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带你认识这只红遍全球的卡通吉祥物—熊本熊

就在去年,一只又萌又贱精的生物从霓虹国红到了天朝,又到千家万户,每次看到它黝黑的皮肤,性感的红二团,还有无辜的小眼神,都让多少迷妹痴汉都停下了脚步,包括123标志博客的小编也不例外呢。他呢,就是熊本熊啦,嘿嘿嘿~
这只红遍全球的卡通吉祥物

这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界,成为年轻人的心头好。如今,熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。这家伙不仅有自己专属的本田小摩托,还有专属 Mini。

 熊本本无熊,但是他的设计灵感来自于熊本的汉字写法「熊」,几经折腾,他终于红遍了中国,红到了我们的表情包~
1、熊本熊设计师水野学弄了大部分形象都萌萌哒的红脸颊,皮卡丘、哆啦A梦(卖萌的时候)、面包超人之类都有;
2、像Hello Kitty的形象你就得付授权金,这是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。熊本熊的出身意义不同,因为这个形象是熊本县为了宣传自身而创造的卡通形象,免费授权给更多的公司也是为了熊本县在日本的知名度,所以熊本熊的形象只需批准,不用缴纳任何授权费,使得自身传播更快;
3、熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物,最初,它只是个宣传案,为了迎接九州新干线通车,借此增加熊本县的人气,新干线的通车让获得了更多的关注度,让更多的人看到熊本熊萌萌哒的形象;
4、熊本熊还登上了2013年年底的红白歌合战——在日本,这场演出的地位相当于中国的春晚。
带你认识这只红遍全球的卡通吉祥物—熊本熊1
另一个幕后智囊是企划专家小山薰堂,熊本熊企划组的几位公务员都是他的粉丝。小山薰堂曾多次提到品牌的作用。
比起自己宣传自己的吉祥物,机智的熊本县的宣传部长利用隔壁的县来宣传。企划组据此给熊本熊选了个出道的地方—关西的中心商业城市大阪。这个方案仅做了一个行动指示——徘徊,第一天这只黑熊要做的就是在街上走来走去,它甚至给路过的搞笑综艺节目搭了把手,换得一些出镜率。
如同艺人由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情,甚至和人打交道的方式,这只熊也被这样规划。出道徘徊地全都经过精心计划——比如道顿堀是大阪的商业中心,服部绿地是市民公园,Ramada宾馆是地标建筑。
一个月内,熊本熊的官方博客和Twitter同步上线,Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索,和关注它的人互动。但并非所有人都按剧本来。熊本熊曾和一只大阪通天阁的吉祥物一起出街,熊本公务员们想通过礼尚往来的传统,在网上和对方打招呼搭车求人气,但直到活动结束,对方根本没搭理它。
曾是东京大学教授的现任知事蒲岛郁夫,这时成为了熊本熊下一轮推广计划的“合谋者”。在熊本熊官网的一系列短片里,他召开了一场紧急记者会,因为“熊本熊失踪了”。
这个有点无厘头的剧本打造了一个游子迷途的故事。熊本熊从知事那里接受了在关西发放1万枚名片的任务,但被大阪的魅力迷住,途中音信全无,担心的知事召开紧急记者会,希望目击者通过Twitter提供信息。熊本熊在熊本县宣传部长——这也是个挂名的艺人——和大阪人的激励下最终完成了任务。
看似是无意义的卡通宣传,却制造了足以被谈论的话题。
但和其他日本当地吉祥物相比,这笔预算已经很高。全日本目前有超过1500个在地吉祥物形象。不是所有项目都能收到预期效果。
熊本县也承认,如果不是新干线通车,根本不可能拿到这么大一笔钱。县厅对新干线通车的机会既期待,又有危机感。作为一个政府项目,这只熊得让卖萌形成一些经济价值。
熊本熊的公务员身份也会令它保守而低效。当日本果汁商可果美邀请熊本熊参与商业广告制作时,熊本县厅团队拒绝了,因为要顾及公务员形象。熊本熊的形象授权也因此使用申请制,而非商业化授权。只要通过县厅审核,证明商品有助于对熊本的宣传,就可免费使用。

高瞻远瞩的设计团队
熊本熊的走红,在动漫和卡通人物密集的日本,确实是一件不容易的事。他们的设计团队是如何制作出这一呆萌的卡通人物?我们来看一下知乎友人的专业回答。
一开始,县政府找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素,他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学。两人最初想以「熊本惊喜」的概念制作一个 Logo,但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念,小山薰堂表示赞同。于是他们在 Logo 之外又提出了被称为「Kumamon」的熊形地方吉祥物。这个名字结合了「熊本」(Kumamoto)与熊本方言「人」(Mon)的发音,意为「熊本人」,明确了「熊本熊」出自「熊本县」的概念。
虽然县政府对吉祥物的提案有些犹豫,但县知事(县长)蒲岛郁夫还是果断地接受了这一建议。于是,水野学带领自己的 good design company 工作室开始了熊本熊的形象设计。为了突出本县特色,水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红(红色也蕴含了熊本县「火之国」的称号。)为基础,创作出了数千种形象组合,最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊。
带你认识这只红遍全球的卡通吉祥物—熊本熊2
吉祥物终究是要人来扮演的,然而出炉的第一代熊本熊皮套却长相怪异,看了可能会让人做噩梦。于是,小山薰堂赶紧找到了专制吉祥物皮套的大厂,委托他们改进皮套,因此有了第二代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。
带你认识这只红遍全球的卡通吉祥物—熊本熊3
配合外貌,以小山薰堂为首的策划团队也为熊本熊定好了时下人见人爱的「呆萌」和「贱萌」的性格。
如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参演歌舞伎等,在熊本熊身体力行的宣传下,熊本县的知名度也有了极大的提升。2013 年 4 月,日本地方经济综合研究所的调查显示,九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位,上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外,民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从 2011 年的 3600 件,升至如今的 20000 件。根据日本银行的计算,熊本熊出道的头两年(2011 年至 2013 年),它就为熊本县带来了 1244 亿日元的收益(约 76.3 亿人民币),可见一个成功的卡通吉祥物设计所带来的影响。
熊本熊的成功启示
熊本熊的成功,是吉祥物创作者与地方政府,以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从 Logo 到吉祥物的奇思妙想,再到提出极富远见的营销建议,县政府都没有唱反调,反倒支持这种创新。而县政府在熊本熊的营销活动中,也一改以往一贯严肃的政府形象,变得亲民且幽默。蒲岛郁夫知事甚至为此出书,详细阐述了熊本熊营销成功的心得。而浓缩为书中的一句话就是「提拔吉祥物做营业部长,这是勇于『打破盘子』的创新精神」。

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