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大家经常可以看到，一些关于大公司更换新logo的logo设计新闻，logo的变化，往往体现出一家企业的转型和调整之心。一个小小的LOGO的变化，实际上背后是一长串甚至是倒推五年、十年企业基本运营层面的革命式的变化，体现在LOGO的演进上。
大企业往往在转型之际先给自己更换logo。据不完全统计，从去年5月至今，就有星巴克、麦当劳、李宁、摩托罗拉、360安全卫士等诸多品牌已经或准备更新自己的品牌logo。
外界从未想过星巴克全新的换标，会彻底到把享誉全球的“Starbucks coffee”字样也去掉。然而换标背后却彰显星巴克未来的野心：星巴克执行长舒兹日前称，新标志象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，而是会扩大到超市等其它渠道。记者发现，年前已经暂停商超销售的玻璃瓶装星冰乐近期重返广州进口超市货架，而星巴克方面也称旗下V IA速融咖啡产品未来也会进入中国零售市场。