特别有意思的是，从Google和Airbnb到Spotify和Pinterest，这些公司已逐渐将品牌Logo从特殊字体转移到非常类似的无衬线字体。那么为什么这些公司会做出这样的选择呢？
让我们先来看看Google、Airbnb、Spotify和Pinterest的Logo变化吧。
这些公司在Logo上做出的转变是因为技术上的原因？是文化力量在起作用？还是他们现在试图传达一个不同的信息——现在他们是几十亿美元的公司？ 我们先来看看品牌专家们怎么说。
无衬线字体=简化
Siegel + Gale联合首席执行官兼首席创意官Howard Belk认为：“他们希望从LOGO的角度将他们的外观和感觉与用户界面相集成。他们正在寻找一个有真正凝聚力的身份标识，有凝聚力的体验和外观。当他们看着他们的应用程序界面、网站或app时，他们试图简化它。简化后，我们的印象就可以从这些公司最初推出的一些古怪和独特的标识中移除。”
Base Design创意总监兼创始合伙人Thierry Brunfaut则说：“消费者每天受到轰炸的视觉效果是巨大的 ，街道、笔记本电脑或智能手机上。视觉混乱，导致很难引导进去。最重要的是，清晰度已成为所有品牌的关键词。所有这些大胆而中性的标志都告诉消费者同样的信息：我们的品牌和我们的服务简单，直接，清晰。而且可读性是非常高的。”
更通用 更可靠
“我们认为品牌与颜色、类型、标志等同，但这限制了品牌的蓬勃发展。更多成熟的科技品牌通过他们的服务，内容，声音来传递他们的个性。他们可以让自己的个性更具现代性和活力，而不是像一个应用程序或一个网站那样。”
——Andy Harvey，移动品牌的创意总监
LOGO不再是品牌
“像这些强大的品牌一样，这些强大数字品牌的领导者们非常清楚，他们不再是通过他们的标识来定义它们，而是通过他们提供的产品或服务来定义它们。他们很强大，这要归功于他们允许你对他们做什么。之前，标志设计师会在设计标志时寻找“概念”。这显然不再需要：品牌就是这个概念。他们的标志可能看起来很相似，但他们提供的是完全不同和有效的，这就是消费者最终认为的东西。他们是100％可识别的。”
——Thierry Brunfaut, 基础设计创意总监兼创始合伙人
简单的LOGO能在智能手机上更好地运行
“自从2007年大量拒绝软件界面设计模仿实物纹理以来，科技界一直在不停地重复相同的’平面’设计风格，主要是因为我们不需要在用户体验中使用隐喻，就像我们在流行科技早期所做的那样，在小屏智能手机上更快，更好。技术排版受到这种影响的程度如此之大，以至于它变得相当陈旧和直接可预测。但是，对于视觉代码变得如此根深蒂固的其他许多类别来说，看到别的什么都会拒绝。”
“我认为如果你看多个类别（但不是全部），你可以看到同样的事情发生。也许不是完全相同的字体，但肯定是一个类别风格。例如，如果你看奢侈品牌，他们可以非常顺从，就像苏格兰威士忌缓解疼痛那样。他们都有自己熟悉的代码，比喻和陈词滥调。”
——Nick Clark纽约超级联合会执行创意总监
我们可以看到的是，Google、Airbnb等公司对LOGO做出的优化，都不经相同——简单化。并且希望通过简化LOGO让品牌的影响面变得更大。但是这些公司对他们的LOGO进行优化更新，其最终目的都不过是想得到客户的青睐，扩大品牌效益，让客户因为有更好视觉体验而增加消费，以达到他们的盈利目的。