每隔一段时间，企业往往会选择改头换面一番。在这个过程中，重新设计公司logo是不可或缺的一环。不过，公司logo的变更也有风险，有时能赢得一片赞誉，有时也会引发网友吐槽。当房屋共享平台公司Airbnb在2014年夏季推出新logo时，网络上立即炸开了锅，有网友甚至指出其类似女性的生殖器。下面我们就来盘点一下史上重新设计logo最失败的几家企业。
2014年的早些时候，签到服务鼻祖Foursquare将其功能分拆为Foursquare和Swarm两款应用，因此决定放弃老logo。重新设计的Foursquare的logo看起来像是地图标针或是超级英雄的标志。在刚推出来的时候，很多人并不喜欢这样的新logo。
折扣旅游网站Hotwire以前的老logo中包含了飞机的图案。新Hotwire的logo中，飞机的图案不见了，取而代之的是一个红点。
Airbnb的老logo能被人轻易识别。在Airbnb新logo问世的那一刻起，网友们将其比作女性生殖器。
雅虎的老logo具有标志性。雅虎的新logo缺乏新意，让人感到“丑”和“乏味”。
票务销售网站Fandango的新logo看起来更像是两个交错的“F”。Fandango的老logo更像是张电影票。
微软在2013年决定重新设计以及命名旗下数个品牌时，就放弃了必应的蓝色logo。必应新logo有棱有角，但却招来更多的批评声。
iTunes的老logo在一张CD前印有音乐的符号。这个logo向用户清晰地传递iTunes的服务内容：播放音乐，其中包括你从自己CD上复制的音乐。苹果在新iTunes的logo上去掉了CD图案，把logo变成一个音乐的符号，而背景则成为蓝色。人们对这一logo大为不满，但乔布斯却不以为然。
2013年，流媒体音乐服务商Pandora决定放弃老款logo，选择将字体变得更粗。虽然字体变粗了，但Pandora的新logo没有产生预期的效果，似乎看起来更加乏味。
美国电子产品零售商RadioShack以前充满活力的红色logo具有很高的辨识度，很多上年纪的人对此记忆犹新，还记得这是一个购物的地方。2013年，RadioShack重新设计了logo，颜色更淡，也令人不禁怀疑这颜色是否用得恰当。
原文阅读：http://www.logonews.cn/the-worst-logo-design.html
分类： LOGO资讯
1月5日，360总裁齐向东以内部邮件形式，正式宣布360搜索将正式推出独立品牌“好搜(haosou.com)”，并启用全新域名。这一品牌和新LOGO已于1月6日正式启用。360推出独立品牌“好搜”，是在强化360的搜索品牌，希望在搜索领域以全新的身份介入，意在提升360已有的搜索市场份额。对于此次360推出的“好搜”品牌，新的品牌设计与新的形象logo已于1月6日正式启动，在新的品牌logo方面，“好搜”依然沿用360固有的绿色品牌色调，中文“好搜”字体棱角分明，意在勾勒搜索框的原型，同时加入多彩放大镜元素，增强搜索的品牌属性与搜索结果的精准度、丰富性。
对于为何推出“好搜”，齐向东解释说：“360搜索体验无论是在准确度、丰富性，还是在安全性上，都有了飞速的提升。在体验上并不亚于竞争对手，在某些方面甚至强于竞争对手，在这种情况下，我们唯一的弱项就是品牌。而之前的360搜索严格意义上讲是一个业务名称，而不是品牌名称。”在功能上，“好搜”配置了照妖镜、安心购、良心医、摸字搜、周边号、万花筒、随心谈七个功能，首推适配移动端的“摸字搜索”。
移动搜索是未来的趋势，好搜品牌就是为移动而生。”齐向东认为，移动环境下鲜明的品牌名称和形象标识有助于用户的选择使用和记忆理解。他同时表示，推出独立品牌“好搜”是为给360搜索业务提供更大的独立空间，也藉此使搜索业务更加适应移动互联网时代的发展需求。他还强调，360将倾全公司之力为“好搜”提供支持。
有业内人士表示，就名称而言，“好搜”比“360搜索”更有利于产品在移动互联网传播。此举意在使搜索品牌独立，成为360系列下的子品牌，为360移动搜索的推广做铺垫。
为什么推出好搜品牌？
