高科技物流公司菜鸟网络推动了物流基础数据的连接与开放，给大商家和大型物流企业带来了能力提升。5月22日，菜鸟网络主办的2017全球智慧物流峰会在杭州云栖小镇举办。这场峰会的主题是“连接升级”，会上菜鸟发布全新的品牌标识，用一组科技感的logo符号取代了原先的小鸟。菜鸟网络总裁万霖介绍，新品牌标识寓意数据流动驱动货物流动，这也是菜鸟网络的定位——大数据驱动的智能供应链协同平台。这篇文章我们就来看一下新LOGO的设计吧。
新LOGO的诞生与寓意
作为一家有着“互联网科技”属性的公司，LOGO中间的双排AI箭头进行了动态设计，做成了GIF字体设计，这是为了更好的体现物流行业的流动性，以及菜鸟在其中的传递与引领作用。
新logo采用了中文与拼音组合的基本形式，同时更新的还有菜鸟旗下4个子品牌。菜鸟的品牌标准色为“菜鸟蓝”，体现以科技、沉着的视觉感受服务于每一个合作伙伴和客户。菜鸟的辅助色“荧光绿”，醒目且富有活力。 它就像一路畅通的信号，给人以安全疏导、蓬勃向上的无限遐想。
在123标志网，也有很多LOGO是以沉着的蓝色与活力的绿色为标准色，这样的LOGO设计以能源化工logo为主。
欣赏完123标志网的原创logo设计，我们继续来看菜鸟的新logo吧，小小的AI箭头也蕴藏着五个寓意：
Logo可以单独使用，也可以承载不同的元素，菜鸟品牌希望通过这种包容性的设计传递给用户更多的信息和惊喜。下图是LOGO与笑脸，无人机，VR，环保，全球化等元素的结合。
整个品牌升级项目，由菜鸟市场部与菜鸟UED品牌组共同发起，菜鸟UED品牌组与知名4A公司Interbrand共同合作打造。耗时将近1年，累计几十套方案。经过不断的沟通与高效合作，最终定下这套大家最满意的方案。
LOGO在品牌应用中的展示
设计员工新工牌，经过了多次团队脑暴，大家想到了儿时玩过的动画小卡片，利用光栅效果实现“伪动效”。最终这个方案落地在工牌背面。拿到新工牌的员工都说这个能玩一年。
新LOGO品牌发布
为了新品牌的发布，菜鸟市场部做了大量的工作，最终制定了包含预热、现场、传播与应用等多个模块，在保证按时完成任务的同时还进行了充分的创意挖掘和设计优化。
现场 — 发布会主视觉
发布会当天的主视觉，提炼出A I O的元素进行变形与延展，新品牌蓝绿色搭配，在科技感的基调上增加了生态的概念，同时配合动效。
预热 — “拯救不想上班的心”
围绕着智慧物流菜鸟还设计了一个预热H5“拯救不想上班的心”，通过角色扮演的几段小动画告诉大家智能不是智慧，引起大家对真正“智慧”的好奇。从构思-故事-脚本-原画到最终样片完成用了2周左右。在没有借助外部资源推广的情况下，3天PV达到40多万。
传播与应用 — 菜鸟品牌故事 & 在线VI
为了让更多的人能了解菜鸟新品牌背后的故事，品牌设计组制作了一个全新的Brand Site，用来阐述新品牌的背景、设计亮点，提供VI下载，同时作为新品牌发布所有推广活动的承接页。在当天承担了刷屏大使的角色。
新品牌的LOGO发布往往会带来超出预期的传播与影响效果，因此多么辛苦的付出都是值得的。菜鸟新品牌的发布已经完成，属于他们精彩才刚刚开始…而属于你的精彩就在123标志网，来123标志网设计一个新logo吧，让它给你带来广泛的传播效果吧！
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