的一条老规矩就是“千万别用蓝色的背景”。虽然说得有些极端,但公告牌用天蓝色做背景的主意也许真的不咋地。
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简洁的排版与信息表达

说到排字,简单就好。除了公司LOGO外,字体选择当简洁单一为好。可选择统一的非衬线字体,辅以或粗或细的描边效果。
之后再将之放大。按10比100来换算。也就是说每远100英尺,字高就要增加10英寸。
接着再考虑字数。信息表达要像排版一样简洁。为了更具冲击力,标识的文字不应多于15个词。业内有着既定的3×5原则,即以下两种方式:
·3行文字,每行最多5个词,或
·5行文字,每行最多3个词
如果单词过长,则可减少每行的字数。
设计排版时也应对粗体和斜体的使用进行取舍。粗体字能增加文字远距离的可读性。只要保证单词字母间距紧凑,远观没有歧义即可。而斜体则略显繁乱,难以入眼;避免在标识中使用斜体。
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对比问题

对比在任何设计中都是重要一环,尤其当你仅有数秒时间去吸引路人的时候就更加至关重要了。每个设计焦点都需要做到高度识别。
对字体来说,尺寸和易读性是关键因素。而对于颜色,配色还是要做到突出。
虽然没有一套用于标识或突出对比的万能配色,但还是有几套比较方便远距离识别的搭配。(你可能会在周边的标识中经常见到这些配色。)
·黑色+白色
·黑色+黄色
·蓝色+白色
·蓝色+黄色
·绿色+白色
·红色+白色
·红色+黄色
要想进一步强调标识与周边环境的对比,可以考虑给标识加上封边。给标识封上一条简单的,或黑或白的粗边框几乎能使标识区别于任何环境。本质上,这是在为标识或信息创造和周边环境的对比。
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标识载体媒介是什么?

设计过程中应该分一部分精力去考虑标识是如何印制的,以及印制在什么材料上。这将影响设计过程中的每一个取舍。
标识材料可以按不同维度细分,如位置(室内或户外材料),耐久度,是实体印刷还是电子投放等。最常见的标识载体或媒介包括乙烯基横幅,公告牌(实体及电子屏),中空塑料板及磁性材料。但具体载体或媒介将视实际的使用情况而有所不同。
一定要事先询问你设计的标识会印在什么材质上。在项目推进前搞清具体细节。询问文件格式及印前相关。(若是实体公告牌就不应交付jpg格式,但也许在电子投放时反而需要。)事先问清楚,事后就不会头疼了。
总结
标识设计需要做到简洁,对比突出,同时要特别注意尺寸和比例以便营造视觉冲击。做一定比例规模的设计也是相当有意思的。或许每天开车就能在路边瞥见自己的作品,亲朋好友也会为之乐道。
接触标识设计就像接触其他项目一样,如果你在这方面还是新手,动手前就一定要多问。部分设计师在参与了几个标识设计项目之后,认为标识设计过于俭朴,总想再添点什么。标识设计确实简单,只要做到高对比,易读,远观可识别,数秒内能吸引人就好了。
原文阅读:http://www.zcool.com.cn/article/ZMTQ3Nzgw.html#

  • 标签 logo色彩, LOGO设计, 企业vi设计, 广告牌设计, 标示设计

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LOGO参考

企业vi案例欣赏:奶制品公司Leitaria Lisboa品牌设计

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年3月17日
  • 企业vi案例欣赏:奶制品公司Leitaria Lisboa品牌设计有2条评论