360搜索成长的过程，就是一个不断从垄断巨头那里虎口夺食、刀头舐血的过程。2012年8月，360搜索诞生引爆了3B大战。2年间经受的明着打压，暗地里下绊儿的事情不少，但每过一道槛儿，360搜索的份额就上涨一些，支持360搜索的用户就多一些，直至2014年8月360搜索市场份额超过30%，将垄断巨头的份额拉低至58%。 严格来说，360搜索并不是一个品牌名称，而是中国第一大安全品牌360公司旗下的一个业务板块，所以“好搜”的诞生，也并不是一次品牌更名。这就像养育一个孩子，小的时候，家里先起个亲切的小名儿随意叫着，现在孩子长大成人了，要到更广阔的天地里去闯荡了，需要有一个正式的名字，名正则言顺。 360搜索推出独立品牌好搜，将继续挑战搜索垄断，反抗搜索霸权！致力于成为中国搜索第一品牌！
为什么叫好搜？
好搜，不做坏事。
搜索引擎与其他的网络应用有所不同，它是用户上网的入口。
用户给了搜索引擎很大的信任，为搜索引擎公司创造了巨大的财富。
但搜索引擎在一些人手中沦为恶意敛财的私器,成为替坑蒙拐骗等恶行
助纣为虐的道具，对用户来讲无疑是一场灾难。
十年以来，有千万个被假医院，假药品信息耽误医治的大爷大妈，
而犯罪帮凶仍逍遥法外；
十年以来，有千万个被诈骗信息，病毒链接勒索钱财的老人与孩子，
而幕后黑手仍不思悔改。
更可怕的是，如果让这样的恶人完全垄断了市场，21世纪的中国互联网将陷入“中世纪黑暗”。
美国前总统里根的话言犹在耳：不是枪杀人，是人杀人。
搜索引擎这把枪，掌握在好人手里是工具，掌握在恶人手里就是凶器。
这就是我们的初心，这就是“好搜”的由来——好搜，不做坏事！
保护信息安全，保护消费安全，不让坏搜索只手遮天！
企业随着时代潮流的发展，自身业务或者理念会发生一定的变革，因此这一变革最直接的体现那就是企业logo的变化。因此，很多的企业都会在这种大浪潮下，设计一枚新logo，对于新logo的设计，一定要慎重，虽说新 Logo 不能救一家公司，但可以毁一个品牌，下面我们一起看看一些知名品牌如何更换自己的logo！
中兴：logo也需要全球化策略
在连续使用了29年的老Logo和品牌标识语之后，中兴通讯2014年12月30日表示从今年3月起，它将在全球范围内推行一套全新的Logo和配套的宣传语“未来，不等待”。除了字体颜色上的微调，新Logo最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。中兴方面预计这套全新的品牌标识将在2015年内推行完毕。
中兴方面表示，本次新标设计圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO（Cool, Green, Open）企业文化。你可能会对中兴自己的这个说法感到质疑，但毋庸置疑的是中兴以此公示了自己的国际化战略，或者说国际化已经成为其公司未来发展计划的关键。
事实上，去年 8 月，中兴通讯正式启动了M-ICT 战略，对外宣称将以运营商、政企、消费者和新兴蓝海市场作为自己的四大市场。从 2011 年第二季度开始，ZTE 在全球手机市场上的增幅在 3% 上下。但要进入更多新兴市场的话，携带中文 Logo 可能具有一定的局限性，这也解释了它为什么要在今年换掉了这个 29 年的 LOGO，品牌标示是为市场战略服务的。
那么除了中兴，我们索性盘点了以下几个换 Logo 的品牌。它们因不同的理由改版，新 Logo 也将它们带向了不同的未来，有的成功，有的失败。
李宁：既没有讨好 90 后，也被 80 后所抛弃
2010 年，李宁露出了它历时一个月完成的品牌重塑计划。虽然沿用了多年的“ LOGO 像耐克，口号像阿迪”一度饱受非议，但它的新 Logo 也没怎么讨到消费者喜欢。
撇开设计的因素，李宁将原本的中文口号“一切皆有可能”换成了 “Make The Change”（让改变发生）。之后，它频繁的在各大媒体上播出以“90 后”为主题的广告，可惜的是 90 后并没有为此买单，而它原本一些忠诚的 80 后顾客也因此转向其它品牌。
