123标志设计博客

宋体非宋
我想告诉你，宋体并非来自宋朝。如果你愿意，我也想跟你说，猪肠粉是没有猪的，鱼香茄子也没有鱼。对于这个反智的社会，每天遇到多少荒诞离奇的事情，就有多少默默接受，成为理所当然。这些荒诞之中就包括我们将要谈到的「宋体」，就是那种「横细竖粗撇如刀，点如瓜子捺如扫，横笔末端小三角」，最适合用来印刷的宋体。今天给大家欣赏的这篇关于字体设计的博文，将详述宋体的历史渊源，同时在日常设计中，特别是一些海报设计和logo设计中，设计师经常使用到宋体，使用宋体，但宋体的历史知道多少呢，这篇文章将告诉你答案：
宋体与明体的关係
谈到宋体，必然会联想到港日台常说的「明体」。按照维基词条的说法，大概就是目前我们所认知的「宋体」盛行于明朝。而日本于19世纪，从上海美华书馆引进的字体彷自明朝万曆年间，故称为「明朝体」。
至20世纪中叶，台湾从日本引进照相排版及相关字模，所以日本的「石井明朝体」、「本兰明朝体」等名称也进入台湾市场，不知不觉的，「明体」一词渗入台湾市场裡。所以「宋体」与「明体」本为一物，由于文化差异所带来的名称上的差异。「明体」由来有迹可循，可是宋体为何称为宋体呢。
《中国印刷史》作者张秀民在书中谈过汉字印刷体中被称为「宋体」的字体，在宋版书裡并不存在过，而是在三四百年以后的明朝中期才逐渐形成。

其实，宋体与真正的宋版字毫无共同之处。笔者曾翻阅现存宋版书近四百种，从未发现过此类呆板不灵的方块字，所以应改称「明体」比较名副其实。

如果要追寻「宋体」名称的来历，就不得不从汉字演变，印刷技术的发展来回溯出其中的因果关係。下图为厉向晨所製作，从中可以看出书法体和印刷体在唐宋元明时期的发展。

“藏书者贵宋刻，大都书写肥瘦有则，佳者绝有欧柳笔法，纸质莹洁，墨色青纯，为可爱尔。”

这也是为什麽宋朝体，多以唐朝书法名家的毛笔楷字进行凋版印刷製作。同时也为张秀民先生所说的「宋体与真正的宋版字毫无共同之处。笔者曾翻阅现存宋版书近四百种，从未发现过此类呆板不灵的方块字」提供佐证。
明朝体
明朝体，是中国明代（1368-1644）木板印刷中出现的字体，也是现今大众所认知的「宋体」的原型。随着历史的发展，社会对书籍的需求愈益增长，促进了明朝的商业化印刷，以及印刷产业分工更加细化、专业。

“古书俱係能书之士，各随其字体书之，无所谓宋字也。明季始有书工，专写肤廓字样，谓之宋体，庸劣不堪。”

虽然明朝体逐渐失去宋朝体所特有的风格，但由于易于凋刻，字形便于走刀，能满足当时的印量而得以发扬。同时，明朝体利用汉字横画多于竖画的特点，将笔画较少的竖笔加粗，而横画更细一些，解决笔画间空隙较小，笔画宽度与着墨不均匀导致的易认和可读性问题。
此后刻书，凡方体称宋体字
目前，我们已经梳理清晰「宋朝体」、「明朝体」的发展，可是还未明白为何将「明朝体」称为「宋体」。我们不妨尝试将历史的时间轴拉近一点，来到康熙十二年（公元 1673 年），康熙皇帝在《文献通考》的序裡，做了以下规定：

“此后刻书，凡方体称宋体字，楷书均称软字。”

至此，我们终于明白为何「明朝体」被错误地称为「宋体」，俗话说，皇命难违。中国文人自此将「明朝体」称为「宋体」，而远在东洋的日本人，依旧称为「明朝体」，也影响后世的港日台对此的称呼。
总的来说，现今认知的「宋体」一般为「明朝体」，而宋朝没有所谓的宋体，北宋印刷使用的是「楷体」，南宋则兴起「彷宋体」。明朝时期，因刻匠凋刻工艺的演进所造成横细竖粗的「明朝体」，则为当今「宋体」的原型。
关于宋体的演变史上部分已写完，遗憾的是没有花更多时间精力翻阅史料，仅能从前辈们的作品和论文，将其梳理，谈谈宋体之名的演变。但宋体之名的演变，与印刷技术，人文艺术以及政治的影响息息相关，不是一篇文章能说透的，希望将来有机会可以继续深究。
因为工作的关係，宋体的演变史下半部分，将会谈到字体在电子屏幕上的应用。这也是作为一名前端工程师，应给社区的回馈。
延伸阅读：
[1] : 明朝出现的印刷字体称作“宋体字”探因
[2] : 宋朝體與明朝體的流變─漢字字體歷史
[3] : 民国的一场字体著作权纠纷
[4] : 明體？宋體？ 傻傻分不清楚…
[5] : 宋體非宋
[6] : 龍爪
[7] : 宋體-維基百科
延伸观看：
[1] : 鑄字人
[2] : 西藏木版印刷的前世今生
本文转自：http://www.bigertech.com/post/song-ti-de-yan-bian-shi-shang/

