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标签: 企业logo设计

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不同行业的创意logo设计欣赏-123标志精选

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年2月26日
  • 不同行业的创意logo设计欣赏-123标志精选有2条评论

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一款logo设计是否足够美观且能够突出标志行业特点是大家对于Logo设计的最主要的关注点。一款力求创意风格的logo设计,在创意感凸显的本身,同时在logo字体和logo色彩等细节的重视,以及能够很好的凸显企业的文化理念,那么一个好看好记的Logo就应运而生了。
1.此款logo为非洲儿童希望计划组织标志,在标志设计中,通过左右两个的儿童形象,在整个标志中间形成非洲地图样式,这种标志的表现手法我们在之前的隐藏符号标志设计中有过介绍,大家可以参看。

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2.这是一个国外农场的Logo。你一定会想,农场的Logo竟然这么可爱!其实这款Logo的设计理念并不复杂,只是将农场中的常见元素堆在名称上方,让用户一眼便知商户属性,这样的设计手法既简单又美观。

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3.这种Logo设计手法也比较常见,但要做的自然流畅却不是件容易的事。这是一个时钟品牌的Logo,Logo中用时钟代替了名称中的“o”,让用户看起来不会觉得牵强冲突,同时又将代表性产品很自然的融入其中。鲜艳的色彩和俏皮的字体设计都让品牌显得更有活力,并多了一些时尚感。

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4.如果Logo也有用户体验,那这个Logo一定能名列前茅了。它身为一个烘焙坊的Logo,竟然使用卡通牙齿的形象作为主要图案素材,在推广自己产品的同时,还不忘提醒消费者要保护牙齿,这样贴心的小细节,一定能获得不少顾客的好评。

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5.音乐商店的Logo最快能想到的就是使用CD元素,这款Logo也不例外。但与其他同类Logo的区别在于,他不仅仅包含了CD,更是融合了与音乐相关的各种物件,比如钢琴和mp3等。这样的设计会让消费者更有亲切感。

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6.这个Logo源自于一个崇尚环保回收再利用的机构组织,因此,Logo很适宜的用了绿色、蓝色和橙色里表达Logo的中心主旨。不仅如此,Logo的图标设计也使用了循环状的设计手法,让整体都充满了环保的概念。

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7.这个Logo的设计出发点与上一个案例相同,也是一个以环保为核心理念的设计,目的是告诫人们少用塑料袋。与上面案例不同的是,这款Logo看起来更加卡通可爱,用树叶代替了塑料袋,也能唤起小朋友的环保意识。

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8.这样的牙科医院Logo是不是会减少病人的恐惧呢?答案当然是肯定的。Logo在布局设计中并没有体现出别出心裁的地方,但正是因为这种比较常规的布局方式,才让卡通形象更加突出,让看者一眼直击重点。

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9.这是一款意义与设计感兼具的Logo,一目了然和简洁是映入眼帘后的第一印象。“SUSHI”中的“H”完全被取代了,并且代替的恰到好处,筷子表现了食用寿司的主要工具,太阳旗代表了寿司的日本的美食文化。让看者在一个小小的Logo中汲取尽可能多的信息量也是Logo设计中的衡量标准之一。

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10.Modini是意大利的鞋类销售品牌,它的Logo设计用自家的主营产品拼凑出了品牌名称的首字母。这不是一种新颖的Logo设计趋势,但却是一种经典的Logo设计手法。要运用好这种方式,最重要的一点就是切忌生搬硬套,要让这种融合看起来天衣无缝。

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在一个人见人爱的Logo中,需要融入的不仅是设计师娴熟的技巧,更需要无尽的创意和想法。小小的Logo中有太多的内在,比如需求方的所要表达的意义、文化、以及行业背景等元素。这些内容将在一个小小的Logo全部体现出来,你还能说它不重要吗?

