作者： Ruiwen

在日常的平面VI设计中我们几乎都会用到字体设计，如今形形色色的字体日增月盛，也就有了不同的性格和气质。选择使用一款字体的时候，除了考虑它的易读性，更多考虑的是这款字体能否准确地传达出对产品独有的气质，同时有的设计需要采用英文字体设计、有的则需要中文字体设计，那么应该怎么选择合适的字体呢？
或许这篇来自百度ued的文章能够为你提供一些思路。
第一节：选择更符合主题气氛的字体字形
案例1–战争气质

原型/圆体、哥特体
左图字体所传达的气质：趣味、活泼；
显得对这部战争类型的电影所表现的气质格格不入。
右图字体所传达的气质：哥特、凌厉；
采用了具有装饰性的衬线字体，衬线字体的特点在于线条交接处和末端具有明显的粗细变化和装饰，使字体气氛感觉犀利，加上纹理质感处理，便有了神话意境和哥特式惊悚的味道，很好的衬托出电影本身的气质。
案例2—文艺气质

原型/宋体
上面两张电影海报应用的字体都是宋体，宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。一般用于书籍印刷。而在电影界上这类型字体多用于文艺片，正如案例中，两部都是文艺温馨的爱情片，运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。
案例3—女性气质

原型/细线体、衬线体
字如其人，女性的特点是细致优雅、苗条细长；常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。
案例4—男性气质

原型/黑体
作为强现代感的无衬线字体—黑体，给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强，对比案例3的细线体，即可表现为阳刚有力的男性气质，也可以变成纤细优雅的女性气质。
案例5—历史文化气质

原型/书法字体
书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点，把握好这一点，既能给电影增加文化内涵，也能衬托出电影的气质。
第二节：字体艺术化设计
案例1—游戏角色

原型/菲奥娜、凯南 作者/叶小凉
相信玩过LOL的人对这两个角色名字都深有感触，作者把角色本身的性格和气质通过字体表现得淋漓尽致；例如菲奥娜是一位心狠手辣的女剑士，挥舞起剑下手快准狠；作者在字形设计上呈现出了角色本身的特质，加上被剑砍下的视觉效果，很好的体现出了菲奥娜所散发的独特气质。
案例2—移形换影

原型/生活 左图作者：未知/右图作者：陌Moshang
这是一款很有趣味的字体作品，通过字意本身所表达的情感，巧妙的把图形跟字体结合起来。比如“看电影”融入了真实的胶卷电影转轴；“早安”融入了太阳和早餐，夏天让人联想到西瓜，带给人冰凉夏日的感觉；
第三节：生活中常见字体运用
前面给大家讲了字体的气质，接下来给大家挑选的几组日常生活常见的品牌类型，分别是报刊、运动服饰、奢侈品、手机；试着去感受一下他们所散发的气质是怎么样的呢？

小结：
不管是中文还是英文，文字不仅是传达信息的载体，也是设计中的重要元素，设计过程中尽量保证文字的阅读性，在严谨中寻求突破。经过艺术设计的字体，可以使信息更形象、更美感的铭记于你心中。对于字体这门科，还需要我们不断的去探究和学习。本文主要是对字体设计的一些粗浅的感受，欢迎大家一起交流与探究。
原文阅读：http://ued.baidu.com/?p=4865

上周，特内里费岛更新了自己想形象标志设计。新标志由西班牙的Futurebrand设计。特内里费岛的蓝色“×”（特内里费岛的旗帜也是一个白色蓝底的“×”符号，目前的橙色新标志将继续保留“×”符号。）标识早在2005年推出，十年之后，该岛邀请设计公司设计全新的logo方案和宣传口号。
特内里费岛（Tenerife）是西班牙位于靠近非洲海岸大西洋中的加那利群岛7个岛屿中最大的一个岛屿。岛上的第一批居民是关契斯人，岛内后来被西班牙征服者征服。特内里费岛的划分为31区。该岛是加那利群岛中人口最多的一个岛，总共有90万居民。本岛是该群岛主要的旅游地，每年来游玩的游客超过500万。岛上有两个国际港口和国际机场。

据悉，原有的旧标语“享受这一切”已经是十年前的宣传口号，随着时间的推移，这个口号已经过于老套，全新的口号“100％的生活”将进一步体现特内里费岛全年温和的气候环境和适宜人居的地理特点。新标志的字体也变的圆润自然，全新的“橙色”则传递了特内里费岛温暖，友好的特征。

原文阅读：http://www.logonews.cn/tenerife-new-logo.html

不管是logo设计还是企业vi设计过程中，对设计色彩的搭配使用可以看做是给你的工作媒介创造另外一个维度。选用一套成功的配色，是一个有意义和有层级设计的基础。采用配色的方法会让整个设计过程更流畅，虽然在刚开始进行色彩选择时会感到无从下手。其实设计中只需要三个颜色就已足够，同样做这三个颜色的决定也没有那么难。三个同级的颜色也不会让你在使用时压力很大。
今天我们一起看看Thoughtbot的这篇关于颜色搭配方面的文章，从中我们会看到一些设计色彩理论和作者长久以来积累的小技巧。希望可以在你色彩的选择和使用上有所帮助。Enjoy！
• 色环
当你闭上眼睛去想象一个色环的时候，你脑海中出现的很有可能是Johannes Itten(约翰.伊顿)设计的那一个。Johannes是包豪斯和他自己的一系列东方信仰研究的代表。他坚信“我们外在的科学研究和技术必须要和我们的内在精神与思考的力量相平衡”，正因为如此，他会带着他的学生在课前做呼吸，冥想和一些体育运动等练习。（很酷吧！）

