英超足球联赛换logo，这背后下这一盘什么样的棋

最近足球界的小伙伴们一定知道英超联赛发生了一件大事，那就是英超决定要升级新的logo了。到底是出于什么样的原因他们决定要更换现有logo呢？接下来就让123标志博客跟你分析一二。

头戴王冠的蓝色雄狮，单爪稳住红色足球，若是足球迷或英国文化爱好者一定不会对这个图案感到陌生。自 1992 年成立起，英超联赛就在其标志中长期使用这个图案。20 多年过去，随着联赛风靡全球，英超的蓝狮也成为足球领域的经典标志。英超联赛最近正式公布了新版标志，此logo将在下赛季正式使用，本赛季剩余的比赛将继续使用旧版的logo。由于下赛季英超不再接受冠名赞助，英超的新logo中去除了赞助商的名字。另外，王冠雄狮的图案依然存在，但新logo只保留了狮子的头部。相比于此前logo中狮子的威武，新logo中的狮子看上去更萌一点。为了适合更多球迷的喜好，新logo配备了红黄蓝绿四种底色，也是为了方便更灵活的应用于数字平台和传播中。

英超新logo

这花花绿绿的颜色，像是在向波普艺术家Andy Warhol致敬。你不知道安迪-沃霍尔是谁？没关系，你应该见过不少他的作品，并且印象深刻。比如下面这张。

从1992年到2016年，英超联赛风靡全球，数亿球迷为之陷入疯狂，头戴王冠的雄狮已经成为联赛著名的象征，这代表着联赛和英足总的关系。巴克莱银行从2001年开始赞助英超联赛，英超为此特别在此前的logo中添加了BARCLAYS字样，熟悉英超的球迷都知道，英超的月最佳、赛季最佳、冠军奖杯等荣誉载体上都印有明显的BARCLAYS几个字母。

与此同时，英超联赛下赛季将正式更名，目前的Barclays Premier League（巴克莱超级联赛）将更名为the Premier League（超级联赛），英超希望以此凸显英超联赛作为竞赛项目的独立性。

2007 年开始使用至今的标志，有冠名赞助商字样和无赞助商字样的版本

不过，从下赛季开始，我们将见不到这几个字母了。因为巴克莱银行已经决定不再与英超续约，而英超联赛也想借此契机重塑英超的形象。同旧的logo相比，英超的新logo主要的变化有两处：1，去掉了赞助商的名称；2，狮子图像变了只剩头部。另外，字体变了，颜色变了，小狮子变得更萌了。

英超联盟市场总监理查德-马斯特斯这样评价新logo：“我们完全有能力引入新的赞助商，但我们没有这么做。新赛季，我们的新logo将没有赞助商的名字，我们的联赛名称将更改为超级联赛，我们希望新logo能够体现出英超的独立性和竞争性。我们对新logo非常满意，它将让更多的人爱上英超。”

旧款logo退出舞台

从上至下分别是 1992 年，2001 年，2004 年和 2007 年版本的英超联赛标志

从2016/17赛季开始，英超会在无冠名赞助商的情况下“裸奔”。根据123标志的小编分析英超这么做主要出于以下两大原因：

第一，把英超品牌做大，而不是局限在英格兰。“裸奔”能够帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立的品牌形象。
第二，从商业利益来说，短期内英超或许无法获取媲美冠名赞助的二级赞助收入，但是由于英超现在每年出售赛事转播赚取的收入已高达10几亿英镑了，冠名赞助商的钱对他们来讲已是蝇头小利，而且是随着其品牌在全球化纯化，能够影响到更多的地区、用户，其商业价值也会进一步放大。

第三，取消冠名赞助商不会影响到各俱乐部签下的赞助，与此相反，俱乐部可以拿回银行品类的赞助商权益去赚钱，特别是对于“皇帝女儿不愁嫁”的豪门来说反而获得了更大商务自由。