跳至内容
123标志设计博客123标志设计博客
  • 🌏 官网首页
  • 🍱 LOGO定制套餐
  • 🤖 LOGO生成器
  • 🌏 官网首页
  • 🍱 LOGO定制套餐
  • 🤖 LOGO生成器
分类
团队博客

继更换品牌LOGO后,波司登又登上了纽约时装周

  • 文章作者 miumiu
  • 发布日期 2018年9月7日

123标志注:波司登留给大家的印象就是专业做羽绒服的。经历了几十年的起起伏伏,波司登终于迎来了“春天”。不仅品牌升级,销量上升,还登上了2018的纽约时装周。除前不久更换了品牌Logo外,波司登究竟还做了哪些努力呢?
本文转载自:虎嗅网

9月6日(昨天),纽约这座城市迎来了最受瞩目的时尚盛会——纽约时装周。

作为世界四大时装周之一,一众顶级设计师、明星、时尚人士集聚。纽约时装周,从来不缺话题。

博文配图(纽约时装周)

在几个月前的秋冬纽约时装周上,借道天猫登台的国产运动品牌李宁引得了一番赞叹与热议。即使国产品牌海外走秀已经不是什么新鲜事,但是在诸多品牌中,看到波司登时,还是足够让人小一会的愣神,毕竟是连秋裤都拒绝的时尚圈,羽绒服走秀,多少需要些想象力。

作为时装周主办方力邀的国产品牌,波司登已经不是你想的那个波司登了。
可能有年轻的朋友还不了解波司登,那我们先来看看波司登的服装Logo设计。
博文配图(波司登logo)
看着波司登的Logo是不是有种快要起飞的感觉?没错,波司登的旧Logo本来就长着一双翅膀,只是在Logo的更新中将翅膀融入到了logo字体设计里面。

博文配图(波司登logo)
波司登Logo变化

在很长很长的一段时间里,中国羽绒服品牌的故事,是由波司登讲述的。自1976年成立的它,到如今,已有42年历史。

1992年,创始人高德康成功注册“波司登”商标。1995年的那个冬天里,波司登一口气卖出了68万件,从此稳坐了中国羽绒服销量的头把交椅,一坐就是23年。光景最盛时,它曾包揽全球30%的羽绒服市场,在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体。总之,在消费还没有那么升级的很多个冬天里,买件波司登穿,是件甚为体面的事。

博文配图
波司登创始人-高德康

但这件光鲜的羽绒服,还是没能躲过年岁,积了些灰:由于库存、成本过高等问题,波司登陷入了为时三年的低迷期,当年的 “羽皇”仿佛“隐退”了一般,淡出了人们的视野。
所幸, 反转已来。

所以,除了成功将库存清理顺畅、精简门店之外,波司登还做了什么、将要做什么?

回归羽绒服核心品类

靠着卖羽绒服起家的波司登为了不只在冬天做生意,自2007年上市之后,就一直在尝试扩充非羽绒服板块的业务,为此,进行了大量的品牌收购。然而经年的营运,终于让它明白,有了42年经验的波司登,继续深耕羽绒服品类才是将自身的优势发挥到最大。

设计师系列打高端

虽然“土”味情话现在大行其道,但是设计圈的“土”却被认为是不少国产老牌的原罪。为提升产品时尚度,波司登还与外部设计机构以及知名设计师合作。
2016年,波司登就请来了Moncler的前男装首席设计师法比奥(Fabio Del Bianco)担任羽绒服设计,推出了高端设计师系列。而在不久前的战略发布会上,波司登方面也称,集团正在努力整合设计师的资源,现在已经和美国、法国、意大利等国的设计师团队达成了不同程度的合作。
博文配图

营销年轻化

现如今,几乎没有哪个品牌会对年轻人这一生机勃勃的市场不屑,大家都在铆力吸引他们的目光。为了在年轻消费群里根植对于波司登品牌的认同,品牌也尝试了一系列的营销。2016年,波司登与迪士尼合作,在上海迪士尼乐园开业期间推出了迪士尼系列羽绒服。据悉,合作款效果甚佳,2017年波司登财务中报显示,迪士尼系列从2016年推出之初的42间门店扩张至306家,并称该系列“俘获了一大批年轻粉丝,为品牌年轻化作出了重要贡献”。

博文配图

除了与经典IP合作之外,去年双十一期间,波司登还尝试跨界,玩起了说唱,与去年大热的某综艺节目九强选手李大奔一起打造跨界歌曲,并发售“波司登×李大奔联名款”,最终录得5.68亿元,同比增长32.7%。

博文配图

门店升级,体验优化

线上渠道的日益强势下,实体店却愈发成为了品牌 “讲故事”的要地,在这里,不仅是完成产品的交付,跟重要的是与消费者产生情感上的连接。

显然,波司登也看到了这一点。因而联合了法国顶尖形象团队对门店进行再包装,以期以此提升消费体验,与此同时,波司登也在零售网络的优化上进行了投入,加强零售数据管理和运营方面升级,关闭低效店铺,进一步提升店铺质量。

2007年,波司登上市港交所,也获得了服装行业的首个 “世界品牌”称号;十年后,波司登颇为自信地将品牌的slogan更新成了 “畅销全球72国”。而在即将开场的纽约时装周,波司登还将带着自己的羽绒服新设计站在T台上,与LV、GUCCI、PRADA、 Tom Ford、Alexander Wang等国际大牌一同,接受来自国际各地设计师们的审视。

博文配图

其实,近年来,中国市场愈发成为了包括加拿大鹅、Moncler在内的海外品牌的攻略要地,凶猛攻势,也正说明中国羽绒服市场的整体向好。据中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据显示,2017年中国羽绒服市场规模是963亿,2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿,增长率是10.86%。到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿,平均增长率在10%以上。

大势向好之际,本土品牌也在努力重回主场优势。42岁波司登,已准备好一波全新面貌的逆龄杀。
123标志分割线

关于123标志

123标志为中小企业提供快速,经济,高品质的企业logo设计服务!通过logo123.net在线下单,我们将安排多名设计师创意PK为您获取最佳logo方案。2,5000多个LOGO案例在线展示,输入行业关键词,立刻搜索真实案例。

马上进入123标志定制LOGO>>>

  • 标签 LOGO设计, 品牌升级, 字体logo设计, 波司登Logo

← 你有见过如同精美画册设计般的教科书吗? → 教师节, 马云一封卸任董事局主席的信,群压其他所有品牌海报!

© 2023 123标志设计博客

由WordPress强力驱动

返回顶部↑ 向上 ↑