  • 标签 logo创意, 企业logo设计

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腾讯视频品牌形象VI设计-123标志精选

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年2月4日
  • 腾讯视频品牌形象VI设计-123标志精选有2条评论

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2011年4月,腾讯视频上线测试,使用域名为原腾讯播客域名(V.QQ.COM),同时腾讯QQLive网站也已纳入到腾讯视频中同步运作。整体上,腾讯视频统一了平台域名及对外接口,形成独立品牌传播,内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、科技多纬度运营,支持内容丰富的在线点播及电视台直播,降低了用户门槛并希望提高用户的覆盖率,通过客户端,网站,移动终端多种产品形态,满足不同用户的需求,以实现更好的广告商业模式。
在以上资源整合后,腾讯视频迫切的需要一个全新的品牌形象,来提升品牌影响力,扩大用户认知度及对品牌的忠诚度。因此这篇文章将介绍腾讯品牌设计中logo设计以及相关vi设计应用。
项目规划:

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项目调研:
前期调研我们归纳出目前市面上视频产品所强调的定位,及人们对此类产品提出的感受在功能上主要强调的特点:高清、正版、品质、直播。

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形象定位:
我们更希望产品定位强调的不只是普通功能,更多的去体现人文关怀和情感的传达,真正的品牌是源自消费者的生活形态,甚至是高于他们生活的,是一种对于生活的期待,如果品牌领先其对手的原因是产品属性,那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替,腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受,而不仅仅是一种工具和产品。
发散思维:
接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片,代表丰富,轻松,娱乐。漂浮的五彩气球,自由的鱼群,天空草地,盛放的花朵,从这些自然的生命中找到了相应的契合点,通过收集的图片,品牌组同学进行了一次头脑风暴,大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形,一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。

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在大家的手稿中,我们排除了过于写实的胶片,摄影机等元素,从品牌的角度上来说,这一类图形过于写实了,使产品含义受到局限,没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太过直白,与我们前期的定位不相符合。我们发现鱼的造型和三角形的播放键造型非常吻合,也代表了自由快乐,娱悦的精神感受,希望通过这个抽象的造型进一步延伸。

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在方向上进行定位后,进入上机实现阶段,参考之前搜集的素材和确定的手稿,去表现轻松自由,轻质感,动态、丰富多彩又属于视频类产品的图形。
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应用场景:
在后期的推广中,更希望能延续这种轻松活跃丰富的印象,辅助图形组合多变,能更适用于视频制作推广时使用,有效地辅助视觉识别系统的应用。

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总结:
新品牌形象发布后,通过悉心运营推广,腾讯视频用户倍增,未来将希望通过更多的推广来提升品牌的影响力。
品牌形象是用户认知产品的重要途径,是一种被人管理和传承的气质,我们所需做的设计不仅是一个LOGO而是去注意设计用户能接触的每一样细节,意识周边物料的重要性和统一的感官,品牌建设并非一朝一夕,还有许多的不完善需要努力,希望与大家有更多的摸索和探讨,给予我们更多的建议。
本文出自Tencent CDC Blog

  • 标签 企业logo设计, 品牌标志

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企业标志再设计:重新塑造企业品牌形象!

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年2月4日
  • 企业标志再设计:重新塑造企业品牌形象!有2条评论

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消费者每一天都要被无数的企业logo环绕,但是他们中的绝大多数人都不会意识到这些图标是如何不间断地向他们的潜意识中灌输大量的信息。“一家企业的logo是它自身的简写,也是企业品牌vi体系中传播的视觉核心,同时也是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。”著名品牌战略及设计公司Lippincott(利平科特)资深合伙人 Su Mathews Hale(苏·马修斯·黑尔)说。但因为人们从logo中获取信息只是几秒钟的事情,所以打造一款logo “有些时候可以说是品牌战术中最难的一件事,”她说。
马修斯会在接下来的文章中为我们解读一些她曾参与过的设计案例以及一些她个人所欣赏的企业logo。

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沃尔玛
2005年,沃尔玛选择Lippincott公司来对他们的logo进行重新设计。沃尔玛公司希望摆脱以往大型廉价商品供货商的形象,而是成为一个人们可以明智省钱但能购买优质商品的地方。沃尔玛的新logo在2008年初次登台。
马修斯及她的团队认为沃尔玛旧版的全大写、由深蓝色字母组成的logo似乎一直在大声嚷嚷着“公司”的概念,并且该logo已经与批评者中一个非常流行的观点紧密结合在一起,该观点将沃尔玛视做一个在全美范围内碾压小型企业的恶毒巨人。而将星星符号作为连字符的设计在马修斯的团队看来是非常普通且很容易被人遗忘的。他们同样也认为用连字符链接“mart”(集市)一词很容易使人在脑海中浮现街角商店和廉价杂货铺的形象。
设计团队决定继续留用蓝色,因为马修斯说蓝色是在世界范围内都很受欢迎的颜色,但是他们选择的是较浅的蓝色,因为设计人员相信这种蓝色能够给人一种现代且值得信任的感觉。原本带有棱角的字体被“一种更具人文主义的字体”所取代。logo的最后是一个像星号的符号,因为设计人员想让它看上去像是“一盏照在你头顶的明灯”,同时也隐喻沃尔玛的顾客能够明智地选择价廉物美的商品。星号的颜色是那种看起来充满希望但又不会过于明亮的黄色色调,因为“在零售行业中,明亮的黄色通常与低成本的商品联系在一起”,马修斯说。在焦点小组座谈中,参与者将这星号解读为像是一朵向日葵的闪光,这让马修斯感到非常开心,因为二者都是非常积极的关联。

