通过奥兰多枪击事件来分析，残暴的ISIS是如何进行品牌传播的

在世界上臭名昭著的恐怖集团isis最近在美国进行了大规模枪机事件。他们的暴行令人惊愕。但同时也让人们反省。他们是如何进行品牌标志设计宣传的，竟然能让80%的穆斯林都支持他们，接下来就让123标志网帮你分析一二吧。

近日，美国佛罗里达州奥兰多市一家同性恋夜店，发生大规模枪击事件，造成50人死亡、53人受伤。此次事件的凶手奥马尔•马丁为阿富汗后裔，为极端组织“ISIS”（伊斯兰国）效力，而ISIS也宣布为此次大屠杀负责，甚至发言称：“不管有没有实际行动上的支持，ISIS会鼓励支持者发动袭击，并在袭击后宣布负责。”

这一切的言论，简直令人感到毛骨悚然……如今各国都在针对恐怖势力实行镇压，而ISIS似乎愈发猖狂，据卡塔尔半岛电视台曾经的一项民意调查显示，阿拉伯世界超过80%的穆斯林支持ISIS。如此残忍到发指的行径，为何还能俘获人心，不断扩张呢？

品牌建设是有维度的，利用高维打击低维是不变的法则，而这巅峰之上屹然是神学与宗教对人精神的洗礼。ISIS正是践行了这一理论，利用宗教的“纯洁”，进行了一场思想上的“降维打击”，对受众进行了洗脑，从而一步一步攻占人心，完成了它的品牌建设。

尽管ISIS对于西方展现了一副死亡与毁灭的面容，但对于穆斯林而言，很多时候，IS试图向占领区人民以及全世界描绘出一个乌托邦的美好世界——社会公平、经济繁荣、宗教“纯洁”以及伊斯兰疆土的不断扩张。

而它宣传战略的核心就是：“发布、发布、再发布”，无论是平面宣传抑或是社交网络，此前更有研究显示，Twitter 的匿名化服务和相对宽松的监管政策为IS的扩张带来了便利……

ISIS 一直在 Twitter 上维护他们的几个官方账号，比如 Al-Hayat、Al-Medrar、和 Al-Battar 等等

而从他们发布的内容中，可以发现某些较为集中的主题：精心挑选和设计的百姓日常生活元素较为突出，如修理电话线线缆、收缴并焚毁香烟、铺路、分发报纸等。

给病人和老人发放糖果

乌托邦社会宣传的内容占比

（信仰、政府和经济成就占了绝大多数篇幅）

而另外一些时候宣传也是以大量军队内容为主，反映IS士兵训练和演习以及军事行动。也出现了士兵们互相娱乐、饮茶、甚至是跳舞的照片，这也彰显了这个组织的媒体标志设计宣传策略。

表现团结友爱的IS士兵训练场景

IS宣传品类别占比

另外IS宣传人员还不断暗示自身的受害者形象，经常发布在叙利亚政府军或反IS同盟空袭中被炸死或者残疾的妇女儿童照片，画面非常血腥不忍直视。通过这样，IS试图证明所谓“伊斯兰国”以及其成员的血腥暴力罪行的合法性。

而在血腥暴力方面IS宣传同样从来都没有减弱。这些暴力视频的背后目的很明显，不是为了震慑国际社会，而是给占领区潜在的异见分子的明确信息：要么幸福地生活在IS的乌托邦，要么叛变然后死得很惨。

  公开处决一名被控谋杀一名妇女和其三个女儿的谋杀犯

（截图来自IS2015年7月29日发布的视频）

海量宣传内容，数量之大让人吃惊。这样的策略目的在于，一方面能够用内容震慑敌人，另一方面用内容吸引新成员招兵买马。而他的这种宣传策略，对于邻近政治敏感地区的黎巴嫩、土耳其、或者更远的地区来说都是一个强有力的信息。IS无疑将这种宣传策略运用得很熟练。

IS建立以来一直以“仁慈”和“归属感”为对外策略的支柱，进行品牌建设。虽然也有一些内容是反映团结友爱用来吸引其他国家追随者的，但吸引点大都着重在宗教方面。同样地，也只有很少一部分是反映IS一致吹嘘的赦免改过自新的叛变人员的。

以上的这些宣传内容单独分开来看没有什么，但放到一起就能够发现，IS宣传是很有战略的，针对每一个群体都有特定的宣传内容。

那些针对反对者残忍血腥的惩罚是为了满足支持者和威慑敌人的；表现工业农业一片繁荣景象的视频则是为了吸引想过小康日子的群体；而打量断肢、石刑和斩首的画面则是为了吸引追求法律和秩序的群体的，更不用说那些梦想生活在伊斯兰教法治理下的圣战主义者了；还有美丽自然景色和野生动物的图片，试图向追随者描绘承诺中的天堂。

可以十分肯定的一点是，IS的伊斯兰国的“品牌”建设面面俱到。

IS的宣传并不仅仅是向外宣传自己所认为的自身形象以达到吸引支持者、维持同情者同情和获得赞助商目的，更重要的是对内。想象你是生活在IS占领区的一个老百姓，不能随便上网，即使能上网的少数时候，身后会站着IS士兵死死盯着你的一举一动。IS占领区没有信息自由，没有反对声音和反对观点，只有IS宣传人员发布的所谓“新闻”在各个临时媒体宣传站点源源不断铺天盖地地涌来。

宣传单页是这些站点发的，视频是这些站点的电视和投影机播放的，声明和广播是从这里的大喇叭传出去的，围绕在你周围的始终是“伊斯兰国”的理想世界。

受众们自然很容易受到影响。

 IS的多级宣传系统

（全都指向伊斯兰国中央宣传指挥部）

宣传内容占比随时间变化图

（黄色为乌托邦宣传，绿色为军事行动宣传）

社交媒体的一大特点是受众可以自由选择接收的信息，但是对那些世界各地IS的支持者们来说，IS的宣传内容几乎是他们获得新闻信息的唯一来源。因为IS宣传的力度和规模如此之大，又极具蛊惑力和煽动性，即使这些支持者能够接触到其他理念，支持者很少会去主动寻找这些信息，从而渐渐地沉迷于IS的宣传中。

总得来说，IS的这种品牌建设采用了杀鸡用牛刀的模式，知识，可以改变一个人的素质、想法、行动力……而宗教带来信仰的力量，却是对一个人灵魂的控制。ISIS向外宣扬自己的神学力量，以宗教捆绑了人性；以极具蛊惑力和煽动性的宗教言论，蒙蔽了人们的双眼；在施之以政治与手段，粉碎人们的意志……令人不寒而栗。

战略与商业模式的制定的重要性远远远远大于执行，以洗脑的方式在人的思想中积起壁垒，然后再用相应的手段与权力，狠辣执行。奈何人类似乎总是会这份绝对的神学权威，抱着敬畏之心与信赖之情。洞察到人性这一点的ISIS，令人胆寒战栗，而站在人性的弱点上反人类的态度与行径，是永远无法被原谅的。这可能令我们感到害怕，但永远无法获得认同与尊重！