然后是在换 LOGO 的第二年，李宁全年利润 3.86 亿元，比前一年下降 65%。2012 年更糟糕，公司历史上第一次出现亏损，而且一亏就是将近 20 亿元。这个雪崩一般的亏损势头直到 2014 年的中期还在延续。背后的主要原因主要是两个：2008 年灾难性的库存堆积一直未能消化，以及，市场创新能力不足。所以，仅仅换一个 Logo 并不能让改变真的发生。
Gap：新商标仅存在了 11 天便被撤
2010 年 10 月，美国最大服装品牌 Gap 的在其官网 gap.com 发布了新商标，而它也一举代替使用了超过 20 年的旧版蓝底白字标识。不过这个毫无征兆的决策在接下去的时间里迅速演变成了一场公关灾难。作为一个深入美国人心的休闲服饰品牌，社交网络上充斥着对 Gap 新商标的吐槽。
之后，事情发生了扭转。10 月 11 日，Gap 最终决定撤回新标，继续沿用之前那个经典LOGO。“商标是我们的，也是消费者的，但归根到底还是消费者的。”Gap 好像演绎了一番这个道理。
而在这次的公关灾难过后，Gap 更换了品牌市场宣传的负责人，同时任命了公司历史上首位首席营销官。万幸的是，这样一出的换 LOGO 风波似乎没有给前者带来太大的负面影响。
联想：可能是最成功的更换 Logo 案例之一
2003 年 4 月，联想将原先的商标 “联想 LEGEND” 换成了“Lenovo 联想”。而这其中最主要的原因就是准备进入海外市场的联想发现，Legend已经被合法注册了。
你会发现，除去这个“意外”，此次换标同样是联想开启国际化战略的重要一步。不过除了浪费了约400亿元的商标费，联想面临最大的挑战还是如何让用户记住这个新 LOGO。
联想为此做了一个大的campaign，最重要的是找到了奥运会这个平台。2004 年，联想花费6500-8000万美元获得了奥运赞助商的资格。并配合了“人类失去联想，世界将会怎样”这样双关语的广告文案，受到欢迎。
2005年，它斥资12.5亿美元收购了IBM旗下个人电脑业务，同时也获得了后者的奥运赞助商资格。2006年，联想成为了第一家跻身国家奥委会顶级全球合作伙伴（Top）的中国企业，并且成为都灵冬奥会中国运动员的赞助商。借助这个世界性的平台，联想将自己的新商标和五环连在了一起，借力后者，为自己创造了足够多的曝光机会。
而从收购IBM到2014年底完成对摩托罗拉的收购，包括联想现在在海外市场取得的业绩，可以说走得一帆风顺。虽然不能都归功于2003年的换标，但这一步显然是走对了。
Airbnb ：从“有地方住”到“欢迎回家”
2014 年7月，Airbnb发布了自己的新 Logo。同时，这家以短租服务起家，陆续向旅游服务平台转型的创业公司也将企业口号定位为“belong anywhere欢迎回家”，也就是从最早的“有地方住”上升到了情感层面。
不过Airbnb的这个新 Logo“The Bélo”长得颇具有话题性，于是一经发出就在社交网络上引起了的各种讨论。除了挤兑它具有色情意味，Buzzfeed 还出了一个名为“18件跟Airbnb新Logo长的像东西”的榜单。
Airbnb肯定是知道自己 Logo 的话题性的，所以它也愿意在这上面做文章。为了配合推广，Airbnb还在当时推出了一个邀请用户一起来设计 Logo 的活动。如何给新 Logo 配色全看用户的喜欢了。
去年10月，Airbnb 的估值达到了130亿美元。作为如今最为炙手可热的创业公司，Airbnb也的确没有理由在Logo上低调了。
星巴克：不止是做咖啡
星巴克这个名字最早起于美国作家Herman Melville的名著《白鲸记》（Moby Dick），文中捕鲸船的那个爱煮咖啡的大副就叫Starbucks。
星巴克的 Logo 进化史从 1971 年开始，第一版 Logo 为咖啡棕色，商标形象为 十六世紀挪威的雙尾美人魚木雕圖案。不过由于清晰可见的美人鱼胸部和肚脐图案，这个早期 Logo 被认为具有色情意味。
1987 年，星巴克推出第二版商标。而这时星巴克的创始人 Baldwin 和 Bowker 已经将自己的股权出售给了霍华德·舒尔茨。这一版的商标确定了星巴克沿用至今的深绿色，并且原本的胸部和肚脐也被美人鱼的长发盖住了。
1992 年，第三次改版。美人鱼由全身像变为半身像。