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eBay
2012年,易趣有着与沃尔玛完全相反的问题:公司想要真正的成熟起来,而那时充满趣味的logo却妨碍了企业的壮志雄心。马修斯说当看到有些互联网公司那种令人震惊、乱七八糟的logo时,他们脑海中往往浮现的是那些在.com泡沫破灭时倒闭的公司。所以,在易趣公司logo的设计上,她和她的团队保留了原logo的设计风格,但是进行了更为精致的排版,对logo颜色进行柔和,并将字母置于同一条基线上。最终的logo “更接地气”,能够很好的与一家重视业务的公司相契合。

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星巴克
在过去的数年间,星巴克已经成长为一个全球的强势集团,旗下的非咖啡产品也得到了大力推广,例如点心、三明治和茶。2011年,星巴克决定更换一个更为简洁但又不局限于“咖啡”一词的logo。尽管马修斯没有参与到这个项目中去,但是她在Lippincott的同事参与了。
重新设计开始于一项基本前提。当焦点讨论小组被问到星巴克的logo是什么颜色时,马修斯解释道,参与者几乎异口同声的回答说是“绿色”。但是问题是,旧版的logo只有外侧环绕的一圈是绿色,而中间的女妖塞壬是用黑色勾出轮廓的。马修斯说设计者将塞壬从禁锢中解放出来,用已经被客户广泛认可的颜色对她进行填充。星巴克要求设计者们不能使用“咖啡”一词,所以他们将公司名从圆圈中去掉,因为塞壬的形象就足以撑起整个logo。
“这是一个有关logo进化的极佳例子,”马修斯说。

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FedEx(联邦快递)
联邦快递公司的logo是马修斯非常喜欢的logo。正如她所设计的凯悦酒店的logo那样,她喜欢内含惊喜的图案,在FedEx的logo中由字母E和x构成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她同样也很欣赏这个logo的永恒性。“它可能是在1970年设计出来的,但也可能是昨天才刚刚出炉的”她说。
联邦快递的logo实际上是在1994年由Lindon Leader公司设计的,至今已经赢得了超过40项的设计奖项,很多奖项是因为马修斯所提到的原因而获得的。

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Apple
logo所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合,马修斯认为苹果公司的logo就是一个不错的例子。苹果公司联合创始人之一的罗纳德·韦恩是苹果公司第一代logo的设计者,那时的logo是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画,希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。在同一年,史蒂夫·乔布斯雇佣了罗伯·让诺夫对logo进行重新设计,并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案,为了展现苹果公司在计算机领域的独特性,乔布斯选择彩虹色对logo进行填充。
苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计,在1998年将logo变成了单色。
logo设计的趋势
当接手一个logo设计项目时,马修斯将“真实”和“新颖”进行区别对待。她说一个logo需要是“真实的”,在这个意义上,它不应该仅仅追求趋势“新颖”。具有时尚性应该被视作是品牌的附属元素,就像是消费者的购买体验和公司的网站界面。这也就是说,logo在合理的基础上,又能够与它被展示的方式相契合。
“在过去,logo的尺寸有很大限制,因为它们通常被印刷在名片上。而如今,它们变得更小,因为要适合手机屏幕的尺寸,”马修斯说。这也是为什么如此多的logo变得“更平”的原因,由此而言,logo的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。
以下就是谷歌logo进行扁平化的例子:

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  • 标签 企业logo设计, 品牌设计

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LOGO资讯

新Logo不能救一家公司,但可以毁一个品牌

  • 文章作者 Ruiwen
  • 发布日期 2015年1月6日
  • 新Logo不能救一家公司,但可以毁一个品牌有2条评论

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企业随着时代潮流的发展,自身业务或者理念会发生一定的变革,因此这一变革最直接的体现那就是企业logo的变化。因此,很多的企业都会在这种大浪潮下,设计一枚新logo,对于新logo的设计,一定要慎重,虽说新 Logo 不能救一家公司,但可以毁一个品牌,下面我们一起看看一些知名品牌如何更换自己的logo!
中兴:logo也需要全球化策略
在连续使用了29年的老Logo和品牌标识语之后,中兴通讯2014年12月30日表示从今年3月起,它将在全球范围内推行一套全新的Logo和配套的宣传语“未来,不等待”。除了字体颜色上的微调,新Logo最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。中兴方面预计这套全新的品牌标识将在2015年内推行完毕。
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中兴方面表示,本次新标设计圆润、流动,充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO(Cool, Green, Open)企业文化。你可能会对中兴自己的这个说法感到质疑,但毋庸置疑的是中兴以此公示了自己的国际化战略,或者说国际化已经成为其公司未来发展计划的关键。
事实上,去年 8 月,中兴通讯正式启动了M-ICT 战略,对外宣称将以运营商、政企、消费者和新兴蓝海市场作为自己的四大市场。从 2011 年第二季度开始,ZTE 在全球手机市场上的增幅在 3% 上下。但要进入更多新兴市场的话,携带中文 Logo 可能具有一定的局限性,这也解释了它为什么要在今年换掉了这个 29 年的 LOGO,品牌标示是为市场战略服务的。
那么除了中兴,我们索性盘点了以下几个换 Logo 的品牌。它们因不同的理由改版,新 Logo 也将它们带向了不同的未来,有的成功,有的失败。
李宁:既没有讨好 90 后,也被 80 后所抛弃
2010 年,李宁露出了它历时一个月完成的品牌重塑计划。虽然沿用了多年的“ LOGO 像耐克,口号像阿迪”一度饱受非议,但它的新 Logo 也没怎么讨到消费者喜欢。
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撇开设计的因素,李宁将原本的中文口号“一切皆有可能”换成了 “Make The Change”(让改变发生)。之后,它频繁的在各大媒体上播出以“90 后”为主题的广告,可惜的是 90 后并没有为此买单,而它原本一些忠诚的 80 后顾客也因此转向其它品牌。
然后是在换 LOGO 的第二年,李宁全年利润 3.86 亿元,比前一年下降 65%。2012 年更糟糕,公司历史上第一次出现亏损,而且一亏就是将近 20 亿元。这个雪崩一般的亏损势头直到 2014 年的中期还在延续。背后的主要原因主要是两个:2008 年灾难性的库存堆积一直未能消化,以及,市场创新能力不足。所以,仅仅换一个 Logo 并不能让改变真的发生。
Gap:新商标仅存在了 11 天便被撤
2010 年 10 月,美国最大服装品牌 Gap 的在其官网 gap.com 发布了新商标,而它也一举代替使用了超过 20 年的旧版蓝底白字标识。不过这个毫无征兆的决策在接下去的时间里迅速演变成了一场公关灾难。作为一个深入美国人心的休闲服饰品牌,社交网络上充斥着对 Gap 新商标的吐槽。
之后,事情发生了扭转。10 月 11 日,Gap 最终决定撤回新标,继续沿用之前那个经典LOGO。“商标是我们的,也是消费者的,但归根到底还是消费者的。”Gap 好像演绎了一番这个道理。
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而在这次的公关灾难过后,Gap 更换了品牌市场宣传的负责人,同时任命了公司历史上首位首席营销官。万幸的是,这样一出的换 LOGO 风波似乎没有给前者带来太大的负面影响。
联想:可能是最成功的更换 Logo 案例之一
2003 年 4 月,联想将原先的商标 “联想 LEGEND” 换成了“Lenovo 联想”。而这其中最主要的原因就是准备进入海外市场的联想发现,Legend已经被合法注册了。
你会发现,除去这个“意外”,此次换标同样是联想开启国际化战略的重要一步。不过除了浪费了约400亿元的商标费,联想面临最大的挑战还是如何让用户记住这个新 LOGO。
联想为此做了一个大的campaign,最重要的是找到了奥运会这个平台。2004 年,联想花费6500-8000万美元获得了奥运赞助商的资格。并配合了“人类失去联想,世界将会怎样”这样双关语的广告文案,受到欢迎。
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2005年,它斥资12.5亿美元收购了IBM旗下个人电脑业务,同时也获得了后者的奥运赞助商资格。2006年,联想成为了第一家跻身国家奥委会顶级全球合作伙伴(Top)的中国企业,并且成为都灵冬奥会中国运动员的赞助商。借助这个世界性的平台,联想将自己的新商标和五环连在了一起,借力后者,为自己创造了足够多的曝光机会。
而从收购IBM到2014年底完成对摩托罗拉的收购,包括联想现在在海外市场取得的业绩,可以说走得一帆风顺。虽然不能都归功于2003年的换标,但这一步显然是走对了。
Airbnb :从“有地方住”到“欢迎回家”
2014 年7月,Airbnb发布了自己的新 Logo。同时,这家以短租服务起家,陆续向旅游服务平台转型的创业公司也将企业口号定位为“belong anywhere欢迎回家”,也就是从最早的“有地方住”上升到了情感层面。
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不过Airbnb的这个新 Logo“The Bélo”长得颇具有话题性,于是一经发出就在社交网络上引起了的各种讨论。除了挤兑它具有色情意味,Buzzfeed 还出了一个名为“18件跟Airbnb新Logo长的像东西”的榜单。
Airbnb肯定是知道自己 Logo 的话题性的,所以它也愿意在这上面做文章。为了配合推广,Airbnb还在当时推出了一个邀请用户一起来设计 Logo 的活动。如何给新 Logo 配色全看用户的喜欢了。
去年10月,Airbnb 的估值达到了130亿美元。作为如今最为炙手可热的创业公司,Airbnb也的确没有理由在Logo上低调了。
星巴克:不止是做咖啡
星巴克这个名字最早起于美国作家Herman Melville的名著《白鲸记》(Moby Dick),文中捕鲸船的那个爱煮咖啡的大副就叫Starbucks。
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星巴克的 Logo 进化史从 1971 年开始,第一版 Logo 为咖啡棕色,商标形象为 十六世紀挪威的雙尾美人魚木雕圖案。不过由于清晰可见的美人鱼胸部和肚脐图案,这个早期 Logo 被认为具有色情意味。
1987 年,星巴克推出第二版商标。而这时星巴克的创始人 Baldwin 和 Bowker 已经将自己的股权出售给了霍华德·舒尔茨。这一版的商标确定了星巴克沿用至今的深绿色,并且原本的胸部和肚脐也被美人鱼的长发盖住了。
1992 年,第三次改版。美人鱼由全身像变为半身像。
2011 年,星巴克迎来了自己的第四次改版。这一次,它索性将原本商标上的文字“STARBUCKS COFFEE”全部去掉,仅保留了美人鱼的图像。
可以想见,这绝不仅是一次图像上的转变而已。2012 年,它收购了美国连锁烘焙品牌 La Boulange,之后由后者生产的大量烘焙食品和三明治被推广到了全美星巴克门店。
是的,Logo 的转变其实是星巴克在为企业策略转变所打的欠账,它越来越不想只做咖啡了。
Via:好奇心日报