简单是设计的最高境界，创作一个漂亮的设计往往用最简单的表现形式就可以胜任，但简单并不代表容易，事实上，很多设计师都走过一条从复杂到简约的设计风格路线，这说明设计简单的案例是需要经验积累的。在本文中，我们将元素“最少化”，只用一条线，就可以创作出让人过目不忘的效果！简单的设计是一种经典的设计，能够给人深刻印象，而且制作成本并不高。我们在本文中介绍只用一条线就可以设计出漂亮设计实例。当你在 Banana Republic 零售店购物时，在收银台旁边有一份信用卡申请书吸引了你的眼睛。它为什么有这种效果？――它基本上只是一个黑色的页面，而它的力量正是体现在它的简单风格上：一种强有力的颜色，一行字再加上一个您熟悉的区域――这就是它的全部构成。如果加入照片、图案、其它线段等其它东西，都会削弱整个设计。对于设计师来说，这种风格让人非常着迷，因为它是如此的简单。

一个信用卡形状的线框已经充分传达了它里面的信息（如果你真的不留意，在它的背后也有文字说明）。整个申请书的封面延伸了信用卡的黑色，既简单又有很强的冲击力。
一、从描边开始

我们可以用钢笔工具对很多图片的轮廓进行描边，而你需要的只是一条清晰的轮廓线。非常适用于一个单独的对象（见上方）或者一张较大的图片上。
在上图中，我们的背景使用了草绿色――颜色属于中性，这使到它能够同时与白色及黑色产生良好对比。

突出叶子或名字。留意上图与 CD 图片的区别。叶子中间的文字在 CD 中是用了白色，所以名字很突出。如果我们想突出叶子，则需要降低名字的不透明度，而叶子则使用白色。
二、采用装饰性图案
对钢笔工具不熟悉？那我们可以使用一些装饰性字体，它们所呈现的图案非常有趣，我们只需要传达出它的轮廓，然后再调整轮廓线的粗细即可完成。

字母不仅仅能够表达字面上的意思，在字体很大时，它们其实就是一个艺术图案。寻找一种漂亮的字体，用大写字母，然后表达其轮廓。

在应用时应该避免视觉冲突：在上图第一个效果中，重叠的字母颜色上造成了冲突，所以我们必须降低背景字母轮廓的不透明度

四、图片局部描边

如果图片的细节非常多，我们就要寻找其最能表达出其特征的轮廓线。上图中，我们描绘出建筑群的某部分轮廓，这种线条式的设计其中一个特点就是可以让一张并不清晰的图片重新让人获得深刻印象。

只用一条线就可以传达出清晰的信息。如果象上图中，描绘太多细节，将大大降低作品的视觉效果。
五、剪切图片

我们并不需要将整个元素都描绘出来才能表达元素的特征，特别是对于那些具有图标特征的图案，如上图的 圣路易市的 拱门（ Gateway Arch ）。所以要仔细观察图片，决定哪部分才最能表达出图片的特征，而其余的则不需要作用。

因为这种一线式设计对所有的细节（如颜色及图案）都视而不见，只集中表现其轮廓的外观特征，所以在上面这个拱门的建筑上，我们需要采用其上图左拱形的部分，而不是上图右的部分。

六、重复元素

当你有了一个轮廓图案后，重复应用它。而在具体实用中我们可以改变每一个的角度、大小及颜色，以使整个版面形成层次感。

在上图 A 中，两个圆同样大小，颜色也一样，所以不能产生层次；而 B 中，将其中一个圆缩小，就可以使版面形成远近的层次； C 中，我们再降低那个小圆的不透明度，则会进一步加深层次对比。
七、修饰线条

每一条线条以粗和细、平滑及扭曲呈现时，都会传达各自不同的信息。在上图中，我们刻意将辣椒的轮廓线扭曲，以传达出一种火辣及兴奋的感觉。

上面两个轮廓线都能够表达出辣椒的外观特征，然而，为了表达出辣椒那种“火辣”的感觉，右边的图案无疑是更佳的一种选择。
八、只描绘阴影部分

另一个表达元素的方法是我们只描绘出对象在光照时的阴影轮廓。

这种设计关键在于光照的角度要掌握好，这样才能够产生理想的阴影轮廓，请留意上方图片，当我们对“ H ”这个字母照射时，在 45 度的光照效果比在旁边水平照射的效果要好得多。
本文选自：http://www.bamagazine.com/

