分类： LOGO参考

2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名（V.QQ.COM），同时腾讯QQLive网站也已纳入到腾讯视频中同步运作。整体上，腾讯视频统一了平台域名及对外接口，形成独立品牌传播，内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、科技多纬度运营,支持内容丰富的在线点播及电视台直播，降低了用户门槛并希望提高用户的覆盖率，通过客户端，网站，移动终端多种产品形态，满足不同用户的需求，以实现更好的广告商业模式。
在以上资源整合后，腾讯视频迫切的需要一个全新的品牌形象，来提升品牌影响力，扩大用户认知度及对品牌的忠诚度。因此这篇文章将介绍腾讯品牌设计中logo设计以及相关vi设计应用。
项目规划：

项目调研：
前期调研我们归纳出目前市面上视频产品所强调的定位，及人们对此类产品提出的感受在功能上主要强调的特点：高清、正版、品质、直播。

形象定位：
我们更希望产品定位强调的不只是普通功能，更多的去体现人文关怀和情感的传达，真正的品牌是源自消费者的生活形态，甚至是高于他们生活的，是一种对于生活的期待，如果品牌领先其对手的原因是产品属性，那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替，腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受，而不仅仅是一种工具和产品。
发散思维：
接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片，代表丰富，轻松，娱乐。漂浮的五彩气球，自由的鱼群，天空草地，盛放的花朵，从这些自然的生命中找到了相应的契合点，通过收集的图片，品牌组同学进行了一次头脑风暴，大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形，一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。

在大家的手稿中，我们排除了过于写实的胶片，摄影机等元素，从品牌的角度上来说，这一类图形过于写实了，使产品含义受到局限，没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太过直白，与我们前期的定位不相符合。我们发现鱼的造型和三角形的播放键造型非常吻合，也代表了自由快乐，娱悦的精神感受，希望通过这个抽象的造型进一步延伸。

在方向上进行定位后，进入上机实现阶段，参考之前搜集的素材和确定的手稿，去表现轻松自由，轻质感，动态、丰富多彩又属于视频类产品的图形。
方案展示

应用场景：
在后期的推广中，更希望能延续这种轻松活跃丰富的印象，辅助图形组合多变，能更适用于视频制作推广时使用，有效地辅助视觉识别系统的应用。

总结：
新品牌形象发布后，通过悉心运营推广，腾讯视频用户倍增，未来将希望通过更多的推广来提升品牌的影响力。
品牌形象是用户认知产品的重要途径，是一种被人管理和传承的气质，我们所需做的设计不仅是一个LOGO而是去注意设计用户能接触的每一样细节，意识周边物料的重要性和统一的感官，品牌建设并非一朝一夕，还有许多的不完善需要努力，希望与大家有更多的摸索和探讨，给予我们更多的建议。
本文出自Tencent CDC Blog

消费者每一天都要被无数的企业logo环绕，但是他们中的绝大多数人都不会意识到这些图标是如何不间断地向他们的潜意识中灌输大量的信息。“一家企业的logo是它自身的简写，也是企业品牌vi体系中传播的视觉核心，同时也是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。”著名品牌战略及设计公司Lippincott（利平科特）资深合伙人 Su Mathews Hale（苏·马修斯·黑尔）说。但因为人们从logo中获取信息只是几秒钟的事情，所以打造一款logo “有些时候可以说是品牌战术中最难的一件事，”她说。
马修斯会在接下来的文章中为我们解读一些她曾参与过的设计案例以及一些她个人所欣赏的企业logo。

沃尔玛
2005年，沃尔玛选择Lippincott公司来对他们的logo进行重新设计。沃尔玛公司希望摆脱以往大型廉价商品供货商的形象，而是成为一个人们可以明智省钱但能购买优质商品的地方。沃尔玛的新logo在2008年初次登台。
马修斯及她的团队认为沃尔玛旧版的全大写、由深蓝色字母组成的logo似乎一直在大声嚷嚷着“公司”的概念，并且该logo已经与批评者中一个非常流行的观点紧密结合在一起，该观点将沃尔玛视做一个在全美范围内碾压小型企业的恶毒巨人。而将星星符号作为连字符的设计在马修斯的团队看来是非常普通且很容易被人遗忘的。他们同样也认为用连字符链接“mart”(集市)一词很容易使人在脑海中浮现街角商店和廉价杂货铺的形象。
设计团队决定继续留用蓝色，因为马修斯说蓝色是在世界范围内都很受欢迎的颜色，但是他们选择的是较浅的蓝色，因为设计人员相信这种蓝色能够给人一种现代且值得信任的感觉。原本带有棱角的字体被“一种更具人文主义的字体”所取代。logo的最后是一个像星号的符号，因为设计人员想让它看上去像是“一盏照在你头顶的明灯”，同时也隐喻沃尔玛的顾客能够明智地选择价廉物美的商品。星号的颜色是那种看起来充满希望但又不会过于明亮的黄色色调，因为“在零售行业中，明亮的黄色通常与低成本的商品联系在一起”，马修斯说。在焦点小组座谈中，参与者将这星号解读为像是一朵向日葵的闪光，这让马修斯感到非常开心，因为二者都是非常积极的关联。

