UNIQLO 全称“UNIQUE CLOTHING WEARHOUSE“成立于1963年，是日本著名的休闲品牌，其涵义是指通过避开不必要装潢，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
2010年5月15日优衣库在上海南京西路开了全球旗舰店，营业面积3300平方米，风头盖过以往任何一家伦敦、纽约以及巴黎旗舰店，其开幕的火爆超多了H&M上海淮海路旗舰店开幕。看到这样景象，谁能联想到UNIQLO也曾销售额和品牌认知度一度急剧下降。优衣库被认为夹在H&M和ZARA的潮流新品中，带上“不够时尚”的帽子，更糟的是，简洁款式让抄袭和模仿变得容易。
面对正逐渐失去吸引力的优衣库，新设计师佐藤用其明确的理念：衣服是服装的零件，组合是消费者的自由。他随即撤掉了优衣库的所有旧Logo，把它从暗红色换成了纯红，字体仅保留骨架。
新版LOGO
旧版LOGO
新LOGO于2006年11月开张的优衣库纽约SOHO旗舰店的时候开始启用，美国媒体用了两个评价：“让人想起日本国旗”，以及“前所未有的张扬”。
佐藤还为优衣库设计了日文片假名版Logo—他根本不在意在海外市场出现日文。他认为就算外国人看不懂，也足以表现出优衣库的本质，“铁定能够在海外释放强烈魄力。
