2018红点传达设计大奖——包装类获奖榜单完整版出炉（上）

LOGO生成注：红点设计大奖是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一，与德国iF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。自1955年创办以来，红点奖已经成为全球范围内最重要的设计奖项之一。近日，2018年红点设计大获奖作品出炉。现在，就带大家来看看2018红点设计大奖的产品包装（产品）设计。

由于作品较多的缘故，我们将获奖作品分为上、下两部分带给大家欣赏。其中，上半部分包括：最佳设计奖（best of the best）、至尊大奖（grand prix）以及年度最佳广告公司（Agency of the Year）。下半部分则包括：产品设计奖（Winner）。

本文转载自：FBIF食品饮料创新 (ID：FoodInnovation)

编辑作者：FBIF

图片来源：Red Dot Design Award
中文编辑：Leila

年度设计大奖——2018红点传达设计大奖颁奖典礼于2018年10月26日在德国柏林举行，颁奖典礼上公布了今年的获奖作品名单。

德国“红点奖”由德国著名设计协会创立，在设计界颇负盛名，致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。红点奖包括产品设计（product design），传达设计（communication design）以及设计概念（design concept）3大组别，吸引了来自各个国家的投稿。今天要揭晓的则是红点传达设计大奖中的包装设计类获奖作品。

在3大特别奖项中，有5个作品获得了Best of the Best；橄榄油品牌——ed’o Olive Oil夺得Grand Prix；Bakehouse被评选为Agency of the Year。现在，由FBIF食品饮料创新(ID:FoodInnovation)第一时间带你盘点今年的获奖作品。

一、Best of the Best

1.Pulito Stato

客户：Kolon Enterprise Company Pte. Ltd., 新加坡

设计：Pave Brand Design Co., Ltd.,台湾

博文配图（点传达设计大奖——包装类）

Pulito Stato品牌来自意大利，意为“纯净、干净的状态”。该品牌生产各种清洁产品，每种产品都有独特的产品精神且用动物形象作代表，例如兔子、孔雀、猫或长颈鹿，产品形状也能让人联想到动物。包装上1/3画有充满童趣的动物和彩色风景背景，而且包装上总有一个笑脸，包装袋是透明的，从包装袋外部可以看到里面的产品。并且这款重新设计的包装自带拉链，用途广泛，充分体现了绿色包装的概念。

评语：Pulito Stato的包装设计始终如一地传达产品的真实信息。包装上带有笑脸的彩色动物图案和造型各异的海绵或百洁布暗示着消费者：做清洁也可以很有趣。这样的设计毫无违和感，它自身迷人的魅力，为产品增添了色彩。

2、Graci Cereals

客户：Felici SIA, 拉脱维亚

设计：DPJN Diena Pirms Janu Nakts, 拉脱维亚

博文配图（点传达设计大奖——包装类）

拉脱维亚早餐谷物制造商Graci的这款新品不含甜味剂，且营养丰富，在包装材料上选择了环保、未漂白的牛皮纸，体现了品牌环保、健康的理念，也满足了消费者的环保需求。包装上直接标注了产品的主要成分及其特殊功能说明了它的成分丰富性和营养价值，并且使用了图标来表明该产品是适合增肌还是减肥，是用来增强耐力还是精力，每款都有自己的颜色，各个小袋并排排列能组成“健康”这个词，传达了品牌精神。

评语：该产品的包装令人印象深刻，它将产品的健康成分及其天然环保的理念与可回收包装材料融为一体，以现代、多彩、有趣的新方式传达了大量重要的信息，表现了什锦麦片的益处。

3、The Workshop of Taiwan

设计：Li-Ting Chou，Ting-Feng Hsu，Qi-En Tang，Han-Yi Huang，Jia-Yi Wang，Hsuan-Yu Lin，视觉传达设计系，树德科技大学，台湾

博文配图（点传达设计大奖——包装类）上世纪80年代的台湾是手工工具的王国，而随着产业转型，手工工具却慢慢失色，不复往昔的辉煌。因此，该系列的手工具包装旨在重新唤醒大众对手工具的兴趣和关注。希望通过这样的设计概念，传播工具的正确使用方法。

比如说，用锤子敲击物件，用扳手拧紧或是拧松螺栓和螺帽，用钳子夹断或是扭弯电线。包装在生动细致地刻画出这些行为动作的同时，还添上了诸如火车、轮船、电线杆等等重大的人类技术成就。此外，每一件工具的包装形式和方法都暗示了这件工具的具体使用方式。这样一来，即便是不了解如何使用这组工具的人，也可以凭借直觉，感受熟悉它们的使用方法。

评语：该包装设计精巧，工艺精湛。不仅细致地展现出当地台湾的工具使用历史风貌，还通过巧妙的包装结构，细心备至地介绍了每一件工具的使用方法。无论是从形式还是内容而言，都达到了设计的最高标准。