eBay
2012年，易趣有着与沃尔玛完全相反的问题：公司想要真正的成熟起来，而那时充满趣味的logo却妨碍了企业的壮志雄心。马修斯说当看到有些互联网公司那种令人震惊、乱七八糟的logo时，他们脑海中往往浮现的是那些在.com泡沫破灭时倒闭的公司。所以，在易趣公司logo的设计上，她和她的团队保留了原logo的设计风格，但是进行了更为精致的排版，对logo颜色进行柔和，并将字母置于同一条基线上。最终的logo “更接地气”，能够很好的与一家重视业务的公司相契合。

星巴克
在过去的数年间，星巴克已经成长为一个全球的强势集团，旗下的非咖啡产品也得到了大力推广，例如点心、三明治和茶。2011年，星巴克决定更换一个更为简洁但又不局限于“咖啡”一词的logo。尽管马修斯没有参与到这个项目中去，但是她在Lippincott的同事参与了。
重新设计开始于一项基本前提。当焦点讨论小组被问到星巴克的logo是什么颜色时，马修斯解释道，参与者几乎异口同声的回答说是“绿色”。但是问题是，旧版的logo只有外侧环绕的一圈是绿色，而中间的女妖塞壬是用黑色勾出轮廓的。马修斯说设计者将塞壬从禁锢中解放出来，用已经被客户广泛认可的颜色对她进行填充。星巴克要求设计者们不能使用“咖啡”一词，所以他们将公司名从圆圈中去掉，因为塞壬的形象就足以撑起整个logo。
“这是一个有关logo进化的极佳例子，”马修斯说。

FedEx(联邦快递)
联邦快递公司的logo是马修斯非常喜欢的logo。正如她所设计的凯悦酒店的logo那样，她喜欢内含惊喜的图案，在FedEx的logo中由字母E和x构成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她同样也很欣赏这个logo的永恒性。“它可能是在1970年设计出来的，但也可能是昨天才刚刚出炉的”她说。
联邦快递的logo实际上是在1994年由Lindon Leader公司设计的，至今已经赢得了超过40项的设计奖项，很多奖项是因为马修斯所提到的原因而获得的。

Apple
logo所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合，马修斯认为苹果公司的logo就是一个不错的例子。苹果公司联合创始人之一的罗纳德·韦恩是苹果公司第一代logo的设计者，那时的logo是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画，希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。在同一年，史蒂夫·乔布斯雇佣了罗伯·让诺夫对logo进行重新设计，并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案，为了展现苹果公司在计算机领域的独特性，乔布斯选择彩虹色对logo进行填充。
苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计，在1998年将logo变成了单色。
logo设计的趋势
当接手一个logo设计项目时，马修斯将“真实”和“新颖”进行区别对待。她说一个logo需要是“真实的”，在这个意义上，它不应该仅仅追求趋势“新颖”。具有时尚性应该被视作是品牌的附属元素，就像是消费者的购买体验和公司的网站界面。这也就是说，logo在合理的基础上，又能够与它被展示的方式相契合。
“在过去，logo的尺寸有很大限制，因为它们通常被印刷在名片上。而如今，它们变得更小，因为要适合手机屏幕的尺寸，”马修斯说。这也是为什么如此多的logo变得“更平”的原因，由此而言，logo的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。
以下就是谷歌logo进行扁平化的例子：

使用多边形Logo 设计的(Polygon Design) 这些创意在设计项目不算很多，或许用多边形的设计风格总是有点难度吧，又或者在色彩搭配方面有难度以及没好的灵感等等。虽然如此，但是多边形设计出来的作品确实很有特色。今天我们整理30个使用多边形风格Logo设计案例给大家欣赏，从下面的作品可以看出多边形的设计都是以色彩丰富为主，但也有黑白灰，大多数LOGO是以动物形状设计，但也以少量作品以文字来制作，下面大家一起欣赏这组作品，希望能给你带来创作灵感！