海尔品牌新形象的塑造

海尔集团是中国少数几个在品牌形象塑造中取得巨大成功的企业之一，在创立和打造自己的品牌战略时非常注意运用各种行销活动和宣传攻势，充分突出自己的商标设计和口号。

在7月28日举行的“2013海尔商业模式创新全球论坛”上，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。新形象主要有三大变化。一是海尔主色彩从红色变为蓝色。在新的战略阶段，海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变，新的品牌主色彩随之转变为蓝色，以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受；二是“I”上的点由方点变为圆点，以及字体整体优化。圆点象征着地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想，也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注，也正是个体的智慧汇聚成海尔的网状平台。

新的标志延续了海尔20多年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感和国际性。拼音整体比以前更简洁，紧凑和饱满，海尔启用的新标志，喻意着海尔又站在了一个新起点上，这个新起点就是战胜自我，打破平衡，从新开始，争取更大的发展。

从今年5月底开始，海尔也运用了互联网的力量，在网上发起的“海尔全球slogan征集”也正式揭晓。在近40万的口号中，一位网友提出的“你的生活智慧 我的智慧生活”入选。这个口号体现了互联网时代，人与人之间，海尔与用户之间，交互无处不在，拉近了与用户之前的距离。

良好的品牌形象有助于企业进行跨行业的扩张，因为消费者已经熟知这个品牌，较之于新的品牌，他们会更快更容易的新产品。