老品牌也能有春天——看看国产品牌六神是如何抓住年轻消费者

许多国产品牌随着你我的记忆都慢慢消失了，但是还有的品牌凭借独特的视角和对年轻用户口味的追随，今天跟123标志网一起来看看国粹品牌六神花露水的崛起之路吧！

花露水的历史可以追溯到上世纪初，那时花露水便已经风靡十里洋场，是身份和品味的象征，旗袍妹子们几乎人手一支。

1990年，上海家化的科研人员从《本草纲目》的古方六神丸中得到灵感，萃取成六神原液注入到花露水，“六神花露水”就此诞生。

具有“夏天”与“中草药”双重核心资产的六神品牌，凭借着独特鲜明的品牌定位和中国风的标志品牌文化内涵，树立了强大的民族品牌形象。

在夏天个人护理的细分市场上，六神品牌占有超高的占有率和极高的知名度，尤其是经典款花露水，几乎等同于夏天的代名词。

但是，随着年轻消费者的崛起，加之花露水的悠久历史，在消费者心目中，六神品牌被贴上了传统的标签，品牌逐渐意识到存在的问题，那如何找到传统产品标志品牌面对年轻消费者的出口呢？

解决之道，便是品牌年轻化。

85后、90后，甚至95后年轻群体，他们有什么特点，有哪些需求，是六神品牌首先需要了解剖析的重中之重。

洞察年轻消费者的夏日需求，选择合适的产品作为沟通载体，找到年轻人聚集的平台和管道，以年轻人喜欢的方式来与之沟通，让他们喜欢。

2012年，《花露水的前世今生》，用动画的形式，风趣幽默地将花露水的历史娓娓道来，得到年轻消费者巨大欢迎。

这是六神品牌年轻化战役的第一步。

随后的“爱上夏天”、“裸夏”和一系列病毒视频传播，将六神品牌深深地融入了年轻消费者的夏天。

为了给品牌注入更多年轻的基因，六神品牌聚焦在品牌夏季核心资产，进一步吸引年轻消费者，加速品牌年轻化进程，提出了“六神在手，一夏无忧”的整合传播战略。

当红大咖、演绎明星、热门网络红人无疑是当今年轻消费者追捧的风向标，在这个话题为王的时代，六神品牌集结了时下网络、影视圈人气爆棚的当红明星、热门网红，小鲜肉吴磊、网红明星薛之谦、当红大咖岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等，赋予其潜在消费者的身份，以明星红人社交媒体账号为阵地，在特定传统夏天节气为品牌发声，打造“六神在手，一夏无忧”的热点话题，引发全民用六神的大规模讨论，其产生的连锁反应，一度让六神电商平台的产品销售火爆。

再通过媒体的第一时间曝光，新浪微博深度合作，以及众多自媒体外围组合传播，形成以明星、网红、媒体、平台组合的声量矩阵，借助明星和媒体的力量提升六神的产品口碑和网