2011 年，星巴克迎来了自己的第四次改版。这一次，它索性将原本商标上的文字“STARBUCKS COFFEE”全部去掉，仅保留了美人鱼的图像。
可以想见，这绝不仅是一次图像上的转变而已。2012 年，它收购了美国连锁烘焙品牌 La Boulange，之后由后者生产的大量烘焙食品和三明治被推广到了全美星巴克门店。
是的，Logo 的转变其实是星巴克在为企业策略转变所打的欠账，它越来越不想只做咖啡了。
Via：好奇心日报
之前的文章我们已经探讨了很多关于颜色的文章，比如企业标志该如何选择颜色，色彩叠加在品牌中的应用，关于颜色有很多的话题可以讨论，今天这篇来自阿里巴巴的文章，将会给大家着重介绍2015年春夏流行色，每个季节有每个季节色彩，对于明年春夏流行色，不管是服装设计师、还是平面设计师，通过把握流行色的趋势，同时应用于产品设计中，让设计出的产品永远紧跟时代的步伐。
寒冷的冬天提醒我又要关注一下来年春夏的颜色了，因为春夏的颜色往往清新明快，赏心悦目的颜色会让我感觉冬天不那么难熬…
除了一系列和谐又多变的色彩之外，时尚大师们对于色彩的热情诠释同样让我备受启发。色彩如此直观的牵动人的情绪和思想，想营造庄严的寂静？还是宁静的优雅？是空气感的轻盈？还是现代感的速度？是想给人薰衣草庄园一样的梦幻感？美酒和宝石的奢华感？还是水果和甜品的愉悦感？
2015年春夏的色彩更加偏向冷色调，色彩更加柔软、明快和朴素。女性流行色的领衔颜色是水蓝色，空气感的蓝色调有一种梦幻般的感觉，令人宁静。这种给人舒适感的蓝色能帮助我们缓解压力。
Scuba Blue的出现令我感到惊喜，尽管它属于冷色调，但却给人一种兴奋、欢快的感觉。这种颜色的灵感“来自热带海洋，因此让人有逃离喧嚣、来到异国天堂的愉悦之感”。可惜的是想不出合适的翻译Scuba Blue这个名称… (=￣ω￣=).
2015的男性流行色有不小的转变（我感觉有些偏女性呀），更加强调即兴搭配，来自自然的色彩和基本色互相混搭，创造了一系列平易近人、成熟老练风格的流行色。
不知道你发现没有，明年的流行色基本都带有一种偏灰的粉彩色调~
关于流行色在界面中的应用，关键是产品自身需要什么样的气质、希望给用户什么样的印象和感受，颜色本身都是美的，设计的美不美，则看设计师的功力。比如今年流行的闪蓝色（dazzling blue），我曾一度认为这种饱和度很高的颜色很难用在界面中，特别不能作为主色，可是新改版的Foursquare让我眼前一亮，可以说个性十分鲜明：
而2015年的流行色比较适合营造温馨、舒适的感觉，比如这一款灵修功能的APP（是帮助大家开发大脑的啦~呵呵），偏灰白的色系用的恰到好处：
你的色彩搭配是准备传递怎样的讯息呢？
原文地址：阿里巴巴MUX博客
随着阿里巴巴的上市，品牌价值对于公司是越来越重要，品牌是企业在市场、社会公众心中变现的个性特征，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是企业价值的核心体现。而品牌形象，则是品牌与消费者在生活工作中，通过某种事物、某些事件之间建立起的一种联系，是消费者对品牌的认知。在之前的一篇文章中，我们介绍过品牌VI设计辅助图形设计法则，如同VI设计中，辅助图形的设计法则，在企业品牌形象设计方面也有自己的设计准则以及发展的方向，今天就介绍一下品牌形象发展过程中，品牌形象之“变”。
什么是品牌形象？
品牌形象，大则可以分为硬形象和软形象，硬形象是我们能看到的logo图形设计、标语、风格形象，其中包括各类广告图片、橱窗展示、语音口号、形象代言等。软形象，是企业文化愿景之类，是企业的灵魂所在。但是在消费者的生活中，能看到的往往是硬形象更多，作为品牌核心的软形象，却没有很好地传达给消费者，普遍现象就是消费者知道这企业是做什么，卖什么，但不知道企业做这些产品的原因。
品牌形象为什么要“变”？
品牌形象是企业的象征，品牌是有生命力的，它不受人类、产品等生命周期理论的束缚，可以有无限长久的生命，但随着社会和市场的不断发展变化，品牌也会有过时、过期、不合时代的时候，最终也会显得苍老，所以，我们要永保品牌青春就得给它打“长生不老药”，这是品牌形象之”变“。
