123标志注：打造品牌IP是品牌营销常见的方法之一。这里的IP指Intellectual Property Rights，也称IP是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。其中，电器海尔集团下的海尔兄弟卡通形象，让人记忆深刻！哥哥琴岛与弟弟海尔,分别象征中国人和德国人。海尔将自己的IP海尔兄弟植根于客户（观众）的内心，种子用户更是从娃娃就开始积累。不得不说海尔的营销是从“心”开始做的营销啊。
本文转载自：LOGO大师
我们小时候都爱看动画片。其中有一部动画，只要是中国孩子就一定知道。
它就是——《海尔兄弟》
“打雷要下雨，雷欧~下雨要打伞，雷欧~”
海尔兄、海尔弟。哥哥黑头发黑皮肤，弟弟黄头发白皮肤，是智慧老人创造出来的两兄弟。
大家肯定都知道两兄弟最标志性的是：一蓝一黄两条裤衩
无论是刮风下雨
还是在天寒地冻的南极洲。其他角色都穿上厚厚的衣服，两兄弟的裤衩依旧非常坚挺。
于是大家亲切地叫他们—“胖次兄弟”。
可能很多人都曾经想象过：海尔兄弟穿上衣服会是什么样的？
然而最近，海尔兄弟满足了大家的想象：真！的！穿！上！了！衣！服！
穿上了衣服的海尔兄弟，连名字都变了。
▲ 哥哥小海
▲ 弟弟小尔
还是熟悉的黄+蓝配色。不过在裤衩基础上变成了紧身连体衣+小方巾？
画风也向着更萌更卡通的方向变化：两兄弟“变矮变胖”了，用更粗的线条勾勒外形，脸部线条圆润，眼睛也变大了不少。
@海尔兄弟 官方一发出这张“定妆照”，网友们就炸了，评论区的评论比正文还精彩。
有人说：“这不是我们认识的海尔兄弟”
终于解决了大家困扰多年的疑问
也有人说其他网友们“穿上衣服就不认人”
还有说像阿童木的
最后有人指出了重点
这次“穿衣服”的举动，其实是因为海尔兄弟即将推出新版动画片：《海尔兄弟宇宙大冒险》，从“环游世界”变成“宇宙探险”。
官方发出的预告片，可以抢先看一波：
于是两兄弟的官微说了，这次都要到外太空了，所以只能穿上太空服，“拍完戏”就会脱掉。
竟然带话题蹭了一波自己的热点，这是要改名“戏精兄弟”的节奏啊。既然如此，网友也不客气了：
等网友们讨论得差不多了，海尔兄弟又“自曝”一张“脱衣服”的“后台花絮照”。
喂，戏要不要这么多呀！虽说海尔兄弟已经深入人心很多年，但是作为一个正式的IP形象延伸出一系列IP相关的周边产品，还只是最近才开始的事情。
上个月，海尔兄弟在官微宣布“C位出道”
还专门建立了一个自己的工作室账号，叫做“胖次兄弟工作室”。
官微上面每日更新兄弟俩的“明星艺人日常”。俨然把“艺人”人设贯彻到底，成为了一个娱乐圈博主。
原本附带的认知基础优势再加上评论区“皮出天际”的回复，高频次和高质量的互动迅速有效地为IP狂揽粉丝，还组织了全球后援会，这是认真的吗？
除了开头说到筹备中的动画片之外，就连儿童亲子舞台剧也开始涉足···
以及开发一系列周边商品···
这是在攻陷80后、90后的童年之后，要成为00后和10后的童年回忆的意思？
最后，刘昊然+王俊凯真人版海尔兄弟，送给大家～
