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一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌“意趣”策划设计案例分享

今天123标志网的小编为大家带来了一组pizza品牌策划设计的案例分享,这组设计充满了浓浓的意式风情,用插画的表现形式生动的表现出意大利传统美食标志设计的热情与活力。

披萨(Pizza)美食品牌”意趣”的品牌背景

玛格丽塔,Margherita ,在意大利语种意为雏菊,充满了坚强的生命力和温暖人心的味道,同时,这也是意大利历史上著名的女王姓氏,她引领着意大利的社会意识逐渐向近代社会格局靠拢,寻求着王室与人民的和谐统一发展,引发了意大利历史上著名的人权革命,对于人民利益和女性权利进行了广泛而深入的探索和呼吁,在18世纪的欧洲大陆,这朵雏菊绽放着人性的光辉。
意大利人民为了纪念这位传奇的女王,将雏菊作为意大利的国花。同时女王的PASTA美味在当代的意大利也得到了新的发展。罗马最受欢迎的PASTA以多变的酱汁和多元化的制作工艺与售卖方式受到了热烈的欢迎,成为当地的标志性味道。
客户有感于这传奇的故事与浪漫的人文情怀,同时也被这正宗的意式风情PASTA概念所吸引,与罗马著名PIZZA大师合作对公司原有工艺进行升级,打造出国内首创的玩味PASTA唯美食殿,搭配出的是美味无比的美食,搭配的也是那份打破常规的创新精神。

美食品牌策划的设计与挑战

一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌
设计团队在与客户沟通的过程中了解到,意趣,将以最纯正的意大利风味为基础,以百变的产品形象为核心,打造最受欢迎的意式风情项目,让消费者不但能享受到不一样的美食,还能够感受到那个时代的创意精神,让受众真正找到属于自己的PIZZA口味。因此,如何实现“意大利的随搭风情PIZZA第一品牌”的定位,并在消费者心目中建立明确的印象:意趣不同于其他意式披萨,使消费者心目中存在的形象是:意大利正宗披萨=意趣。
【品牌卖点】
处于初创期的中小型餐饮品牌求得发展,关键在于行业发展趋势中寻找机会点,借助行业发展大势、并立足品牌自身优势及特点,构建品牌的成长体系。
通过市场走访以及对意趣的品牌定位、消费群体及同行业品牌现状的分析,我们发现意趣无论是在产品工艺、营销模式,还是品牌卖点上都有一定的优的势,因此从品牌卖点、理念体系和具体落地三个维度为其进行品牌策划全案,为了将消费者随机性体验转化为持续体验,形成精神共鸣。
为意趣梳理出了四大品牌主线:
个性订制,美味新变: 
会说话的个性订制PIZZA,惊喜迭出的美趣。意趣意大利风味PIZZA随搭食尚以百搭PIZZA为核心产品。百搭PIZZA让每个人都有自己的PIZZA解决方案,新鲜时蔬与风味酱汁的搭配颇得食客喜爱。南欧风情色彩和精致的餐具,加上百搭的产品特性,好感悠然而生。
上百种正宗意式美食,成就趣意创富新贵。意趣意大利风味PIZZA随搭食尚创新研发了百搭PIZZA、外带牛排、时尚新饮等众多系列美食,纯正意式口感,每个人都能找到自己的意大利情调。上百种的意餐美食盛典,全面满足您对意式美食的憧憬和梦想。
工艺速变,品味潮流:
意趣意大利风味PIZZA随搭食尚专家团队精心研究了中世纪PIZZA古法,并进行全新的标准化升级,订制了独家高端意式烤箱,无论是薄脆可口的PIZZA还是意式焗烤小吃,只需几分钟,顾客就能看到自己创造的美味。快捷出餐,既解决了客源滞留带来的客源流失,同时提升意趣项目的服务品质。
亲民低价,品质如一: 
十元即享趣味百搭风情PIZZA。承袭意大利中世纪皇家传统PIZZA技艺,专家团队深度标准化改良,贵族风范的意趣意大利风味PIZZA随搭食时,平均消费只要十元钱,至高享受。意趣意大利风味PIZZA随搭食尚精心于打造属于广大消费者的意式自主餐饮项目,每个人都能选择自己的口味。
标准化意式传统技艺 核心物料保证品质如一。意趣意大利风味PIZZA随搭食尚沿袭了意式PIZZA制作工艺古技,并经过西餐专家的现代化改良,从随搭的趣味PIZZA到焗、炖、烤等工艺意式经典食物,到食材的精选加工,再到个性化的定制烤制,都以最标准化和严谨的制作工艺进行成熟化的运作。
趣味横生,风情意变: 
意趣-百搭PIZZA的闪亮登场,将“互动美食”这一主题表现的淋漓尽致,上百种意式美食,加上随意搭配的创新售卖方式和细腻的工艺品质让人耳目一新,会说话的迷你PIZZA平添盎然趣意。
意趣意大利风味PIZZA随搭食尚来自历史悠久的王朝发源地意大利,贵族血统的极致正宗意式味道赋予了意趣的优雅风范,同时还将中世纪贵族气质赋予您。
【视觉表现】
设计团队认为意趣在品牌个性、消费群层次上存在着较大的更新空间。因此在品牌形象上意趣也要体现差异化的个性,让自己的形象区别于同类PIZZA品牌,在消费者心目中牢牢树立自己的“差异化印象”,意趣代表“风情意变 趣味百搭”的概念。所有这些分析,都为在视觉呈现上打下了坚实的基础。所谓理念的展现便是视觉呈现的有效整合,而视觉形象是受众最直接接触的一部分,能够有效的形成品牌认知。意趣意大利风味PIZZA随搭食尚来自历史悠久的王朝发源地意大利,贵族血统的极致正宗意式味道赋予了意趣的优雅风范,那么如何将品牌的核心价值以可视化的方式直接有效地传递给目标受众,为意趣创建强势识别符号,则需要设计团队对于品牌背后所蕴含的文化进行挖掘,寻求契合点。
一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌

深挖品牌历史文化,打造特色品牌形象

在设计团队一筹莫展的时候,偶然间在有关意大利美食文化的资料中发现,18世纪的意大利,美食的体系很大程度上继承了来自文艺复兴时期罗马名厨们所制定的标准,“文艺复兴”这个字眼瞬间击中设计师的脑细胞,人们往往一听到“文艺复兴”,就会想到“美术三杰”达•芬奇、米开朗基罗和拉斐尔。艺术之间是相通的,与其说是一种美味披萨,倒不如说是大师精心的杰作。这一概念呼之欲出,识别符号的设计表现也有了清晰的概念。将“披萨、调色盘、领结、领花、罗马花体、西式厨师帽”这些设计元素融为一体,将意趣的纯正意大利风表现地淋漓尽致,形象鲜明具有很好的市场识别效果。同时领结与领花这些贵族所用的饰物的运用,将意趣贵族血统极致正宗的优雅风范散发出来。LOGO中的字体部分,结合了一些英文字母的设计手法,123标志网的小编认为综合这些因素使整体更加趣味横生。
一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌
为了使意趣在传播媒介中更加丰富,更加明确地传递品牌个性。设计团队为意趣专门开发品牌辅助图形。利用“完形心理”,截取图形标志的部分元素“披萨外形与领结部分”作为意趣品牌的辅助图形,中间的人物区可以换成不同的头像,将“趣味百搭”这一理念更好地传达给受众,在后期设计推广物料时,将这个辅助图形广泛地用于招商网站、海报、产品手册、宣传册等几乎所有的品牌传播工具中,既丰富了视觉效果,也起到了统一品牌形象的作用,从而形成个性鲜明的品牌视主线。
一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌
一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌
一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌
为了说明意趣品牌的意义和重要性,设计团队为其发展了一套管理品牌应用方式的指引手册,为意趣持续应用实施及发展提供准则,协助意趣管理新品牌以及品牌审批流程等工作。
一组充满意式风情的披萨(Pizza)美食品牌

 

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