1.企业战略发生变化，市场属性需要重新定位，需要重塑品牌；
重塑品牌充满高风险、高难度，重塑可以破坏消费者对品牌已有的认可和记忆，就像某国回来”面貌“突然变化，品牌重塑的成本也是最高的。
壳牌的标识演变堪称全球标识逐步成功演变的一个典范，从1897年开始使用标识后，壳牌标识先后经历十次变化，但每次均保留了标识的核心元素——贝壳，因为贝壳通常被认为是海洋的象征，它正体现了壳牌对新观念、新产品和新方法的探索与追求，从而体现了壳牌为顾客服务的精神。
2.社会大环境发生变化，跟随趋势作调整；
对于品牌的重要载体品牌标识来说，没有一劳永逸的标识设计，因为市场在变、竞争对手在变、消费对象也在变。提升品牌形象，使之符合时代的节拍，使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，从而使品牌焕发新的生命活力。
Nike可以说在全世界家喻户晓，但Nike在成立之初，并没有设计出非常漂亮的标识。1971年，Nike对标记作了重大改动，标识并非出自名家手笔，而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计，据说设计费只用了35美元，但戴维逊也估不到如此的设计竟然成为了一代经典！1978年，Nike又对标识作了进一步改进，将小写的nike改写成大写NIKE，放在”勾子“形状的一划之上，并将勾子填充红色，这一修改堪称经典中的经典，令人印象深刻。后来，Nike将标识改成红底白字、白色的勾子，让消费者始终联想起网球运动。考虑到Nike已经深入人心，1996年Nike又对品牌标识作了改进，这一次是连名牌名都去掉了！而且，近年来NIKE均以黑色”勾子”作广告，有型又有格。
3.梳理企业旗下母品牌，统一品牌认知和形象；
随公司业务的发展，衍生出更多母品牌，但是久而久之母品牌多了，消费者会产生疑惑，这时，就要重新定义品牌形象了的统一性了。
2014年3月30日，中国最大的连锁酒店业巨头如家酒店集团全面启用新标志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更。新版如家酒店集团标志升级了此前黄蓝小屋的设计形象，采用了色调为中国红的印章设计方案，更加简洁流畅和现代利落。印章在中国传统文化中是权利与责任的象征，更是对诚信的一份郑重承诺，此次集团标志升级用深红线条和阴刻纹路组成汉字“如家”印，体现了如家集团在未来的发展中，始终以为消费者提供回家般的服务为首任的责任与承诺；同时，将中国传统的印章和书法艺术形式结合起来，经过艺术的再创作，优雅地写出了如家一直倡导的人人相互支撑的”家”文化。
4.企业扩张需求，需要多领域体现品牌特点；
企业要做强做大，离不开全国化扩张，在不同国家不同文化下传达品牌形象是件非常不容易的事，这必须对品牌形象作多维度适应调整。
从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。下面资料展示“Coca-Cola”这一经典品牌的历史。
在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。 可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
总结：
对企业来说，老态龙钟的品牌形象升级，提升品牌保持新鲜感、生命力的战略性任务，这也是高风险的举措，品牌形象的改变，或许会对自身形象造成破坏，或许一“变”成名，但这也是跟随时代进步的体现，品牌形象升级就像人们不同年龄段的都要保持青春风格一样，而企业要做的，保持企业文化传承和整体形象才能立足不败之地。
原文作者：阿里巴巴MUX-翔乐
【小编有话说】最近我们发布了很多关于字体logo设计的博文，对于一款精致的企业标志来说，字体设计是非常重要的，所以希望大家可以从这些博文中吸取对自己有价值的东西。今天的这篇博文，来自网易UEDO，主要给大家讲述中英文基本字形的演变和发展，对于字体细节处的变化做了详细阐述，所以大家可以好好了解一下中英文字体的历史发展，拓展一下视野。
