这是分享经济的时代，随着“创造性所有权”（creative ownership）的出现，当图像版权所有者遇到其作品被创造性的使用、重新利用，甚至被公然盗用品牌logo情况时，他们变得更加灵活和包容。毕竟，如今的文化讲究的无非是混搭。
今天，小编先来带大家看一看“谁的罐头汤？”的故事。
“你知道吗，金宝汤公司（Campbell’s Soup Company）连一罐金宝罐头汤都没送过我？”这是20世纪60年代 Andy Warhol对记者提问的滑稽回应。
此前不久，这位美国艺术家才向公众展示了他用丝网印刷技术制作而成的32罐《金宝罐头汤》——这是一个令他走进艺术顶端的作品。自那之后，很多人将这句妙语当作Warhol冷幽默的另一个例证。然而，这不是简单的讽刺，而是暗藏不耻的潜台词。
他真切地表达了他的失望，没有获得任何报酬（或至少足够的感激），而他知道，金宝汤公司将从他的波普艺术中获益满满。
Warhol借助了专业领域之外的普通品牌。如今很多时尚设计师都在采用这种策略。Demna Gvasalia 在Vetements T恤上印了DHL的 LOGO，Anya Hindmarch标志性手提袋以Kellogg’s（家乐氏）谷物早餐为主题，Daz的洗衣粉开创了一个新时代（Warhol或称自己是这个时代的领头羊）。
▲ Vetements 2016 春夏系列T恤上印了DHL
▲ Anya Hindmarch标志性手提袋以Kellogg’s（家乐氏）谷物早餐为主题
设计师Jeremy Scott著名的Moschino系列以快餐连锁店麦当劳的标识为主要特征。 他颠覆了麦当劳的商标。而麦当劳认为，那是种滑稽性模仿。模仿拥有艺术价值，因此也受知识产权法保护。
据报道，经过异常紧张的协商之后，最终麦当劳签署了一份授权协议，允许Moschino使用麦当劳拥有的特定知识产权，作为交换，Moschino向麦当劳之家慈善基金会（Ronald McDonald House Charities）捐助一笔款项，这个交易互惠互利。
▲ Moschino系列以快餐连锁店麦当劳的标识为主要特征
然而，不论他们如何协商或呈现 ，那些“借市场大众品牌”标志性logo的时尚设计师与50多年前的Warhol面临着同样的问题。他们的行为是滑稽的致敬、深刻的艺术声明、草率的诡计、讥讽的恶搞还是非法使用？
Warhol发布丝网印刷的《金宝罐头汤》后，食品公司首先想到的是对艺术家提起法律诉讼。根据美国知识产权法，公司可以起诉Warhol商标侵犯或商标淡化。
但Warhol举办展览两年之后，公司意识到Warhol超写实的描绘下蕴藏着巨大的价值，决定不再提起法律诉讼。
事实上，他们非常开心，公司的销售主管给Warhol发了一封滑稽的感谢信，（看到了早先Warhol在媒体中的抱怨）并给他寄了两盒他最喜欢的各类罐头汤。后来，金宝汤委任Warhol为公司退休董事长专门制作一款罐头汤的绘画。Warhol与世长辞之后，金宝汤公司购买了其中一幅原画，并将其挂在总部的会议室。
▲ 安迪沃霍尔的原画被悬挂在公司总部会议室
这样的LOGO与产品的混搭文化，大家有什么体会？其实，这样互惠互利的例子并不在少数，下次小编再带大家看另外一个故事，期待吧？