小爱Logo在线制作注：想必大家近几年总是能经常听到设计师吐槽甲方爸爸要求在海报、产品、网页等设计上把品牌Logo放大再放大的需求。对于甲方这样的要求，你站的是设计师还是甲方爸爸？今天，我们就来谈谈，Logo为什么要大？如果你是一名设计师，不妨尝试从甲方爸爸的角度来考虑一下？
本文转载自微信公众号：里外设计
“甲方总要求logo要大，广告就是要精致，要小才好看，logo那么大多土啊，什么审美……”——这样的抱怨相信大家都没少说。
LOGO越小越高级，已经在创意界成为共识。甲乙双方对于Logo放大不放大的问题争辩的时候，甲方骂乙方傻逼，乙方也在骂甲方不懂设计。
在我成为甲方之后才知道，我是多么需要logo大大大！
我希望宣传单上第一眼能看见的就是Logo；我希望户外广告不管广告语内容是什么，Logo一定要显眼；我希望视频广告里一定要有一个角标是每一秒，每一帧都能看到，都能证明这是哪个品牌的广告，我认为这很重要。
我讨厌那些讲了3分钟情怀故事，最后露出2秒Logo的广告；更讨厌那种巨大的海报上，要找半天才在角落里找到品牌Logo的广告，那不是资源浪费嘛。
说到底，设计师们都太注重创意，太注重画面效果了。导致原本应该传达的东西反而没有充分传达，这叫本末倒置。创意再好，大家却只记住了创意，而忽略了品牌本身。这到底是给品牌打广告，还是给设计公司打广告？
所以，不要再嫌弃客户的要求，Logo一定要大，这是客户和受众群共同的需求。可是有人说了，logo那么大，真的丑死了，要怎么做啊？
今天我们就说一说，怎样让Logo又大又好看又能准确传达。
一、什么是Logo？
这里我们就不讲死概念了。我这里强调的LOGO，是能够识别出品牌的任何物料。所以创意人们先不要激动，我们如果把LOGO理解为品牌识别符号，这样就更容易理解。
品牌识别符号可以有很多种，不仅仅是图形商标。
Tiffany蓝是它的专属识别符号：
英特尔“噔噔噔噔”的声音：
（是不是感觉图片自带音效？）
luckin coffee的小蓝杯也正在塑造成品牌标识：
总之要让你的品牌一眼被认出来，只要是一眼被认出来的品牌识别符号，就是你的品牌LOGO。
所以在创作广告时，并不一定把商标放到最大，而是让广告能够一眼识别出这是什么品牌。
做广告的第一个目的就是让人知道是谁做的广告，如果只留下一句文案，一个精美的画面，但不知道是谁家的，就成了甲方出钱给乙方的创意人员做广告了，这就颠倒了。
二、LOGO如何放大
当然，我们最常见的品牌符号还是Logo本lo，所以我们从几个媒介来分析，怎样放大Logo。
1、平面广告
先讲平面海报，这是重灾区。
相信大家都记得这个海报创意吧？每个精彩海报集锦里都有它出现，那么请回答我一个问题，这是什么东西的广告？
请注意海报左上方的小到看不见的Logo，这是鞋子的广告，大家都想到了吗？
在某个角落加上品牌LOGO，这是最常见的方式。这种方式就得分情况，有些时候是可行的，比如你的品牌名号已经很大了，比如耐克、DIOR等这些已经深入人心的品牌，或者画面中已经有其他超级符号了，比如Tiffany，不用看LOGO，只看到那个蓝色就知道这是Tiffany的广告了，这些情况下，LOGO可以作为角标。
总结：有超级符号的情况下，LOGO可以当做角标。
如果是新品牌，或者超级符号就是你的LOGO，那我就不推荐你当角标了，一定要大。
其实做法也比较成熟了。可以看阿里系的所有广告，全都会在右侧留出一个LOGO专区，专门放置LOGO。不管是天猫，淘宝，聚划算等等，几乎所有传统平面广告，都会留出LOGO专区来。
总结：品牌识别不足的情况，请留出四分之一（大概）的画面放置LOGO。
2、视频类广告
最近几年大家在玩一个猜广告的游戏，一支长达几分钟的视频，讲了一个或好或坏的故事，大家猜这是谁家的广告，最后谜底揭晓，我靠原来是他们的广告！大家玩这个游戏乐此不彼，还感觉很有情怀。