读一本书，看一份报，文字从产生之初就发挥着它不可撼动的地位，充斥着我们每个人每天的生活；然而在繁杂的文字设计中，跳开这些设计，更该去看看最初的文字是什么样子的，珍惜它们每一次的蜕变…
中文字体之宋体
中国文字创造之初，与埃及相同，都是由图画、象形文字演化而来的。但其进化情况却又不同。中国文字的演化，始终维持着原始的绘画或符号内容，只是在形成更多文字时，在原有文字的基础上，加以各种组合，以求形成更多的文字，这在世界文化史上是独一无二的。中国文字的发展，由秦始皇统一中国后，汉字进行了一系列简化，规范化的处理。在木板印刷出现以前，古代典籍为了流传的需要只能手工传抄，由于手工抄写成本高效率底，易出错误，于是木板印刷逐渐盛行。这样，为了刻版方便，渐渐的刻工们发明了一种新字体，它的特点是：字形方正，橫細直粗。在转折处有小三角形装饰。这种字体比楷体更加规范标准，成为了标准字体，适合大规模地刻版使用。这无疑是为了刻书方便从楷体演变出的一种新的字体。由于这种字体大大流行使用于宋朝以后的木版印刷的书籍，后人就称有这种特点的字体为“宋体”。宋体字从历史上出现以后，它的特点就固定了下来，一直使用到现代，直到出现了机械化的印刷工业。在现代印刷中区分更加详细，把横细竖粗的成为“老宋体”。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分。宋体字传承了中国书法的审美韵味 ，在笔画上，仍然保持了中国书法的本质特征。在与唐楷颜体比较时，我们看得更清楚，如点、捺、撇及转折处的顿挫处理，就是对书法运笔进行了高度的艺术化概括。
上图4种字体除了第一种最保守的老宋体，其他3种都是衍生出来的宋体字体，我们可以看出前面两种的胸线比较大（字体比较开阔），这是明显的比较现代的字体；而后面两种字体胸线比较小，偏向传统的字体。传统宋体，可以看出，在它身上保留有不少楷体的特征，红色小圈圈里面三角形的鳞（小三角装饰）比较刚硬，是用棱角分明的几何形构成的，虽然给人以严谨的感觉但是让人觉得太过严肃拘谨，所以在现代设计的运用中，大家更偏向于运用其他宋体字形。和传统宋体相比，长宋体的鳞就显得没有那么尖锐了，停笔处依稀可见手笔的停顿转折，看上去圆润了不少。长宋体看上去比一般的宋体要长，也就是刚才说的胸线比较小；它的横、竖粗细相近,点、撇、捺、挑、勾比较挺拔，综合了老宋和仿宋的特点。大标宋，它的特点是横竖笔画对比明显，笔画轻重适中，没有那么硬朗，字形端正，醒目有力，常用于内文标题、封面和广告设计，具有现代感 （类似粗衬线体，后面会提到）。仿宋体，最大特点是横竖等宽”，风格更偏向于手写体，它其实是宋徽宗的瘦金书字体演变而来的，特点是瘦直挺拔，横画收笔带钩，竖划收笔带点，撇如匕首，捺如切刀，竖钩细长；如果说宋体是具有装饰艺术的代表字体，那么与之相对立的就是黑体，黑体的特点就是横线和竖线宽度相等，去除过多的装饰细节，更加简洁。由于当时印刷业的发展，正文部分用的都是宋体，想要突出标题部分从而发展了黑体。
黑体本身就属于比较现代的一种字体，所以它的字面和胸线都比较大，这样比较容易阅读，根据不同需要，设计出横竖笔画不同粗细的黑体字形来，最基本的就是第一种，纤细的黑体字给人轻，秀气的感觉，粗厚的黑体字给人重，粗壮，力量的感觉，这些字形都是根据不同的需要设计而来的。中文字形除了宋体和黑体这两种基本字形以外，还有很多不同种类的，比如
PS：衬线体说法后面会有提到，因为衬线体和无衬线体都是西方字体发展中出现的说法，套用在中文字形中，宋体即是衬线体；黑体即是无衬线体。
英文字体之有无衬线体
西方字母的产生过程，经由埃及→腓尼基→希腊的演变之後，最后在罗马体上集大成，被西方世界广泛运用到现在而风行于全世界。随着活字印刷的产生，在原始罗马体的基础上越来越多的设计师努力创作优美，更易阅读的字体，现在欧洲使用的字母文字，被称为拉丁字母或罗马字母，是世界上应用最广泛的字母。英文字母一般分为衬线体（serif），无衬线体(sans serif)和其他字体。衬线字体，意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。相反的无衬线体就没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细也差不多。现代衬线体出现在18世纪末，强调了粗细笔画之间的强烈对比，加重了竖画，而把衬线做的细长。大部分现代衬线体的可读性不及旧体和过渡衬线体。