  • 标签 企业logo设计, 新logo

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星巴克,李宁等企业logo设计的更新与公司发展

  • 文章作者 Ping
  • 发布日期 2013年12月11日
  • 星巴克,李宁等企业logo设计的更新与公司发展有2条评论

大家经常可以看到,一些关于大公司更换新logo的logo设计新闻,logo的变化,往往体现出一家企业的转型和调整之心。一个小小的LOGO的变化,实际上背后是一长串甚至是倒推五年、十年企业基本运营层面的革命式的变化,体现在LOGO的演进上。
大企业往往在转型之际先给自己更换logo。据不完全统计,从去年5月至今,就有星巴克、麦当劳、李宁、摩托罗拉、360安全卫士等诸多品牌已经或准备更新自己的品牌logo。
外界从未想过星巴克全新的换标,会彻底到把享誉全球的“Starbucks coffee”字样也去掉。然而换标背后却彰显星巴克未来的野心:星巴克执行长舒兹日前称,新标志象征公司更大的经营弹性,未来产品不再局限于咖啡,而是会扩大到超市等其它渠道。记者发现,年前已经暂停商超销售的玻璃瓶装星冰乐近期重返广州进口超市货架,而星巴克方面也称旗下V IA速融咖啡产品未来也会进入中国零售市场。
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继续阅读 “星巴克,李宁等企业logo设计的更新与公司发展”
  • 标签 LOGO设计, 企业logo设计, 摩托罗拉, 星巴克, 李宁

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