大家还记得在80年代很火的“飞跃”牌球鞋吗？估计有不少小伙伴甚至都不记得它的存在了，这双充满了“年代感”的球鞋本来是国产品牌，而它的logo却在法国被注册，摇身一变在法国成了价格高昂的“潮牌”。接下来就让123标志的小编带你来看看“飞跃”牌球鞋的前世今生。
在上世纪的中国，曾经疯狂流行过一款小白鞋。那么你一定认得下面这个字母logo设计。
如今，这个在中国只卖20几块钱的鞋，却摇身一变，价格飙涨20倍。成为可以卖到500-1000块的欧洲潮品。我们今天要说的就是“复古风潮”、“墙内开花墙外香”的小白鞋——飞跃鞋。
国货“飞跃”牌球鞋的诞生
大孚橡皮工厂1931年诞生。50年开始加工解放鞋。
在解放鞋的基础上，1958年，大孚橡胶厂设计出了适合民用的“飞跃”鞋。
“飞跃鞋”在那一年正式进入市场，开始了持续几十年的火热。
那个时候，从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。
我看到一个故事说，男生为了下雨的时候不把自己的飞跃鞋弄脏，宁肯拖下鞋子光脚跑回家。（想必中国的Sneakerhead初生代，就是从飞跃鞋粉丝开始的。）
虽然飞跃鞋在几十年里，赢得了很多荣誉，辉煌，火了一把，但中间因为改组、持股等众多变化，让不少山寨“飞跃”钻了空子。
印象中，年少时已经很少有人穿这种“过时”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……
国货飞跃鞋VS法国飞跃鞋 到底有什么区别
我对飞跃鞋的印象只有——少林武僧常穿的波纹鞋。
虽然大家已经不爱大搓板鞋了，但是这个经典国货，却始终在武术界屹立不摇（说劳作界的，其实解放鞋比飞跃穿的更多……）
▲08年奥运会时，
太极表演的功夫小子们，
穿的都是白底蓝红对勾的飞跃鞋
因为武僧的穿着，以至于外国人对它产生了浓厚的兴趣。对的，事情在这个时候发生了神转折。
2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者，在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。
非常有商业头脑的他，做了飞跃经销商，把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华人华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。
大波纹反而在国外开始被热捧。
那么，最迷惑的一点出现了：国货飞跃和法国飞跃到底是什么关系？
帕特里斯之后和他的同伴，认真的考虑了飞跃鞋的发展。和当时飞跃品牌授权商，大博文鞋业谈合作。
可问题来了，2006年，帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标（也有说这个法国人，获得了“飞跃”的海外商标权）似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作，而是另找国内工厂代加工法国飞跃。
▲重新定义的FEIYUE，
英文也叫作Flying Forward .
向前飞象征着身体和心灵的双重抬高
中国的经典国货飞跃的商标是这样的：
国货飞跃和法国飞跃，好像撕逼了。
有人指出：是授权使用商标的大博文公司，对品牌的使用不当，导致了“飞跃”品牌被海外抢注。
维基百科的参考资料更是提到很多老员工对被抢注这个事情气不打一处来。而且只愿意称呼：“那个法国人。”
飞跃鞋，在法国人手里的另一种新生
法国人帕特里斯的三人团队，重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。
那些“反Converse潮”的歪果年轻人，让这个中国血统的飞跃鞋，风靡整个欧洲。
▲ELLE法国版杂志，
称赞飞跃鞋绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导
2008年，奥兰多布鲁姆在纽约街头拍短片时，穿了飞跃。他是第一个把飞跃带入众人眼光的明星。
此后，飞跃就越来越受歪果仁的追捧了：香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne，参加活动穿着飞跃。
EXO的朴灿烈也穿了飞跃。
不是国货飞跃不好。而是法国人的理念和设计，将飞跃成为一种文化。
如今的飞跃，被摆放在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置。它们身边，放着Adidas、CK……
飞跃在荷兰、英国、比利时、韩国……也都设有专柜。
在鞋子的款式设计上，飞跃有更多的内容和品牌联合。
开发产品，不仅有经典的蓝红条纹，还有区别于经典样式的颜色和款式。
价格上，法国飞跃官网售价在500-1000块左右。
而国货飞跃,也没有放弃，而是奋力扭转自己的颓势 。
相继开发过不同的新品。
曾看到过一个星球大战合作款的飞跃。但这个合作款并没有出现在直营店的页面。到底谁是它的“妈妈”，已经混淆搞不清楚了……
当然，如今，国货飞跃，也“模棱两可”的认可了在海外的发展。
在某宝的飞跃品牌直营店，售价还是这么低廉。
法国人帕特里斯并没有打算开拓中国市场。因为担心仿冒品，再次影响新的品牌形象。
在中国市场上，充斥着大量山寨飞跃（这在上世纪已经存在病根了）。大部分国人还是会把飞跃鞋联想成一种“低端”“丑陋”的臭球鞋。
在2008年第28期的《三联生活周刊》中，帕特里斯曾说：
“在过去的几个月里，有太多的谎言和不愉快。”帕特里斯则有这样一番话：“我们害怕曲解和误会会毁坏‘飞跃’的名声。我们一再强调，我们以最诚挚的心意将‘飞跃’与中国紧密联系在一起，因为我们都十分尊重和喜爱中国和中国文化。即使我们是3个外国人，也希望中国人能够以我们为傲，因为在我们的努力下，‘飞跃’成为第一个在国际时尚界获得承认的经典中国品牌。
这个时候123标志的小编心情略微有些复杂。可以理解为：这个法国人拿走了故事、拿走了历史、带着鞋子去法国注册了“飞跃”这个国人原创logo，爆卖。但是和国货飞跃没有半毛钱关系了吗？
飞跃的案例给了中国品牌们些许借鉴，一个产品，采取何种营销形式是制胜的关键。无营销不成活，在大众评判“made in china”，对产品表示质疑的时候，营销人们是否应该沉淀思考一下，这个品牌的闪光点你加以洞察剖析，并合理使用了吗？市场需要开辟，而不是盲目的搅和抱怨、拾人牙慧。
““飞跃”这双被国人嫌弃的球鞋，却在国外大火成为时尚品牌”上的2条回复
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