传统衬线体，看S这个字母最细部分，用红色斜虚线标出可以看出它的较细部分始终保持倾斜状态，也就是说笔画的粗细是有变化的，看起来就比较传统，这是一种基本字形。而现代衬线体，笔画粗细始终保重一致的状态，相对比较更加理性，机械，规范化的感觉。再来看底座的支架（我暂且把它叫做支架）传统支架它的笔画连接是弧线的，而现代的就是平直几何形的，这也可以理解为感性与理性的一种对立呈现方式。
古典无衬线体和传统宋体是一样的，最突出的特点就是装饰细节比较多，底部有支架（但是因为它是无衬线体，笔画上不会出现明显的弧度，用的形状比较几何，力量感一点）过渡无衬线字体是介于古典和现代之间的字形，最大的特点就是既有现代感理性简练的感觉也不失感性略带笔触，纤细秀气的感觉。可以看到上图第二个中画红圈部分，它的转角，停顿处是一样的粗细分布。现代无衬线字体的特点是笔画之间粗细很均衡，是理性的象征。
在传统的正文印刷中，普遍认为衬线体能带来更佳的可读性（相比无衬线体），尤其是在大段落的文章中，衬线增加了阅读时对字母的视觉参照。而无衬线体往往被用在标题、较短的文字段落或者一些通俗读物中。但是随着现代生活和流行趋势的变化，如今的人们越来越喜欢用无衬线体，因为他们看上去“更干净”。 在文字足够大的情况下，无衬线字体也是同样可读的。而且因为无衬线字体通常有艺术性，因此在显示器上显示通常比较赏心悦目；而且无衬线字体种类比衬线字体多得多，因此选择余地也很大。
除了有无衬线体之外，还有其他字体：比如一些比较卷曲，贴近自然的巴洛克风手写体，还有一些为了迎合设计风格的变形字体。
从这些基本字形我们可以发现：文字在发展的过程中，也在不断经历着去繁为简的过程。包豪斯学校的成立，影响了工业产品设计的思维模式，使人们在设计的过程中从以往崇尚自然，繁杂的工艺文化中分离出来，设计在慢慢萌芽，从工业产品到平面艺术，都有所体现。
下面就来看看这些字形在现实生活中的应用：
上图中的英文字体是现代衬线体中的一种，“发丝型衬线体”，它的特点是由细致线构成的，看起来非常平整，粗细线条对比清晰，明确，具有现代感。
上图标题部分是传统无衬线体的一种字形，画面上体现的是一幅类似传统工业制作的画面，在字体的选用上为了迎合当时的氛围需要，并且能突出主题，选用了粗衬线体，粗旷有力而且很古典。
上图标题用的是完全现代的无衬线体字形，版面是横向设计，字体上就选用了比较修长的无衬线体黑体，视觉中心点同样是在中心，和左边的画面有相呼应的细节设计，和字腔较小相呼应的字腔较大字形，比较易读，但是视觉中心点也相对较散一些，人的视线落脚点会比较开阔。
相对上面的字形，这份书籍装帧设计因为它上面仅有文字，所以需要用文字去控制整个版面。在这里，信息层级上最主要的信息选用了较粗的，胸线较大的字体，利用笔画粗细对比去吸引到更多人的关注；两个粗细很极端的字体放一起，用这种对比手法去突出该突出的，弱化该弱化的，但是又不会把空间撑的满满的。
上图这张邀请函上面采用卷曲的手写体，让人感觉非常的亲近，活泼和愉悦。
这是一张日本海报上的字体，中国古代的文字记载就喜欢采用竖排，从右到左进行排列，日本直到现在仍然采用，上图的这种字体有点类似中文宋体中的瘦金书字体，保持它笔画特征的同时，又将它处理地更加圆滑，亲切感自然感增加许多。
这其实是一本李永铨的新书封面，因为他在书中分享自己的成长之途，讲述个人经历或时代背景如何影响他的品牌设计意念，所以封面上出现的应该是他做过的品牌包装。为了迎合整体设计的气质，书名标题没有用力量感过重的粗线形黑体去表现，而是选择了力量适中，看上去纤细适中的中黑；这里也穿插出现了粗细对比的字体；吸引人注意力的同时也十分注重力量的节奏感，不会有强迫阅读感的产生，竖排的设计显得很传统。
好啦～我在这里只是很浅显地罗嗦了这么多，希望能给大家一点小小的启示!
