京东“618”电商促销活动logo设计大揭秘

今天让123标志网为大家带来最近刚刚结束的京东618的促销电商logo设计案例的分享。让我们来了解一套完整的logo设计的流程是什么样的。

此次的项目，是我个人经历最大型的一个（没有之一）。从立项开始到视觉输出历时四个月左右。四个月里中间有过无数的挑战和质疑，坦言道有那么瞬间是会完全否定自己的冲动的，毕竟我就是一个感性的二货。

不过，通过团队带着我对整个活动的背景分析，用户调研和对于文献的参考作为理论，和积极的和北京的一群同事们积极沟通，加上自身对于品质，狂欢等关键词的想象，得出了个今天大家看到618品质狂欢节的视觉结论出来。这次京东618的视觉表达颇有点颠覆的味道。而从中学习的东西已经不是什么设计技法了，更是对于脑子的逻辑机器重新给予定义和编排，让自己更加清醒面对挑战现。

2016年， 京东6.18店庆节日全面升级，在延续以往狂欢趴的基础上，结合现在品质购物的消费升级及促销节日IP化的趋势。重新定义为：6.18，品质狂欢节。

设计团队（JDC-ELEMNT）在项目策划环节即参与到其中，首先客观调研分析其项目背景，梳理品牌发展线索，制定设计定位和目标，并精准化设计执行；对京东“618-品质狂欢节”进行VIS体系全面重新设计，力求保证项目从最开始到最后都严格统一贯穿按照品牌标准与方向进行。

在探索其品牌设计定位之前，不仅仅只考虑设计表现，更多的考虑我们面向消费者心理以及对于大型电商活动的视觉印象，通过对京东主流消费群体的调查分析，得出更加可观的设计方向依据。

在业务形态当下力争的趋势，在设计上也得关注当下行业内外品牌设计表现发展趋势，追求全新的设计定位，力求在设计元素风格传达方面更符合互联网logo设计的未来趋势。

经过前期的客观项目背景分析，用户调研，设计头脑风暴探索条例筛选过滤，最终提炼出最符合6.18，品质狂欢节的品牌形象定位。

通过形、色、质感三大维度，加上京东本身固有的企业文化形象结合来定位最终其品牌的logo设计表达。