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2001年开始，茅台集团就曾先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。
其中，2012年7月，“国酒茅台”商标虽然通过初审，但是在3个月公示期内，社会各界共提交了95件次异议。据了解，提出这95件次“待审”的异议申请，包括五粮液、剑南春、汾酒等酒业公司以及自然人等不同的申请主体。
2017年7月，茅台集团向北京知识产权法院起诉国家商评委，要求国家商评委撤销不予注册的复审决定。同时，茅台集团还将当初对商标申请提出异议的汾酒、五粮液、水井坊、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。
2018年8月中旬，茅台集团宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请并致歉国家商评委。 8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团董事长李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。