原文地址：http://uedc.163.com/10065.html
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小编注：本文所提及的logo设计趋势，主要以国外logo设计为主，作为国内logo设计师，可以作为一种参考趋势，但是说这种趋势应用于国内logo设计，还是比较欠妥的哦！
近日Logo Lounge发布了2014年Logo设计趋势报告(2014 logo design trends)，报告一共列举了15种logo设计趋势，针对每一种设计趋势，报告都做了简要的说明，下面我们一起来看看今年logo的流行趋势：
MONO CREST
利用单一的线条以及采用单色，比如黑色或白色排版出来像插图一样的标志。
LETTER STACKS
英文字体不必用小写，改用大写字体设计，像有点堆积木的结构感觉，这样的视觉效果也许不错。
HAND TYPE
手绘的风格logo，手绘大家并不陌生，它大部分用在插画上，而今年将会越来越多的手绘风格应用到标志上。
DAZZLE
历史悠久的didot字体有着细微的线组成，当缩小后印刷会发现字体像错误或有缺陷一样，这是非常有趣的。
FLAT FACETS
使用透明度和渐变已经是过时的设计，现在新的设计诞生了，它是平的，平坦、扁平化设计。这里的Flat Facets是指如珠宝和水晶，看上去像是三维物体，而且是平面的。
GEO WIRES
这里的Logo是使用清晰的线状结构，如珠宝、对角线类的设计，但没有水平垂直结构，这是很大的特点。当然它也是平面的。
TRANS MENAGERIE
将标志以扁平化的动物风格设计，通过不同的形状组合，结合一些半透明设计来组合成动物形态，这是先进的依靠重叠的层式设计。
WAVES
像wifi logo一样使用波浪形的元素设计，以圆为中心形成三条波纹，表示网络、连接相关的信息。
HEXAGONS
Logo使用六角形，像蜂窝一样的六边形。其实六边形是很常用的，很多设计都喜欢用六边形来演变，这也是未来一个趋势。
GEOGRAPHY
这是全新的设计风格，可以说是前所未有的，标志上带有地图的形状，如下图的例子，真的有趣。
POMPONS
像多彩绒毛球一样的风格，有着芯、轴、空间、幻觉的信息。
KNIT
针织风格。这种连接图形看上去有雄厚实力的表现，你可以用不同的针织效果来增加你的设计效果。
STATES
标志设计成二分简单的几何形状，扁平化风格，形状里面的字体就是Logo名称，字体与形状比例要调整好，确保文本简短。
LINKS
叠加式连接线，有规律的叠加链接，并有半透明效果。通过这些方式你可以设计不同的连接结构，创造出一个全新的样貌。
MOTION LINES
运动线风格，运动本身就是由一个简单的线表示，如表达亮度、振动、都可以用简单的线来表示，看看下图的Logo是怎样运动的？
最后
上面的趋势不管你同不同意，设计趋势只是一个参考一个灵感，你不必跟着他的方向走，如果你任何意见或发现其它趋势，欢迎在下方留言处一起讨论。
原文地址：logolounge
译文地址：shejidaren
小编点评：“成熟品牌对于logo的更新换代总是非常小心（Google的新logo就是把中间的一个字母挪了一个像素，这简直就是强迫症啊！）。 不过这也非常容易理解，毕竟原来的logo早已深入人心，Logo的更新换代只是让品牌与时俱进，而并不是从头再来。“
6月17日，已有75年历史的雀巢咖啡正式公布全新品牌标志，这也是75年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。
来看看CBA设计公司为此制作的一段精彩视频吧。
雀巢咖啡（Nescafé）是由雀巢旗下速溶咖啡的品牌，于1938年4月1日在瑞士首次被推出。上个月17日，已有75年历史的雀巢咖啡正式公布全新品牌标志，这也是75年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。新的标志较之老标志显得圆润了很多，而新的口号“It all starts with a Nescafé（一切开始于雀巢咖啡）”也很生动地诠释了不少咖啡爱好者每天真实的生活场景。
接下来，这套品牌元素就将迅速覆盖到目前有雀巢咖啡销售的 180 个国家和地区。正如雀巢全球营销负责人 Patrice Bula 所强调的那样，雀巢需要“在这个全球化的世界有一个统一、强大且明确的品牌形象”，建立在这一基础上，“在不同国家也会有不同的表达个性的方式”。
原文阅读：独创意
很多初学设计的新人一上来便下载了3000多种各式各样的字体，可真正用到的确常常不会超过30种，其他只是降低了你字体的查找速度与效率。下面，让《庞门正道》的michaelpst把LOGO设计师常用的字体做一个简单的分类与总结吧。其实学设计是有很多简单的窍门的，但并不是人人都愿意分享。这里我们就向大家透露一些多年总结的经验吧。
原文地址：《字体应该怎么选》