可口可乐昨晚改了全球广告语 ~ Taste the feeling

当我们昨晚夜里还在沉睡时，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign，把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更改成了“Taste the feeling（品味感觉）”，这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

此次升级并不是仅仅简单地更改了一个历时七年的广告语，更是一次大的战略调整，可口可乐有史以来首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可乐旗下所有可乐家族产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。随着人们越来越热衷于健身有机食品等更加健康的生活方式，碳酸饮料的这与之相悖的市场似乎也越来越低迷，而这次的广告语也似乎在告诉人们，可口可乐可能是你生活的一种态度，而不是你生活的全部。而且有越来越多的品牌开始以贩卖“情怀”来作为自己的营销路线，而可口可乐新的标语似乎却反其道而行之，让消费者回归到产品本身，因为可口可乐已经不仅仅是一个可乐品牌而且是一个icon一种态度。

“我们需要强调的是，可口可乐是属于每一个人的。” Marcos de Quinto(上图左一)如是说，“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌，所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品，但无论他们想要哪一个产品，他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”

既然“Taste the feeling（品味感觉）”是可口可乐的第48支广告语，那就是说在它之前还有47位前辈们。和一些品牌几乎不怎么改变的Slogan不同，可口可乐的广告语绝对算得上是换得“勤快”。而这些广告语可不是想换就能换的，每一个广告语的设定不仅仅反映了品牌内涵，更是一个时代的象征。还记得之前可口可乐的slogan么让我来回顾一下吧！

1886 – Drink Coca-Cola  

1904 – Delicious and Refreshing 

1905 – Coca-Cola Revives and Sustains 

1906 – The Great National Temperance Beverage 

1917 – Three Million a Day 

1922 – Thirst Knows No Season 

1923 – Enjoy Thirst 

1924 – Refresh Yourself 

1925 – Six Million a Day 

1926 – It Had to Be Good to Get Where It Is 

1927 – Pure as Sunlight 

1927 – Around the Corner from Everywhere

 1929 – The Pause that Refreshes  

1932 – Ice Cold Sunshine 

1938 – The Best Friend Thirst Ever Had 

1939 – Thirst Asks Nothing More 

1939 – Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola

 1942 – The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself 

1948 – Where There’s Coke There’s Hospitality 

1949 – Along the Highway to Anywhere 

1952 – What You Want is a Coke 

1956 – Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better

 1957 – Sign of Good Taste

 1958 – The Cold, Crisp Taste of Coke

 1959 – Be Really Refreshed 

1963 – Things Go Better with Coke 

1969 – It’s the Real Thing  

1971 – I’d Like to Buy the World a Coke (part of the “It’s the Real Thing” campaign) 

1975 – Look Up America 

1976 – Coke Adds Life  

1979 – Have a Coke and a Smile 

1982 – Coke Is It!  

1985 – We’ve Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic) 

1985 – America’s Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic) 

1986 – Red, White & You (for Coca-Cola classic)

 1986 – Catch the Wave (for Coca-Cola) 

1987 – When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling 

1988 – You Can’t Beat the Feeling  

1989 – Official Soft Drink of Summer 

1990 – You Can’t Beat the Real Thing 

1993 – Always Coca-Cola 

2000 – Coca-Cola. Enjoy 

2001 – Life Tastes Good 

2003 – Coca-Cola… Real 

2005 – Make It Real

 2006 – The Coke Side of Life

2009 – Open Happiness

除了广告语，可口可乐的标志也随着时代的发展经历过一系列的进化与升级。可以看出可口可乐logo的变化仅仅是针对核心logo的升级，而并没有像广告语一样频繁的做出调整。可口可乐公司认为，对待logo应该像对待配方一样，尽管包装可以紧跟时代潮流，但核心logo不应该轻易变动。

这一logo目前已有超过100年的“高龄”，并在全球消费者心中留下了深刻印象。以至于有一次可口可乐在包装中去掉了logo但是他们这一经典的配色早已深入人心，可见一个好的配色对于logo来说也是非常重要的。让我们回顾一下logo的配色如何与网站色彩更好的搭配吧！

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