可等热度过去了，往往人们记住的只有视频故事本身，却忘了这个广告是哪个品牌的了。这种广告对甲方甚至受众群来说，真的是浪费时间浪费资源，没有什么传播意义。
这一类视频加LOGO也是有办法的。
如果是标准电视TVC广告，差不多也就是15秒，30秒，最多60秒的广告，这一类影片可以加角标，考虑好播放媒体本身是否有角标，然后不要和他们重合。视频画面的4个角落视媒介情况加在哪个角落，不要太小，静止或动态都可以。
第二类视频是略长一点的，有2分钟，3分钟，还有更长的8分钟的，这一类长片广告通常在社交网络传播的比较多。针对这一类广告建议在片头加LOGO，进入正片之前先展示LOGO，或者穿插在视频主角当中，总之在进入正片十几秒之内，最好就要展示这是谁家的广告，否则，你不能保证所有人都看完你的宣传片，你不能把所有人当成像你一样爱创意爱讲故事。
三、广告要有现场感
为什么LOGO一定要大，这里有一个“现场感”的概念。
把你的创意放到创意展示的现场去，然后闭上眼想象感受这个现场的每一个细节，感受别人在这个现场看到这个创意的感受，感受消费者或者用户在现场心情，再回看自己的创意，进行调整。
为什么创意人会觉得LOGO应该越小越美？因为创意都希望让自己的创意越大越好，让画面越美越好，忽略了创意是否能够融入现场，忽略了创意在现场是否能够融入消费者。
广告是为了展示品牌达成目的，如果只有创意而没有品牌，就是失败的广告。
外部媒介渠道和官方渠道展示LOGO的方式可以不同，但最终目的都是为品牌服务。
1、外部媒介渠道：品牌要先入为主
外部媒介渠道的广告，不管是平面还是视频，一定要让你的品牌先入为主，第一眼先识别品牌，第二眼在识别这个品牌要做什么，让观众带入这个品牌再看广告，或者让观众知道这是什么品牌的广告，不要跟观众玩猜广告的游戏。
对于普通用户来说，如果看到了一个好创意或好文案，顶多会记住这个创意或文案就离开了，只有广告人才会努力搞清楚这个创意和文案是谁家的，所以不要把所有人都当做广告人。
在创意现场，并不一定是LOGO最大，但一定是第一眼有品牌识别度，再带入创意要讲的故事中。
2、官方渠道：甚至可以没有LOGO
在社交网络时代，还有一个渠道是官方渠道，尤其是互联网品牌，几乎每家都有官方渠道，但很少有能够用好的。
互联网品牌们，为什么没有想过在自己家的APP里投放自己的广告？为什么没有想过让自己品牌的内容通过自家平台向外传播？
广告不一定要投放在外面。
广告是可以投放在官方渠道的，甚至需要专门为官方渠道定制一些传播内容，比如官网、官方APP、官微等等，服务好现有用户，让现有用户拉新用户，必定会比投放广告的转化率要高。
在官方渠道，你不用把LOGO放的很大也可以有很高的用户识别，甚至可以没有LOGO，这时候LOGO就不是最重要的了。重要的是，思考用户在看到广告的使用场景时，是否已经识别了这是官方行为，是否已经知道这是这个APP内的广告，思考用户的观看现场。
四、甲方请坚持底线
现在广告圈风气不好，以批评甲方傻逼为荣，哪个甲方要放大LOGO就一定傻逼。确实有不专业的甲方，但不专业的乙方也有很多。区别在于，甲方要对事情的最终结果负责，而乙方只是收钱办事，双方的责任心不同。
在此我只想告诉甲方们，不要被所谓的权威与专业所迷惑，请坚持任何广告都必须要有品牌识别度。放大LOGO是自信的表现，讲2分钟情怀再露一下LOGO让人感觉你在偷偷摸摸做广告，你不是在做公益赞助创意人搞艺术，你是在建立一个品牌，请对品牌负责。
加强品牌识别度，放大LOGO并不和“土”划等号。如果创意认为放大LOGO就是土，那么请换掉他，他不够专业。如果创意人认为品牌的LOGO太土，放大了丢人，那么请换掉他，他不配为你做广告。
最后，希望甲方与乙方的世界，世界和平。
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