4、THE BOOK

客户：ACCORDER Inc., Tokyo, Japan
设计：canaria inc., Tokyo, Japan
Mariko Yamasaki Yoko Hagiwara
博文配图（点传达设计大奖——包装类）

两年来对美丽的踽踽探索，使得美容品牌THE BOOK应运而生。品牌对美丽的理解不止于外在美，同样也重视内在精神方面的美丽。将品牌命名为THE BOOK，是因为人们总是能在书中找到生活的真谛。基于“美丽真谛”的传播理念，品牌旨在通过思考“美丽是什么？”，来鼓励女性寻找自己独特的美丽。

THE BOOK的包装外观就像是一本书或是书套一样，顾客使用产品时就像是在吸收书里字字句句。就连每一款产品的名字，都蕴含着生活真谛，比如“灵感” （“inspire”），“释放”（”release“），“发现”（“discover”）等等。品牌摆放在一起，则组成了字母“B”的样子。精致的金色字母烙印在奶白的底色上，更突显出内在美的意义。

评语：THE BOOK包装设计简约，理念独特，极富美学底蕴，牢牢地抓住了我们的眼球。无论是明了的设计，还是独具匠心的颜色选择和高质量的触觉感受，都一以贯之地印证了品牌的设计理念，即如探索一本好书一样，在自己身上探寻美丽的秘密和真谛。

5、Le BECK’S – The Legendary Beer Ca

客户：Anheuser-Busch InBev Germany Holding GmbH, Bremen, Germany

设计：Serviceplan, Munich, Germany

向来以优质原料和独特口感闻名的贝克啤酒最近发布了限量啤酒系列。为了克服近年来啤酒市场的不景气和罐装啤酒的形象问题，贝克啤酒将罐装作为包装设计的突破口。瘦到高端饮酒文化的启发，该系列将酒罐设计成细长型香槟杯的形状。以磨砂铝为外壳材料，经过多次激光和模拟雕刻，综合啤酒罐和香槟杯的外形特点，该系列啤酒罐外观设计与大家所熟悉的啤酒罐截然不同，还增强了触感上的体验。在设计上，就是为了服务于画廊、画展等等以往啤酒不适用的场合，为顾客提供一种新奇的饮酒体验，甚至在喝啤酒时也能像和香槟一样碰碰杯。市场对该系列的反响十分热烈，尤其推崇其高品质的外观设计。
评语：该营销性的外观设计，聪明地将传统的啤酒罐升级打造成经典香槟杯的形象。外观上的创新，加上特殊的包装材质，深化了高端啤酒的形象。这样全新优质的啤酒体验，也再一次展现出贝克啤酒的高标准传统。

二、Grand Prix

ed’o Olive Oil – DELUXE Pairing Edition

设计：Taller Design Gothenburg, Sweden Mediactiu, Barcelona, Spain
博文配图（点传达设计大奖——包装类）

ed’o特级初榨橄榄油以萃取自然精华，打造液体黄金为卖点。品牌只在每年橄榄果状态最好的短短一个礼拜生产加工，以确保制造出酸性低，感官性能高的橄榄油产品，因此数量十分有限。这两款橄榄油产品使用的都是不透光的包装材料，以保护其营养性质。波浪状的曲线象征着橄榄的种植地——地中海。正是地中海的轻风滋养着橄榄的整个生长周期，给予它非凡的品质和风味。白瓶中装的是ed’o 纯粹（PURE）橄榄油，较为清新柔滑；而黑瓶中装的是ed’o 有机（ORGANIC），性质更醇更强烈。两款产品的摆放呈阴-阳之姿，并置于豪华的组合包装中，旨在凸显一种精妙的平衡感，强调改款橄榄油产品可与任何配方搭配良好。此外，商标设计同样具一格，衬托出产品的优雅的格调。

评语：ed’o橄榄油令人信服，优雅流畅的线条不仅美观且贴合手掌，也象征了橄榄油的流动性和柔滑。两瓶橄榄油的阴-阳之姿，也反映了大自然的平衡相调与食物的品质和纯天然的特色，很好地升华了精致细腻的包装理念。

三、Agency of the Year

Bakehouse

客户：Good Wine, Kyiv, Ukraine
设计：banda.agency, Kyiv, Ukraine
博文配图（点传达设计大奖——包装类）经过认证的有机面包品牌Bakehouse的产品在包装上体现了对消费者的关爱。黑白相间的精致设计就是为了吸引消费者的注意，标志由烤箱的大写字母组成，其有趣的地方在于内部还有一个小鸟图案，似乎穿过漏洞在吃碎屑，包装上还有一个显而易见的小口，靠它很容易就能打开。
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本文来源：FBIF食品饮料创新（ID: FoodInnovation），创新，深度，推动食品行业发展。
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