下面是对约翰理论的分解。在他的色环里，一共有十二个颜色：三个原色，三个间色，六个复色-即我们所熟知的色相。伊顿这个设计的美妙之处在于：无论是复杂的色彩理论或者是简单的选择互补色，这个色环都可以作为你的基准。
• 色彩
原色： 黄，红，蓝。
间色： 橘，紫，绿。
复色： 橘黄，橘红，紫红，蓝紫， 蓝绿，黄绿。

一些名词释义
色相 -另外还有个名字叫光谱色，还记得小学时候的赤橙黄绿青蓝紫么？
明调 – 往色相颜色中加白色，使其更亮。
暗调 – 往色相颜色中加黑色，使其更暗。
饱和度 – 色相的鲜艳程度，纯度的低到高。
• 配色的选择
当你要选择配色时，你的选择不可能仅仅是约翰伊顿色环的这十二个颜色。这可能会是个比较残忍的事情。但是伊顿色环可以作为一个向导。他让你感觉颜色并不是那么复杂。不同的级别饱和度的颜色可以饱含上千的明调和暗调。但是他们都是源自于这简单的12个色调；是不是很令人欣慰。
现在，让我们进行实战练习吧。一条很好的经验法则告诉我们最好从黑白两色开始设计。这会让你的基础结构层级鲜明，没有其他杂乱的元素。我们假设你现在正在设计一个版式：带头部并且头部下有删格化的文章列表。它的线框图可能看起来是这样的：

你可以看到我们已经初步规划了几个重点的展现并且通篇采用了对比的手法。如果这个阶段有什么差错的话，颜色也不会拯救这一切。只有在你已经对版式充满自信的时候，你才可以开始考虑颜色。
我们对这个版式已经感觉不错了，所以现在我们开始给他填充颜色-不要忘记保持简单。选三个颜色使用并且保持仅使用这三个颜色。我的理念是挑两个颜色扮演主要角色剩下一个作为跑龙套的。这个龙套最好是可以给饱和度高的颜色的延伸的一种补充。另外两个主颜色可以自由的用来创造层次感，代表意义，引导和品牌识别。可以用过色彩和谐来决定这些颜色或者使用adobe色彩工具，但是，当我开始的时候我发现其实我更容易从其他的地方找到灵感。
• 环顾四周
我喜欢从自然和我的周围挑选我的配色。当你走过大街，试着注意下你周围的颜色。你是冷漠的，略带攻击性的，寒冷的或是坚韧不拔的？从你挑出的三个颜色中就能体现出你正在经历着的，更甚者能传递出之所以这样选的理由。手机就是个能很好的帮你完成这项任务的工具。如果你是iphone用户，那我强烈推荐Sip, 若是android的粉丝， SwatchMatic 则能助你一臂之力。
这里有一些来源于我生活的的灵感来帮助我去挑选3个关键色。与此同时我也会记录下当我捕捉到它们那一刻时激发起的感受。

• 细品经典艺术作品
经典的艺术著作是另一个寻找灵感的好地方。如果你看到在博物馆墙上悬挂的杰作，他们的色调是相对清晰的。每一个颜色都在适当的位置起着至关重要的作用。在画布上的每一处笔触都表达的准确而无一丝多余。让我们来看一些直观的例子。

• 牢记于心
色彩是一门回归到它本身的科学，它取决于文化因素，性别，癖好，颜色，很容易成为整个学术论文的课题。这超出了文章讨论的范围，让我们言归正传。颜色其实可以被分为两大类别：冷色系和暖色系。暖色系，如红，橙和黄是积极的而有活力的。冷色系，如蓝，绿和紫是寒冷萧条的。他们粗略的将色环分割开来。
这里有一个很关键地事实去分清他们。那就是视觉层面上暖色系总是比冷色系更为突出，层级更优先。试想，一副风景图，一个冷冷地蓝色天空总是被弱化作为背景。暖色风景却跃于画面最前边。

让我们从Albert的画作中挑出三个关键色用于一个典型的销售界面，同时也将遵循Albert在他创作的构图原则。于是天空蓝被做为了底色的（因为他是一个冷色调），而在他的上一层创建一个深绿色的图层。最后用金黄色让元素被凸显在最上层。

• 运用配色
经过Albert的例子，让我们再从之前在“环顾四周“一节的那些素材中依次提取的三个颜色组成版面再次进行练习。首先来自Burlington的砖和天空。天空蓝因为蓝色自身冷色的隐退性被作为了底色。砖红色以暖色鲜亮的特征被用在蓝色的上层。最后，碳黑色的标题在底色的强烈对比下使信息更为明显。

对于来自New Jersey的铁路发动机，我们以银灰色为底色，它是一个很自然的颜色，中庸而不出挑。中性色是一种衬托其他颜色的类型。而深蔓越莓红作为主色调和标题色，奠定了整体色调的同时也强调和突出了信息。碳黑色在最后被运用在了页脚和按钮，也是希望通过强烈的色彩反差来引起用户注意。

最后的一个案例，同样也是冷色——森林绿做了底色。将灰色定为主色调，亮橙色被作为了聚焦点用在了按钮和标题以及页脚。同时又因为他的高饱和度使得页面平添了一些活力。

• 保持简洁
选择和运用你自己的配色时不要太过拘谨。保持简洁，选择三个适合你设计的颜色来创建起一个能表达你设计的通道。并用他们来表现界面的层次。最重要的是能用智慧之手的去运用属于你的配色。
原文阅读：https://robots.thoughtbot.com/Its-only-color
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