在日常的平面VI设计中我们几乎都会用到字体设计，如今形形色色的字体日增月盛，也就有了不同的性格和气质。选择使用一款字体的时候，除了考虑它的易读性，更多考虑的是这款字体能否准确地传达出对产品独有的气质，同时有的设计需要采用英文字体设计、有的则需要中文字体设计，那么应该怎么选择合适的字体呢？
或许这篇来自百度ued的文章能够为你提供一些思路。
第一节：选择更符合主题气氛的字体字形
案例1–战争气质

原型/圆体、哥特体
左图字体所传达的气质：趣味、活泼；
显得对这部战争类型的电影所表现的气质格格不入。
右图字体所传达的气质：哥特、凌厉；
采用了具有装饰性的衬线字体，衬线字体的特点在于线条交接处和末端具有明显的粗细变化和装饰，使字体气氛感觉犀利，加上纹理质感处理，便有了神话意境和哥特式惊悚的味道，很好的衬托出电影本身的气质。
案例2—文艺气质

原型/宋体
上面两张电影海报应用的字体都是宋体，宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。一般用于书籍印刷。而在电影界上这类型字体多用于文艺片，正如案例中，两部都是文艺温馨的爱情片，运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。
案例3—女性气质

原型/细线体、衬线体
字如其人，女性的特点是细致优雅、苗条细长；常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。
案例4—男性气质

原型/黑体
作为强现代感的无衬线字体—黑体，给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强，对比案例3的细线体，即可表现为阳刚有力的男性气质，也可以变成纤细优雅的女性气质。
案例5—历史文化气质

原型/书法字体
书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点，把握好这一点，既能给电影增加文化内涵，也能衬托出电影的气质。
第二节：字体艺术化设计
案例1—游戏角色

原型/菲奥娜、凯南 作者/叶小凉
相信玩过LOL的人对这两个角色名字都深有感触，作者把角色本身的性格和气质通过字体表现得淋漓尽致；例如菲奥娜是一位心狠手辣的女剑士，挥舞起剑下手快准狠；作者在字形设计上呈现出了角色本身的特质，加上被剑砍下的视觉效果，很好的体现出了菲奥娜所散发的独特气质。
案例2—移形换影

原型/生活 左图作者：未知/右图作者：陌Moshang
这是一款很有趣味的字体作品，通过字意本身所表达的情感，巧妙的把图形跟字体结合起来。比如“看电影”融入了真实的胶卷电影转轴；“早安”融入了太阳和早餐，夏天让人联想到西瓜，带给人冰凉夏日的感觉；
第三节：生活中常见字体运用
前面给大家讲了字体的气质，接下来给大家挑选的几组日常生活常见的品牌类型，分别是报刊、运动服饰、奢侈品、手机；试着去感受一下他们所散发的气质是怎么样的呢？

小结：
不管是中文还是英文，文字不仅是传达信息的载体，也是设计中的重要元素，设计过程中尽量保证文字的阅读性，在严谨中寻求突破。经过艺术设计的字体，可以使信息更形象、更美感的铭记于你心中。对于字体这门科，还需要我们不断的去探究和学习。本文主要是对字体设计的一些粗浅的感受，欢迎大家一起交流与探究。
原文阅读：http://ued.baidu.com/?p=4865

上周，特内里费岛更新了自己想形象标志设计。新标志由西班牙的Futurebrand设计。特内里费岛的蓝色“×”（特内里费岛的旗帜也是一个白色蓝底的“×”符号，目前的橙色新标志将继续保留“×”符号。）标识早在2005年推出，十年之后，该岛邀请设计公司设计全新的logo方案和宣传口号。
特内里费岛（Tenerife）是西班牙位于靠近非洲海岸大西洋中的加那利群岛7个岛屿中最大的一个岛屿。岛上的第一批居民是关契斯人，岛内后来被西班牙征服者征服。特内里费岛的划分为31区。该岛是加那利群岛中人口最多的一个岛，总共有90万居民。本岛是该群岛主要的旅游地，每年来游玩的游客超过500万。岛上有两个国际港口和国际机场。

据悉，原有的旧标语“享受这一切”已经是十年前的宣传口号，随着时间的推移，这个口号已经过于老套，全新的口号“100％的生活”将进一步体现特内里费岛全年温和的气候环境和适宜人居的地理特点。新标志的字体也变的圆润自然，全新的“橙色”则传递了特内里费岛温暖，友好的特征。

原文阅读：http://www.logonews.cn/tenerife-new-logo.html