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Leitaria Lisboa是一家位于里斯本的奶品公司。Leitaria Lisboa 奶品公司不仅生产高品质奶制品,同时为广大消费者提供各类健康自制食品,它更以其增值服务在行业内脱颖而出。因此对于设计师来说所面临的挑战是要在企业vi品牌设计中表达出这份感受。
最终设计师呈现的企业标志设计为一个简洁的传统牛奶瓶与吸管的组合。从一方面来看,它唤起了那份童年的怀旧记忆,顾客可以在Leitaria Lisboa 体验到幼时的乐趣。从另一方面来看,标识细节中的那根吸管可做成实物,两者相呼应,令顾客将标识和Leitaria Lisbon 店铺牢牢联系在一起。
标志颜色搭配方面主要选用蓝、白,加之少许红。蓝色表达出 Leitaria Lisboa 亲切、可靠及平和的形象,白色反映出其产品的纯净与新鲜,而红色则加入了情感元素,令企业品牌vi传达出一份冲击感。

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总的说来,标识的极简形式与用色意在突出品牌形象的纯净、新鲜及朴素之风。在设计时,我的目标始终紧紧围绕着产品、店面及品牌概念。
诚如大家所见,吸管上的花纹被延伸应用到了品牌形象的其它元素中,我觉得这样的视觉连贯感非常有趣。

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  • 标签 企业vi设计, 品牌logo

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LOGO设计技巧

企业vi设计中如何让设计元素和谐统一?

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年3月5日
  • 企业vi设计中如何让设计元素和谐统一?有5条评论

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对很多设计师很难做到的一点就是让画面统一,明明用了很多相似的设计元素和色彩,但是总是做出了一个“散” 的呈现,其实这个很考验一个设计师的经验和眼光,同样在企业标志设计过程中,一款优秀的logo设计,在标志颜色搭配、图形结构处理等多方面都要去考量,那么如何在画面的内部去用最精简的语言将这些因素统一连接呢?今天我们带大家学习设计过程中让画面和谐统一。
在视觉领域中,我们的眼睛很容易就会发现那些相同的元素,并“自动”地将它们联结在一起,尽管这些相似元素的距离远近不一。相似的形状、颜色或其它特性让我们将它们看成是一个组合:
1
用颜色形成相似:
在设计中相似的特性可以成为我们有力的工具,利用相似性,我们可以使两个相隔较远的元素在信息上联系起来。
相似性就象一座视觉桥梁。一个元素的颜色在视觉上总是强于它自身的形状,色彩总是最有效的联系方式。在下面的第一张图中,我们可以看到两个黄色的元素在视觉上形成了一种关联性,将左侧的西澳大利亚的珀斯市与右边的城市名称联系起来。下图后两张图说明了不同的颜色可以影响这种联系的强弱,应该使黄点与黄色文字与背景的对比都一样突出,象最下的一张图,这种对比就不太明显了。
2
相似性的应用随处可见,如在室内设计中(下图),我们通过房间内不同的元素应用相同的颜色,就使不同元素产生了关联性。
3
文字的相似性:
利用相似性,我们可以分别将主标题及副标题联系起来,让读者对文字的层次一目了然而不杂乱。
在这里,相似性的原则是利用相同的字体来形成相似,主标题要使用同一种字体,副标题使用另一种相同的字体。相同的字体自然就形成了一种关联性,让读者看到一个标题后就知道另一个标题也会是同样的形式。
4
上图中:
A, 主标题:正文所有主标题的文字都是同一种字体、同一个尺寸及同一种颜色。
B, 副标题:设置成一种粗体,以便与较小的正文形成区别,避免读者混淆。
C,较大的段距:利用相似的颜色及较大距离的段距,让人很清晰地知道这里说的是另一种信息,看起来也很舒服。
留意一点:上图小图中,虽然红色元素较小,但其“视觉份量”与大它很多的黑色圆点基本是一样的。
利用形状形成相似:
相似的形状可以将元素对象联系在一起,相似度越高,关联性就越强。
保持相同:在下图这张介绍城市绿化植物的设计中,圆圈就象一块磁石,在视觉上告诉读者“看我这里”,同时与右侧较大的圆圈形成一种强烈的联结,这不仅仅是形状在发挥作用,其相同的线条及相同的图片同样强化了这种联结。
5
形状越是相似,则联结性越强:
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  • 标签 企业vi设计, 设计元素

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